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杭州稳步前进 上千辆公交车搭上移动电视
 
慧聪网   2005年12月1日10时6分   信息来源:杭州日报    

  即时传送的新闻、娱乐节目,丰富多彩的生活实用信息,如固定电视一样的清晰画面……如今每个乘坐公交车的市民游客都会注意到这小小的移动电视。记者近日从有关部门获悉,目前杭州移动电视已覆盖上千辆公交车、70多艘大型游船以及部分公务车辆。作为一种新兴的移动媒体,移动电视已开始展现其巨大的市场魅力。

  移动电视即时播放

  移动电视自2001年率先在新加坡面市以来,近年来在我国发展迅速。对于移动电视,一个形象的说法就是“电视长了脚,跟着乘客跑”。它采用当前最先进的数字电视技术,通过无线电数字信号发射、地面移动接收的方式进行电视节目传播,在巴士、舟船、轨道交通和手持终端等移动载体中收看到清晰的即时电视画面。杭州移动电视起步于今年5月,由杭州文化广播电视集团和杭州公交集团公司共同组建杭州广电公交移动多媒体有限公司。经过半年运作,如今杭州移动电视市场化的营运模式已经确立。播出的节目每天达18小时,以杭州文广集团现有的5个电视频道节目资源为依托,并开办一些具有移动电视特色的自办栏目。节目包括新闻、时事、娱乐以及天气预报、交通出行等生活资讯,与市民息息相关,又喜闻乐见,具有很强的信息性、时效性、可看性和实用性。

  市场潜力巨大

  移动电视集多种媒体优势于一身,并在媒体形式、内容、传播效果上有突破,具有其他媒体无可比拟的传播优势。移动电视处于公交车等特定的封闭环境中,且节目源独一无二,市民乘客关注度普遍较高。与传统电视相比,“移动”成为其最大的不同之处,特别是每天的上下班出行高峰,数以万计的乘客成为其稳定的观众群。与普通的车载VCD播放、楼宇电视广告相比,移动电视最大的优势就是节目即时传送,乘客可以同步收看到《新闻联播》等新闻节目,时效性、可看性大大提升。

  移动电视成为市民乘客掌握时事资讯、获取有用信息的重要窗口,同时也是一座有待开发的“矿藏”。据介绍,国内最早开通移动电视的是上海东方明珠移动电视,短短两年时间广告业务量已上升到6000万元。移动电视媒体,对于希望以较低成本传达到目标消费群体的品牌产品来说十分合适。据杭州移动电视有关负责人介绍,目前移动电视网络已基本覆盖杭州城区,并逐步向周边地区拓展,也正受到越来越多广告商、品牌商的青睐。

 

 
 
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