慧聪网首页 > 广电行业 > 行业资讯 > 传媒动态
广源传媒时代开启掀狂潮独舞铁路电视市场
 
慧聪网   2005年12月14日9时11分   信息来源:今传媒    

    中国传媒业已经进入高速发展期,数字付费电视、网络电视、手机电视、列车电视、公交移动电视,新型媒体不断崛起。分众传媒凭楼宇电视广告模式在纳斯达克掀起一阵资本狂潮之后,汽车、火车等也开始成为传媒公司眼中的香饽饽。

    对于列车电视市场的先入者——广源传媒来说,先声夺人,先入为主,无疑将会成为最大的赢家。

    2005年9月上旬,外界传出消息,计算机世界传媒集团副总裁、《计算机世界》总编总编王超离职,加盟广源传媒,任职CEO。一时间,广源传媒成为被关注的焦点。

    10月26日,近300名来自4A广告公司,跨国公司和国内知名企业的传媒业资深人士共聚北京长城饭店参加“2006年广源传媒信息发布会”,广源传媒与品牌管理者们分享了2006年公司发展的远景规划。

    黄金渠道

    “虽然目前列车电视市场相关的运营和盈利模式尚处于探索之中,但是并不影响它广阔的发展前景。”广源传媒副总裁、媒体首席执行官欧阳国忠对列车电视市场非常看好。

    广源传媒CEO王超认为,列车电视即融合了传统电视媒体和户外媒体的特征,又因为其长距离,长时间的移动性和独特的受众价值而区别于电视和户外媒体。随着现代人生活节奏的加快,传统电视对人们日常生活的影响正逐渐减弱,而越来越多的户外媒体又使得都市人很难对单一媒体中的内容形成清晰的印象。另一方面,中国经济的快速增长和都市人生活水平的提高促进了人们在城市间的流动和在旅途中对信息的渴求,列车电视的出现正有效填补了这一信息真空时段而成为传统电视和户外媒体的补充。

    广源人深信,这个市场蕴藏着巨大的能量,因为它不仅拥有庞大的受众规模,而且面对的是中青年主流群体。央视市场研究股份有限公司(CTR)对列车电视收视群体的抽样调查显示:80%以上的旅客年龄在18-55岁之间。由于列车环境的相对封闭,列车电视的到达率接近100%,有效收视率达92%。

    CTR的调查还显示,旅途中,列车乘客平均每天收看列车电视的时间为7.8小时,这是目前城市居民收看一个频道时间的153倍。针对性极强的列车电视无疑将成为城市品牌营销和旅游品牌营销的绝好平台,成为未来广告主投放广告的黄金渠道。

    不仅如此,这个市场还在迅速膨胀。

    铁道部统计数据显示,目前全国的列车年运载量为13亿人次,这个特殊的广告市场2006年的年营业额将在2亿元以上。根据预测,2007年中国铁路的运载量将达到17亿人次,到2010年达到20亿人次,而到2020年这个数字将达到40亿。与运载量的膨胀相伴,铁路广告市场的空间也必将迅速扩张。

    2005年3月11日,在由《广告直通车》杂志和广源传媒列车移动电视主办的中国列车移动电视广告营销高层论坛上, 广源传媒总裁许向阳表示,中国的列车电视有着非常广阔的市场,中国的地理特点是地域广阔、人口众多,铁路是中国人民主要的交通工具,从现在算起80年之内中国铁路是朝阳工业和高速发展之期。

    “这是一个非常广阔的广告市场、文化传播的领域。我们也可以把他形容为世界上最大的一个超市,是一个文化。”

    实力强大

    因为有联想涉足,广源传媒一开始就吸引了人们的眼球。值得注意的是,广源传媒的大股东是联想控股有限公司旗下的联想投资,这是联想首次进军数字传媒业。是列车电视广告的巨大市场,把联想投资和北京盛邦投资撮合在一起,共同投资成立广源传媒,其主营业务是火车移动电视、互联网、网吧连锁店、广告。联想投资的隋梅女士对外透露,联想投资其实在2004年上半年就已经对广源进行风险投资,但是并没有对外透露具体的投资数额和所持股份。广源传媒方面也守口如瓶。

    “我们投资的公司企业,是从来不对外透露具体投资的金额和比例的,这种个案是公司的机密。”10月26日上午,隋梅女士接受本刊记者采访时透露,按照联想投资常规的运作方式,联想投资一般会持有被投资公司的10%-30%的股份。外界分析人士认为,现在联想投资既然为广源传媒的大股东,投资额应该不是一个很小的数目。

    启动铁路电视系统耗资巨大,但广源传媒总裁许向阳似乎并不担心资金来源的问题,毫无疑问这是因为背后有着强大的资本后盾。广源传媒看涨的势头也引起了国际资本的关注。不久以前广源传媒获得了美国私募股本基金“莲花”1600万美元(约1.3亿元人民币)的注资,对正在进行业务扩张的广源传媒来说,这无疑是打了一针兴奋剂。

    蓄势待发

    2004年春节期间,广源传媒启动第一辆“有电视看的火车”——上海到哈尔滨的K55-K58次的列车电视正式开播,每节车厢内均安装4台以上的15英寸液晶电视。这标志着可以适时接收电视新闻的国产列车电视系统研发成功并正式投入运营。此后,广源传媒列车电视系统的安装开始全面铺开。

    据广源传媒副总裁、媒体首席执行官欧阳国忠介绍,目前,广源传媒已耗资近2亿元在国内160多辆空调列车上安装了近2万台高清晰度液晶电视,预计到2005年年底将完成260辆列车的安装工作,约占我国空调列车的30%。广源传媒的这一项目总投资要超过3亿元,预计明年就可以开始大规模开展广告经营。

    欧阳国忠表示,广源传媒的列车电视网络目前已经覆盖全国23个省、自治区、直辖市,穿行在900多个城市之间,2004年列车电视覆盖人群为0.5亿人次,今年覆盖人群将达到1.5亿人次。出于对收视环境和收视效果的考虑,列车电视目前仅限于空调列车,节目暂且采用硬盘播出,而一些时效性较强的节目则通过网络宽带传输到列车上播出。广源传媒总裁许向阳对外透露,计划2006年在60%(600辆)以上的国内空调列车上安装8万台液晶电视。

    广源传媒的列车电视系统全程采用广源传媒自制的节目,有电影大片、娱乐小品、沿途风光、旅游介绍等。在“资讯列车,快乐旅程”的主题下,广源传媒在2005年加大了在节目质量和节目引进方面的投入,形成了以《列车剧场》,《纵横九州》,《时尚科技》,《中国警务报道》等为代表栏目的相对完整的节目体系。为此,广源传媒在自制节目的同时,也正在寻求与众多内容提供商展开深层合作。因此,对各内容提供商来说,这也是拓展市场的一个很好的机遇。

    目前,广源传媒已与多家国内知名的平面媒体、电视台、广播电台达成战略合作,双方相互进行品牌推广支持和提供节目内容。

    独步市场

    由于广源传媒是目前惟一获批准可开展列车车载电视的试点运营企业,因而它将独占这2亿元的列车电视广告市场。因此可以说对这个市场产生了垄断,目前它已经在国内列车电视广告市场占据了90%以上的市场份额。包括宝洁,Motorola,云南白药等超过20个品牌从2005年开始在列车电视媒体上投放广告,同时广源传媒同CTR在广告监播和媒体研究等方面的合作也在2005年全面推进。

    在市场竞争上,垄断就是优势。因此对都想在铁路电视市场分一杯羹的内容提供商来说,要想在谈判中获得有利的市场地位并不容易。

    但是广源传媒是否就能独吞这一庞大的市场呢?目前,其它不少传媒公司也在觊觎这个市场,正在寻找机会进入。随着铁路电视市场空间的扩大,其它的一些公司也将获得运营牌照,这是发展的必然趋势。因此,不久以后,广源传媒独自垄断铁路电视市场的局面将会被打破。对铁路电视的广大内容提供商来说,这倒是十分渴望的一天。

    不过后来者要想挑战广源传媒也并不容易。10月26日上午,广源传媒副总裁、媒体首席执行官欧阳国忠对本刊记者表示,将来广源传媒应该还是铁路电视市场的领头羊。“其他的企业进来,这很正常,这是市场发展的规律,但是我们应该还是领路的,我们先入为主,已经占据了优势地位,这是很难改变的,况且我们已经拥有了技术和资金方面的优势。”他说,“2005年广源传媒的飞速发展让我们有理由相信,2006年我们会在中国新兴媒场中占据更加重要的地位。”

    1999年,广源传媒成立。2003年月6,经过铁道部的授权、国家广电总局批准,广源传媒成为目前国家广电总局惟一批准的可开展列车车载电视(CTTV)的试点运营企业,并且拥有广播电视节目的制作、发行、经营权。现在媒体经营及集团管理总部设在北京,在杭州进行网络投资建设和技术开发建设。

    广源传媒目前已经在京九线、京广线、京哈线、沪杭线等中国各主要铁路线上的百余列空调列车上安装了液晶电视系统,装车网络已经覆盖了北京、上海、广州、杭州、成都、天津、哈尔滨等中国几乎所有沿海发达地区和内地重要城市,日覆盖旅客人数约20万,年覆盖人数将近8000万。公司计划在未来两年内在中国60%以上的空调列车上开通电视节目。

 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:广源传媒 移动电视 数字电视 
特别推荐: 
· 第十四届北京国际广播电影电视设备展 · 央视网络开播新闻和娱乐频道网络电视
更多精彩:
· 慧聪网直播室视频实录:访索尼王亚明 · 中国电信互联星空并网通“天天在线”
 相关文章 更多 
·Vodafone从12月份开始推出全球移动电视  (12.13 17:7)
·爱迪德被授予“2005年度哈梅尔商贸奖”  (12.12 15:38)
·新媒体登陆沈城公交车 辽宁移动电视开播  (12.2 8:24)
·杭州稳步前进 上千辆公交车搭上移动电视  (12.1 10:6)
·芬兰政府颁布欧洲首个移动数字电视许可证  (11.22 16:31)
·行业研究:我国移动数字电视发展状况浅析  (11.21 15:37)
·[图]南京数字移动电视项目论证与试验(下)  (11.21 9:52)
·[图]南京数字移动电视项目论证与试验(上)  (11.21 9:26)
·Nettoo将向文广传提供移动电视传播技术  (11.11 8:51)
·浅谈目前手机电视业务的发展及其瓶颈  (11.10 9:33)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品超市
·[求购] 5KW固态发射机
·[求购] 有线电视相关设备
·[供应] SONY数码相机
·[供应] 松下DV录像带
·[供应] 标清遥控镜头
·[招标] 大屏幕投影设备
·[招标] 电视电话会议系统
热点专题
纪念中国电影诞生100周年
[观察] 上周回顾(09-15)
行业管理 机制创新 动漫
整体转换 村村通 IPTV
直播卫星 地面数字电视
行业书店