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杨千里:推动直播卫星在中国的发展
 
慧聪网   2005年12月16日10时15分   信息来源:《卫星电视与宽带多媒体》    

  5月17-18日,首届“卫星直播与接收系统(机顶盒)应用研讨会”在北京召开,此次会议是由中国通信学会卫星应用论坛与本刊合作策划组织的。研讨会后,本刊特意走访了大会主席、中国卫星界专家杨千里,希望能对举办此次会议的深层含义以及可能产生的潜在影响有更深入的了解。


开办初衷

  提及开办此次研讨会的初衷,杨千里表示原因很简单,就是想推动直播卫星在中国的发展。中国利用卫星传送电视已经有30年的历史了,尽管在20年前也启动过直播卫星的议程,但按照现在的规划,明年我国首颗直播卫星“鑫诺2号”才能上天,因此,很有必要在直播卫星业务正式投入运行前把一些问题探讨清楚,引导产业的发展,并为以后的运营做好准备。此次会议就为业界提供了一个很好的信息交流和技术探讨的平台。

  杨千里认为,这次会议总的来说还是比较成功的,唯一的遗憾是,因准备时间较仓促,没能请来国外有经验的直播卫星运营商、网络运营商来共同交流。

发展卫星直播的必然性

  中国幅员辽阔,有很多有线电视网铺设不到的地方,卫星就是个很好的广播电视传输途径。在这种情况下,在这些适合直播卫星发展的地方,直播卫星产业发展起来会有很大的政治文化和经济效益。

  杨千里认为,直播卫星产业的发展离不开政府的支持,因为发展直播卫星是一种国家行为。虽然卫星节目的直接接收尚未放开,但现实情况是,在那些有线电视普及不到的地区用小型天线接收卫星电视———的确对宣传中央的政策法规、宏扬民族文化、丰富人民群众文化生活发挥了非常重要的、甚至是不可替代的作用。其实关键问题是对不良信息的控制,以目前这样快速发展的数字技术来看,在技术上控制不良信息的入侵是完全可行的。

  杨千里说,有需求就会有市场,无论从政治文化,还是经济利益的角度看,我国都需要发展自己的直播卫星。而目前市场的呼声也确实很高。

焦点问题

  杨千里称,目前国家政策的焦点还是在个体接收开放程度和节目源上,究竟国家对节目源的制作能放开到什么程度,这是大家都在关心的问题。据悉,目前已经申报的付费电视频道有100多个,国家正式批准的已经超过50个。其实,专业频道只要定位准确,应该说,很有发展前景,例如教育、保健等频道。内容很重要,但内容供应商是否有好的业务模式也很重要。

  杨千里特别谈到,卫星直播产业应该形成空间段-地面运营网络-节目源-设备供应商-设备维修服务等一整条的产业链,在这方面因为国内还没有经验,可以借鉴国外的成功经验。国外的卫星电视运营商大都有自己的卫星,有自己的节目集成平台和运营网络,是垂直一体化的经营模式,如直播卫视和回声卫视公司。而从国内目前的情况来看,空中和地面的运营公司很可能是分开的,这样会带来一些问题。不过目前各方面正在努力协调。运作良好的产业,将会带来很多的增值业务,而这些增值服务带来的利润不会低于主业务,同时还会解决一大批人的就业问题。

  当被问及现阶段需要加紧做好哪些准备工作时,杨千里表示个人认为包括以下几个方面:

  尽快组建空间段公司,运行管理直播卫星系统的卫星;

  地面段公司负责建设和管理直播卫星系统的地面上行安全播出平台及测控站等,目前地面运营公司还没有最后组建落实;

  相关政策尽快到位,例如对个体接收及节目源的开放程度,政策将起到引导作用,这可能是个逐步进行的事情;

  标准、制式的制订,目前技术上已经没有问题,产业界在等待标准、制式的出台,例如播出信号格式标准是采用DVB-S还是DVB-S2,以及机顶盒、条件接收的一些技术标准,由于没有确定的标准,所以现在很多厂商不敢进行大规模生产,还在等米下锅;

准入的问题,如由哪些定点厂商做机顶盒;

  最后一点就是要加大政府的执法力度,打击不良节目及信息的侵入,打击盗版,保护厂商、运营商的合法权益。

  作为首个机顶盒专门话题的会议,对机顶盒的讨论自然是少不了。杨千里称,机顶盒的发展方向将是机卡分离,机顶盒的利润会越来越少。将来的机顶盒一定是非常细化的,从低端到高端将有一系列的产品。在国产芯片的制作方面,目前还没有中国自主研发的高端芯片。如此看来,中国的机顶盒产业还需要努力。

  对于目前热炒的IPTV业务,杨千里表示,由于受各方面技术的限制(如带宽、播出效果等),IPTV不会发展太快。各种视频节目的播出手段如网络电视手机电视、卫星直播与有线电视等的发展,应该是互相竞争、互相补充,服务人群各有侧重。从近期看,卫星电视和有线电视会是发展的主流。

  在谈到直播卫星业务的运营模式时,杨千里认为还有许多工作要做,因为我国目前还没有可借鉴的相关运作模式,如何实现产业界的共赢合作,抓好产业链的每个环节,目前还没有人对这些问题进行具体研究、对相关数据做出详细的统计。

 

 
 
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