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中国数字电视回眸:标准与推广模式之困
 
慧聪网   2005年11月24日9时40分   信息来源:消费电子世界    

  数字电视是当下再热不过的词了,但却没有几个人能将数字电视的方方面面进行深入浅出地解说。为此,小编就邀请数字电视领域的资深专家对2005年中国数字电视做一个阶段性的回顾,以解答大家容易混淆的几大问题。我们的年度回眸将分成两期:本期将关注数字电视的标准制定、数字有线电视的发展状况和现实障碍,下期将为您拨开数字高清电视节目的层层迷雾。(慧聪网编注:此文在此处已全部转载)

中国数字电视标准多半“名花有主”

  提起数字电视,人们最先想到的数字电视标准;而提起数字电视标准,大家最先想到的一定是标准一直没有出台。可是细心的读者又会发现,虽然数字电视一直没有出台,但是现在各地都在轰轰烈烈地推广数字电视,大家就不禁要问了:既然数字电视标准没有制定,那么现在大力推广的数字电视又是怎么回事?

  这里有人们对数字电视和数字电视标准认识的一个重大误区。实际上,数字电视以传输途径划分,可分为地面无线、卫星、有线三种接收方式,每种方式都必须制定出相应的标准,此外大家经常听说的DVB-H(手持电视)标准是在地面无线标准的基础上,增加了对手机、掌上电脑等手持接收设备支持的一个标准。我们现在说的一直没有制定的数字电视标准,实际上仅指地面无线标准,就是通过电视塔发射,用户用天线接收的那种。而卫星和有线的数字电视标准可以认为已经确定了,事实上采用的是DVB-S和DVB-C。我国是从1997年开始用DVB-S标准播出卫星数字电视节目的,目前各地电视台和有线台都是通过卫星,接收数字信号,然后再通过有线系统传送到用户家中。目前正在大力推广的数字有线电视采用的是DVB-C标准。

  DVB(Digital Video Broadcast),中文翻译为数字视频广播,也有称为数字电视广播,是一种数字电视传输技术标准的总称。

  DVB标准是1992年由欧洲电信标准组织(ETSI)制定,现在由ETSI所属的DVB标准小组办公室负责维护、发展和更新。DVB标准包括DVB-S(卫星)、DVB-C(有线)和DVB-T(地面无线)。由于DVB标准兼容性好、开放性强、简单实用,已经成为目前世界上影响力最大的数字电视标准体系:目前DVB-S已经成为世界性的数字卫星电视标准;DVB-C也在全世界范围内被广泛采纳为数字有线电视标准;在无线地面电视领域,DVB-T标准的强劲对手主要是美国的ATSC标准。

地面数字电视真的就那么重要?

  我们前面说到,现在我国的数字电视标准中仅剩地面无线标准还迟迟未能出台,但它已经不是影响中国数字电视普及速度的决定因素了,因为地面数字电视在人们生活中的重要性并不如有线数字电视那么高。

  因为从人们看电视的习惯来讲,现在城市里已经难得一见有人还在摇着天线收看电视的了,可以说地面无线数字电视不是为一般家庭准备的,而是将主要用在公共汽车和出租车上,以满足部分人随时随地收看电视的需要。

  然而,地面系统在城市里的稳定性远不如有线系统高。虽然地面无线数字电视具有比模拟节目更高的抗干扰性,但在“钢筋水泥丛林”的现代都市中,仍然存在许多收视死角,在移动中收看电视时画面可能会模糊不清。

  就算无线地面数字电视解决了收视效果的问题,它的传送容量也无法满足观众的需要。将来的电视观众不仅要求有节目看,而且要看更丰富、更精彩的节目,要求一个数字电视系统提供几百套节目不算“过分”吧,但这对无线地面数字电视系统来说就是“不可能完成的任务”。在我国,无线电视作为公共频道的平台是必不可少的,但它只能满足部分观众基本的信息和娱乐需求,其影响面也越来越小。

  数字电视是今后电视发展的必然方向,但我们应该明确几种收视方式在数字电视标准中的地位。横向看,在我国这样一个幅员辽阔、人口众多、城市化水平低的国家里,有线和卫星电视才是更经济、更迅速解决“看电视难”问题的途径,尤其是我国的中小城镇,主要依靠的仍然是有线和卫星电视。从纵向发展看,随着全国有线网络的统一,随着电话、因特网、电视的三网合一,看电视、点播、互动娱乐、上网、玩游戏、通电话,这些都是地面无线电视系统难以企及的。所以,我们不能过分夸大地面标准的价值。

  我国的地面数字电视标准一直拖着数字电视标准的“后腿”,但目前却有了一些进展。此前参与竞争的有清华大学DMB-T、上海交大ADTB-T和广播科学技术研究院的CDTB-T三种标准,其中清华DVB-T在全国“跑马圈地”的战果最为辉煌,在目前全国已经开通地面电视业务的30个省市中,采用清华大学DMB-T的有18个,采用欧洲DVB-T的有11个,另一个为上海交大方案。在今年8月举行的2005中国数字电视产业高峰论坛上传出消息,数字电视地面传输标准即将出台,将以清华DMB-T为主要内容,国内的三种方案进行融合。

我国对数字有线电视的规划

  其实,跟我们老百姓关系最紧密的还是数字有线电视。那数字有线电视什么时间才能铺到我们家呢?

  2003年,广电总局制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》,规定除北京、天津、上海、重庆四个直辖市外,将全国划分为东部、中部、西部三个地区。其中,东部地区包括广东、福建、江苏、浙江、山东,中部地区包括湖南、湖北、海南、四川、安徽、江西、广西、河南、河北、山西、陕西、辽宁、吉林、黑龙江,西部地区包括新疆、西藏、青海、宁夏、甘肃、内蒙古、云南、贵州。

  在过渡时间上,分2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段:第一阶段,到2005年底,直辖市、东部地区地(市)以上城市、中部地区省会市和部分地(市)级城市、西部地区部分省会市的有线电视完成向数字化过渡;第二阶段,到2008年,东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡;第三阶段,到2010年,中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡;第四阶段,到2015年,西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。

  过渡办法采取“分区分片整体平移”的过渡办法。在一个HFC(光纤和同轴电缆混合网,即长距离传输的主干线采用光纤,信号质量好,而且维护费用低,向用户分配中使用廉价的同轴电缆)有线电视网中,以最后一级光节点为单位整体向数字平移,即在最后一级光节点所带用户每户至少配置一个机顶盒后,可以在该光节点关闭模拟信号。以此类推,当所有光节点都关闭模拟信号后,整个有线电视网就可以停止传送模拟信号。对于还未进行光缆改造的有线电视网,要求先进行光缆改造再向数字化过渡。

有线数字电视推广并不容易

  目前,数字有线电视推广,形成了三种模式:佛山模式、青岛模式、杭州模式。

  青岛模式:以小区为单位,在推行数字节目的同时全部停止输送模拟信号,频道由28套增加到50套,还开通了电视信息平台、商务平台等,由政府借助频道资源,提供电子政务信息,包括航班服务、天气预报、便民服务等。每个用户可免费获赠一台机顶盒,同时每户每月多加收收视维护费10元钱,共计22元。运营商通过先免费派发机顶盒解决了用户数量问题,费用则是“政府补贴点,百姓掏一点”。

  佛山模式:以“一卡一费”制为特点,逐个区域关闭模拟电视,实行按频道销售的节目运营模式,多元化合作引入资金。推广一开始,就先引进投资者,包括机顶盒制造商和各种基金,然后再免费赠送机顶盒,市场化运营,用户不增加多少负担,推广比较顺利。电视用户每个月要缴纳收视费用为17元,比原来增加了3元。

  杭州模式:最大特点在于提供“广播”与“交互”两种服务方式,把公众服务与市场化服务分开。电视节目收费不变,有56套节目可供选择;点播节目则采用市场定价,有8万多小时的点播节目资源。每户可以免费得到一台价值850元的基本型交互式机顶盒。

  这三种模式的一个共同特点就是都是免费赠送机顶盒。但天下没有免费的午餐,免费机顶盒的背后还有收费和盈利。这三种模式在全国推广能否成功还值得思考。青岛模式的一个卖点是转换后的节目多,由原来的28套增加到50套,但是在全国很多地区,原本模拟电视节目就在50套左右,强行转换后再让用户掏腰包的理由就不存在了。佛山模式主要是按频道收费,但是目前的节目群众感觉已经足够了,数字节目和原来的节目没有什么区别。杭州模式的市场化程度最高,但是市场需求并非如预期的那么旺盛,赢利上也不是很乐观。

  任何商品和服务,都应该是由用户的需求来决定,而不是由产品来决定用户的需求。广电总局在发放机顶盒的“大跃进”中就吃了这样的苦头。广电总局在2004年年底只发放出去120万台。今年总局将目标从3000万台下调为1000万台后,形势依旧不乐观,有的大城市多的也就发放了2万多台,少的仅有一两千台。

  笔者深究群众对机顶盒热情不高的原因,主要有以下几方面:

  第一,观众并没有觉得数字有线节目比普通有线节目清晰,觉得现在的有线节目质量已经足够好了,不需要再提高清晰度了。实际上,数字有线效果的清晰度和普通有线也是一个水平上的标清节目;

  第二,在现有模式下,观众对免费机顶盒是欢迎的,但对提高每月的服务费却不满。有些地区的套餐价格逼近了100元,这肯定脱离了群众的生活水平;

  第三,一台数字电视机顶盒只能接一台电视机,而原来的普通有线无论家里有几台电视机都可以任意连接,不用多花钱。如果家中有多台电视收看数字电视节目,不但要花钱购买额外的几台机顶盒,还要为每台电视的收视费“买单”,这让群众无法接受。

  如果强行转换,势必引起群众的不满,这个问题已经引起广电总局的重视,今年9月在山西太原召开的全国有线数字电视试点工作现场会上,国家广电总局副局长张海涛明确提出,“推广有线数字电视,要尊重用户的选择权,要与用户平等协商,由用户自愿登记、自愿选择有线数字电视,签订协议,不能强迫用户安装数字机顶盒,不能简单地搞一刀切,不能因为推进数字化而影响社会稳定。”而对于暂时不愿收看数字电视的用户,要保留一定模拟频道转播中央、省和当地电视台的主要节目,供没有机顶盒的用户收看,保证他们的基本收视需求,降低数字化推进工作的社会压力。

“机卡分离”何以“难舍难分”?

  于是问题又来了:如果我在北京买了北京有线的数字机顶盒,如果我后来又搬到了上海,那我在北京购买的机顶盒还能用吗?

  目前的答案是否定的,这当然会让很多朋友在安装机顶盒时顾虑重重,谁不希望自己的“小灵通”能具有“漫游”的功能呢?这就引出了目前数字电视行业最热门的话题:机卡分离。

  据中国数字电视标准符合性监测中心技术总监张素兵介绍:机卡分离就是把CA(条件接收系统)从机顶盒里面完全地剥离出来,用户只需购买通用的机顶盒,收看不同的电视节目则购买不同的卡;而在这个过程中,制造商不仅可以实现机顶盒的大规模生产,还能将机顶盒做进电视机中推出“机卡分离一体机”,这就打破了目前有线电视网络运营商向厂家定制机顶盒的模式。

  反观现在许多有线电视台的做法,它们在推广数字有线电视时喜欢“软硬通吃”:一方面它们通过收取节目费赚钱,一方面它们还不忘用“收视卡”来垄断机顶盒的销售,赚取硬件的钱。其实广电总局早就制定了“机卡分离”的政策,但是各个有线台在巨大的经济利益的诱惑下,一直进行抵制,政策没有得到贯彻,这也被认为是阻碍数字电视快速发展的一大原因。在这方面,有线电视台就得向移动通讯运营商学习了。移动公司提供的是通讯网络服务,他们只是出售手机卡,至于用户购买什么样的手机,就与移动公司无关了。假如移动公司将手机卡与手机进行“绑定销售”,短期内可能会有一定收益,但从长远看会束缚客户群的增长。CDMA手机和小灵通在发展初期也采用了“机卡绑定”的做法,现在它们都采用了机卡分离的办法。话说回来,如果有线台在推广数字电视过程中不肯放弃销售机顶盒这块眼前的小利,就是在以整个行业的未来“下赌注”。

  张素兵还在2005中国数字电视产业高峰论坛上透露,目前机顶盒机卡分离标准草案已经完成,正在进行最后的审查工作。

  据悉,目前机卡分离的实施途径有“大卡”和“小卡”两种方案,其中大卡方案又包括PCMCIA卡或USB接口两种方案。在今年10月深圳举行的高交会上,创维、TCL、长虹、数源、飞利浦、三洋、康佳等企业都推出了基于PCMCIA接口技术的“机卡分离一体机”。

  但从目前各地运营的状况看,实现机卡分离的阻力还很大,消费者面对新推出的“机卡分离一体”功能的电视机,还要特别注意本地数字有线台的政策,如果当地数字有线台不支持“机卡分离”政策,仍然坚持“机卡捆绑”,“机卡分离一体机”也就没有什么实际意义了。


相关链接:我国相继批准的49个有线数字电视试点单位

  4个直辖市 北京市网、上海市网、天津市网、重庆市网

  17个省会城市的21个有线电视网 南京市网、杭州市网、沈阳市网、济南市网、武汉市网、石家庄市网、合肥市网、太原市网、四川省网(成都市)、贵州省网(贵阳市)、宁夏区网(银川市)、新疆区网(乌鲁木齐市)、广东省网(广州市)、广州市网、广西区网(南宁市)、南宁市网、湖南省网(长沙市)、长沙市网、甘肃省网(兰州市)、兰州市网、哈尔滨市网

  4个计划单列市 青岛市网、深圳市网、大连市网、宁波市网

  16个地级市 苏州市网、无锡市网、常州市网、南通市网、盐城市网、绍兴市网、温州市网、嘉兴市网、湖州市网、淄博市网、梧州市网、佛山市网、绵阳市网、衡阳市网、孝感市网、大庆市网

  8个省网 福建省网、江西省网、陕西省网、吉林省网、河北省网、安徽省网、山西省网、内蒙古自治区网

 
作者:刘玉顺 秦继伟 
 
 
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