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央视海信成功握手奠定中国高清运营新模式
 
慧聪网   2005年12月12日11时20分   信息来源:慧聪网广电行业频道    

  12月9日,中央数字电视传媒有限公司(以下简称“中数传媒”)与海信集团,就中国中央电视台开播的全球第一个中文数字高清晰度电视频道《高清影视》频道的全国市场推广,正式在北京签署战略合作协议。双方将利用各自的资源优势和市场营销体系,通过优势互补,共同开展央视《高清影视》频道的市场推广业务,稳步开拓数字高清付费电视营销新模式。由此,海信集团成为第一家与中数传媒签约的国内高端电视机厂商,随着国内电视机厂商加盟“央视高清合作伙伴”系列,奠定了中国高清运营新模式,我国高清付费电视产业链内的第一方阵进一步得到完善和巩固。

    数字高清付费电视是凭借高品质节目、全方位高端服务,创造高效益的全新付费电视业务。观众如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视,必需具备三个条件:1)高清电视节目内容2)高清节目传输系统3)高清电视机和机顶盒。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术传播系统传送到用户,并最终通过符合技术标准的高端接收设备——高清电视机和机顶盒,才能让观众真正领略到高清电视的魅力。另外,根据全球知名品牌在我国市场的发展轨迹和调研数据显示,我国高端产品市场已经开始表现出精细化消费倾向,很多迹象表明,高端产品消费者对服务效果和所能享受的价值越来越关注。例如我国的高清电视市场, “高清电视”和“数字电视”的概念已经被充分使用,消费者容易产生认知疲劳。在这种情境下,消费者对高清电视的服务和终端系统的知情权需要得到应有的尊重。为此,领先开辟中国数字高清付费电视市场的中数传媒积极地与国内外顶级高端电视机厂商合作,让消费者有机会享受到与央视高清频道的高品质匹配如一的服务和终端系统。

    在中数传媒积极寻求“央视高清合作伙伴”的同时,以技术和质量著称的海信成为首选。多年来,海信一直把质量作为企业的生命,较早地提出了“今天的质量,明天的市场”的质量观,在全体员工心目中牢牢树立了“质量第一,用户至上”的意识。在企业经营中追求“产品精美、过程精细、管理精益求精”,从技术开发、工艺设计、精美制造等各个环节打造海信精品。海信不仅率先发布质量管理箴言,并获得了国家首届质量管理奖,而今年海信电视也成为首家出口免检产品。在技术上,海信今年自主研发出首款中国“芯”,一举打破中国年产7500万彩电无国产芯的历史。央视《高清影视》频道的试播,为海信拓展高端数字电视机市场带来希望,仅仅经过4个月的合作洽谈,中数传媒就立刻决定与海信签署战略合作协议,这表明了海信作为家电行业领先者勇于创新的勇气以及开拓市场的锐气。充分表明海信是注重高科技研发的投入的,海信的企业创新是务实的,并且是多元化的,技术创新、品质创新、营销创新,样样敢为人先。

    在中数传媒确立了与高端电视机厂商联手推高清的市场思路之后,首先将项目建议书与合作细节递交给了国内诸家高端电视机厂商。海信在众多的国产品牌中脱颖而出,与中数传媒签署战略合作协议,率先成为数字高清付费电视产业链中重要的一环。此次合作也使得海信高清电视机在营销模式上获得升级,是又一次营销创新!

    此次,中数传媒握手海信集团,再次体现了“高端携手,品牌合作”的高清市场推广理念。央视《高清影视》频道依靠中央电视台强大的节目资源优势和高端技术保障,向用户提供全国范围内数量最多、质量最高的独家高清节目和稳定的技术传输系统。而海信集团提供的高清电视机和机顶盒,则为《高清影视》频道的最终播出效果提供最后的保障。根据战略合作协议,海信集团得到 “央视高清合作伙伴”的图文标识的使用权。在合同期内,海信集团将按照合同,在自己的产品中使用“央视高清合作伙伴”的图文标识。

    双方的合作旨在通过优势互补,达到共赢的目的。高质量的高清电视节目与高质量的高清电视产品相结合,保障高清频道节目的终端播出效果,在产品资源方面形成互补;高清频道与高清电视机在大卖场与地方网络有线电视营业厅的合作销售,在市场推广渠道方面形成互补;中数传媒提供的从节目播出到用户接入的端到端、24小时全程高清节目服务与海信集团优质、成熟的电视机售后服务相结合,在售后服务体系方面形成互补。

    今年9月1日,在杭州正式试播的央视《高清影视》频道,是全球首家中文高清频道,也是中央电视台2005年的旗舰业务之一。该频道分别由央视旗下的中视传媒股份有限公司负责内容提供、频道集成和编排,由央视直属公司中央数字电视传媒有限公司负责技术保障、地网接入、市场开拓和销售。中视传媒作为国内第一家传媒业上市公司,经过多年准备,已经储备了上千小时的高清节目,成为国内高清版权节目最多的机构。按照中央电视台的计划,今年的春节晚会将会用高清转播。此次,中数传媒与海信合作则意味着国人可以用国产高端电视机收看全国收视率最高、最受人瞩目的节目。而到明年1月1日,《高清影视》频道正式开播时,更会增添4个新的栏目,丰富《高清影视》频道的内容。

    中数传媒是我国第一家全国范围付费频道的集成运营和代理营销机构,以保护知识产权和节目商利益为目的的精确服务运营模式已经得到国内越来越多的有线电视网络公司的接受和认可,在市场化运营上已经逐步显露实效。在数字高清付费电视的市场推广及运营方面,针对中国高清市场和用户的实际情况,中数传媒采取与地方网络公司、高清电视机厂商整体合作并重的营销方式,首创了频道、地方有线电视网络公司、高清电视机厂商三维立体的战略合作模式,立足于向广大高清用户提供从节目播出到用户接入的端到端全程高清节目服务,同时最大限度地保障三方合作的共同利益。

    可见,在中央电视台的积极努力下,我国数字高清付费电视产业链正在稳步形成。中数传媒通过切实可行的共赢合作模式凝聚数字高清付费电视产业链的努力可见一斑,由他铸造的我国数字高清付费电视产业链内的第一方阵已经形成,强强联手、多方共赢的集群优势必将在今后的合作中逐步显现,并使消费者成为最终的受益者。随着国产高端电视机厂家——海信集团加盟央视《高清影视》频道的市场推广,国人用国产电视机收看自己的高清电视成为可能,2005年也因此成为真正意义上的中国高清元年。

    此次,中数传媒与海信集团的战略合作,不仅意味着由中数传媒打造的我国高清电视第一方阵队伍的充实和完善,也意味着在创新的营销模式下,中数传媒可以与海信集团一起努力满足高清电视消费者日益增长的需求。我们有理由相信,国产高清电视机可以满足高清频道的技术要求和服务需要,可以为中国观众提供优质的视听效果,国产品牌的加盟让中国数字高清付费电视产业链的脉络更加清晰,让高清电视前进的步伐更加稳健有力!

 
 
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