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央视捆绑制造运营商 高清方阵渐行渐明
 
慧聪网   2005年11月30日10时20分   信息来源:互联网周刊    

    11月11日认证松下高清电视、11月21日认证日立高清电视,央视接连授权两家电视机厂商使用央视高清标志。但很多人质疑央视有什么资格评判高清标准,为何只给外企授权?

  其实,央视扮演的并不是信产部或者标准制订者的角色,与其说央视认证了松下和日立的高清电视,不如说央视把松下、日立纳入了其规划的高清电视产业链。高清电视产业链包括电视终端制造商、地方有线网络运营商以及内容提供商,而这三方各自在之前的高清电视推广中都遇到了无法突破的障碍,当他们捆绑到一起时,有望产生“1+1+1”大于“3”的效果。

  今年9月1日,央视高清频道在杭州试播,明年1月1日将正式在全国播出。央视在这个时间点上推出捆绑模式有其考虑,既有落地的高清频道可供试验,又不至于在明年正式开播时缺少经验,手忙脚乱。

  需要澄清的是,数字电视不等于高清电视。目前数字电视整体平移提供的都是标清节目,高清在画面和音质上大大优于标清。高清频道只针对高端市场,上海东方有线网络公司副总经理罗小布说:“明年上海启动数字化平移,第一批30万用户,其中5%~8%将是高清频道用户。其他城市的比例也是相同的。”

  高清节目制作需要专门的设备和人才,一部高清电影的成本顶10部标清。央视高清频道的很多节目都采购于海外,而高清节目在全球都属于稀缺商品,对版权依赖特别强,采购成本高昂。央视在高清频道上投入巨大,如果没有真正的高清电视还原真实效果,所有的投入犹如锦衣夜行,这也是央视联手松下、日立的主要原因。根据央视方面透露,未来还将有数家国内电视厂商与之结盟。

  这种高端路线决定了高清电视不会是免费蛋糕。深圳试验的失败证明高清频道需要持续稳定的收入来源,现在可行的就是收视费。央视负责推广数字电视的中数传媒总裁沈向军说:“在明年开通的直播卫星和将来的数字电视地面传输中的高清频道肯定也是付费的。”

  央视结盟松下、日立,在一定程度上降低了高清电视的门槛。目前,能够称得上高清的电视机加机顶盒售价一般会在2万元以上,这显然是大多数消费者无法承受的。央视准备推出将收视费捆绑到电视机销售的模式,比如购买松下的高清电视赠送一年收视费,而高清电视并不因此提高价格。至于谁来承担这笔费用,中数传媒表示不方便透露。据悉,央视高清频道一个月收视费定价120元。

  在中国,高端电视机市场的启动并不像厂商们想象中顺利,反而平板电视的降价风潮一波强似一波,况且还有很多假高清鱼目混珠。关键问题在于现在中国没有真正的高清电视节目,无论真高清、假高清,看电视台播出的标清节目效果都一样。电视机厂商加入高清产业链,则有望打开高端电视销售缺口。

  合作的效果尚需检验。日立和松下会在全国一两千个家电柜台宣传央视高清频道;央视会专门派出人员帮助运营商安装调试高清电视;各有线运营商也会在自己的渠道里展示日立、松下的高清电视。

  这种捆绑模式能否撬动高清市场,现在还不得而知,中间有太多的未知数,这在全球范围内也是一次创新。而央视的这一思路似乎和电信运营商的转型—从产品供应商到综合服务提供商颇为相似。

 

 
 
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