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手机电视前景看好 东方明珠有望入账10亿
 
慧聪网   2005年12月15日13时50分   信息来源:通信产业报    

    日前,沪市的一家上市公司东方明珠(600832)发表公告,表示将和第二大股东上海文广新闻传媒集团共同投资成立合资公司开展手机电视业务。合资公司注册资本为2亿元,其中公司持股51%。

    公告公布后,立刻受到市场的广泛关注。手机电视究竟是一种什么业务,它能给产业链上的相关企业带来怎样的影响,以及该业务的市场前景如何?都成为投资者普遍关心的问题。

  手机电视持续升温

  全球手机业流行着这样一种说法:“照相是去年的大事,音乐是今年的大事,看电视是明年的大事”。而“随时随地看电视”,一度曾是人们的梦想,如今随着手机电视业务的出现,这个梦想正在变成现实。

  事实上,“手机电视”业务,就是利用移动终端为用户提供视频资讯的服务。当前,国内外诸多手机厂商、芯片厂商、移动运营商等都积极支持手机电视的发展,消费者也表现出极高的热情,手机电视业务在广州、四川、苏州北京等地正在逐步推进。而诺基亚TCL联想等手机厂商都已开发出接收移动流媒体业务的终端。一些先期的市场调查结果也表明,有近41%体验过手机电视的用户愿意使用这一业务。

  DMB技术具备优势

  从技术角度看,手机电视业务有两种实现方式:一种是基于移动运营商的蜂窝无线网络,实现流媒体多点传送;另一种是利用数字音讯广播频谱上的数字多媒体广播(DMB),实现多点传送。

  东方明珠一位技术负责人表示,DMB手机电视不需要通过中国移动或中国联通现有的移动网络,完全是基于无线数字广播电视传输的技术。他透露,2004年10月,国家广电总局批准上海东方明珠进行L波段DMB的技术实验。与此同时,上海市无线电管理委员会也批准了DMB商业营运的使用频率。有了频率资源的东方明珠开始了手机电视领域的拓展。

  采用DMB技术实现的手机电视,具有技术成熟、成本低廉和性价比高等特点。DMB技术的传播视频速度达到每秒25帧,实现了电视画面同步流畅,并且能同时提供2至3套实时传播新闻、2套体育赛事、2套财经及2套娱乐等视频,还可以提供多套专业化高品质音频并具备及时传送气象、股票等数据咨询业务的优势。而上海文广新闻传媒集团所拥有的丰富节目资源,将为DMB手机电视用户提供个性化、多元化的数字电视节目。

  市场“钱”景可期

  根据IMS Research的一项报告,全球移动电视市场在2005年将迎来一个高速成长期,2009年,移动电视服务将实现每年创利54亿美元。另据易观国际预测,截至今年年底,国内使用流媒体业务的用户数将达到200万户,市场规模达到2亿元;到2006年,用户数将达到1000万户左右,市场规模也将激增到16亿元。

  从此次东方明珠开发的DMB手机电视项目来看,东方明珠将负责提供无线广播网及频率进行传输,上海文广新闻传媒集团与其他节目提供商提供节目套餐,而上海移动将与其合作向手机终端用户推广该业务。东方明珠表示,支持DMB的手机成本在3000元-5000元/部之间,今后预计收费标准为10元-50元/月/户,未来两三年商业运作成熟后,该业务有望实现销售收入10亿元。

  当然,手机电视的发展也面临一定的瓶颈。从国外的经验来看,阻碍手机电视业务推广的瓶颈,主要集中在传输速率、版权、网络覆盖、费用,以及电池寿命等硬件配套环境上。不过随着3G的临近,这些问题在不久的将来都有望迎刃而解。

  受惠于手机电视题材,东方明珠近三个月的股价较为坚挺。

 

 
 
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