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美国电影协会“步步为营”影响中国市场
 
慧聪网   2005年12月12日13时39分   信息来源:《综艺》杂志    

    除了打击盗版音像制品,美国电影协会对中国音像市场的连锁经营、相关的法律法规、电影审查制度以及新媒体都表现出了极大的兴趣……

  11月10日,中国国际音像博览会开幕的第一天,美国电影协会和旗下几大成员公司的代表再次与中国政府文化部文化市场司的官员进行了对话。参加对话的主要有美国电影协会董事班贤志、文化部文化市场司副司长张兴建以及来自20世纪福克斯家庭娱乐公司、索尼家庭娱乐、中录华纳家庭娱乐有限公司和华纳家庭娱乐等公司的代表。

同一系列不同型号机型的比较

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《绝密飞行》剧照

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  与以往的研讨不同的是,这次的对话不仅仅局限于打击盗版音像制品的话题,美国电影公司的代表对中国音像市场的连锁经营、相关的法律法规、电影审查制度以及新媒体都表现出了极大的兴趣。

合作打击盗版音像制品

  今年7月13日,国家广电总局、文化部和美国电影协会在北京共同签署了《关于建立中美电影版权保护协作机制的备忘录》。《备忘录》中确定了联席会议制度:国家广电总局、文化部和美国电影协会三方将定期举行联席会议,交换影片及家庭录像产品的上映发行信息,研究和协商打击盗版家庭录像产品、保护电影版权的行动方案。

  8月30日,首次联席会议在南京举行。来自索尼影视娱乐、20世纪福克斯等美国电影公司的7部电影成为美国电影协会提出的首批重点保护影片,包括《星球大战:西斯的复仇》、《蝙蝠侠:侠影之谜》、《史密斯夫妇》、《极限战士》、《绝密飞行》等。并且针对这7部重点影片,美国电影协会在北京、上海、广州和深圳4个城市各选择10个音像零售店做抽样调查。10月25日,美国电影协会在第二次联席会议上宣布了抽查的结果。调查显示,4个城市中只有北京的盗版情况没有得到改善,而广州和深圳重点影片的盗版全都直线下降,上海甚至没有发现7部重点保护影片的盗版。

  实际上,针对7部重点影片进行打击盗版的合作,对于中国庞大的盗版音像制品数量来说实在是杯水车薪。但美国电影协会希望通过这种目标明确的小范围打击更好地和文化部的市场主管部门展开合作。在广州的研讨会上,针对7部影片的调查再次成为关注的焦点。

  “重点保护影片名录确定以后,深圳大部分的盗版都从公开销售转入了地下。在深圳文化稽查部门的配合下,盗版销售至少减少了50%。”美国电影协会大中华区营运总监何伟雄亲自参与了对深圳音像市场的盗版打击行动,他表示,现在深圳主管部门的打击力度使得当地的正版音像销售环境已经大为好转,“从今年11月起,深圳市相关的主管部门规定,每张盗版的罚款额度从以前的200元上升到了500元,并且总量超过100张盗版的音像店将被坚决吊销音像制品经营许可证。”

  虽然对重点影片盗版打击的进展表示认可,但美国电影协会和几大电影公司的代表认为在法律层面针对盗版的量刑仍然过低。21世纪福克斯的亚太区财务总监克里斯·汤姆森(Chris Thomson)表示,过去几年中国虽然加大了对盗版的打击力度,但是起诉侵犯知识产权的案件数量却没有显著的上升,“中国的主管部门到底如何对待那些没有执照的音像制品经营者,能不能把量刑的尺度降得更低?”

  对于这个问题,文化部文化市场司副司长张新建解释说,中国的盗版案件通常在进入法律程序后都是按照非法经营罪来判定,“去年国家对盗版量刑的标准已经降低了很多,但对于大多数盗版案件的主体,非法经营罪通常也同样适用。”张新建表示在我国相关的法律条文中,经营盗版音像制品个人达到500张或者机构达到1500张就可以非法经营罪定性,并且量刑的标准通常都高于侵犯知识产权罪。“特别重要的是,按照非法经营罪对案件进行处理在程序上会简单很多,但如果按照侵犯知识产权罪进行处理,仅对盗版音像制品进行分类、鉴定、找相关的知识产权人进行起诉就是一个非常复杂的过程,工作量相当大。”张新建介绍,今年重庆有一起盗版音像制品案件就是按照侵犯知识产权来进行起诉,结果仅清理、鉴定盗版音像制品并归类就耗费了20个工作人员6个月的时间。

对音像零售市场感兴趣

  除了督促中国政府严厉打击非法音像制品之外,如何进入中国这个庞大的市场也是美国7大电影公司非常关心的问题。今年2月,美国华纳家庭录影公司率先进入中国市场,与中国录音录像出版总社合作组建中录华纳家庭娱乐有限公司,成为首家在中国境内发行DVD/VCD并进行市场运作的国际公司。现在,中国的音像零售市场也开始吸引美国一些电影公司的注意。20世纪福克斯家庭娱乐公司负责国际事务的高级副总裁盖瑞·费格森(Gary Ferguson)表现出了对零售市场的兴趣:“在中国从事音像制品的零售、发行都是采取的许可证制度,那么在这种制度的基础上,中国的主管部门对于音像零售市场的发展预期到底是怎样的呢?”

  “中国的音像零售市场总体来说还是过于混杂,如果不实行许可证制度,对销售、发行体系的完整性都是相当有害的。即使是这样,目前从事发行、销售的企业规模还是大小不一,品质也参差不齐。”张兴建表示未来中国音像零售市场的思路还是鼓励连锁化、专业化和品牌化的经营,并且鼓励发行等体系的投资主体的多元化。

  而已经成功进入中国音像发行领域的中录华纳家庭娱乐有限公司则对EVD这一中国音像市场出现的新技术表示关注,并且已经开始就可能的合作进行进一步的接触。所以对于中录华纳的董事总经理方东林来说,政府部门在EVD发展上的思路和态度显得尤为重要。

  作为音像产业的主管部门,文化部对于EVD的产业前景显得比较乐观。“目前遏制盗版一直是行政力量在唱主角,但市场规则和技术的不断进步也非常重要。EVD的出现成为从技术角度抑制盗版的一个很好的手段。”张兴建表示,对于EVD的发展文化部的态度是“全力支持”,并且希望美国电影协会下的美国电影公司都能和中录华纳一样,与EVD展开合作。

  但张兴建也明确表示,EVD的发展还面临很大的问题。目前生产EVD的北京今典环球数字技术有限公司拥有版权的片库数量仅150多部,同时播放设备的年生产能力仅200万台。“未来3年政府希望EVD在软件和硬件的发展上都有一个突破,不仅要解决片源问题,播放设备3年后应该达到1000万台。”据悉,今典环球计划在全国建立10000家EVD数码影院,这些影院同时还将成为一个EVD和音像制品的庞大分销系统。

  研讨会上讨论的问题还涉及到音像制品的审查制度、程序以及互联网上的非法下载等。张兴建表示这些问题不仅仅涉及到文化部,还需要和广电部门一起讨论解决。“联席会议制度将使得我们三方之间的交流更加畅通。”

  美国电影协会董事班贤志也对《综艺》表示,“这是一次非常有趣的对话,事实上这种不断沟通和交流的机会对双方都非常重要,我们期待能有更多实质性的进展。”

 
 
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