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[观察]动漫产业:千亿“蛋糕”如何瓜分
 
慧聪网   2005年11月11日8时57分   信息来源:新华社    

    11月5日至7日,2005长沙卡通艺术节暨第四届中国卡通产业论坛在长沙举行。关于如何开发中国动漫产业的潜在商机等议题,成了与会中外专家的探讨热点。面对未来大片产业处女地和数目可观的潜价值,中外商家都已打好算盘并努力寻找对接口,以期在即将到来的市场瓜分热潮中分一杯羹。

  有关统计数据显示,2004年,全球与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值达5000亿美元以上,而当年中国动漫产业的总产值仅300亿元左右。国家提出经过5年至10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%,这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。

  产业链待完善衍生品潜力大

  中国电视艺术家协会卡通艺委会常务副秘书长傅铁铮给记者算了一笔账:现在中国国内动画片一分钟的制作成本约1万-1.5万元,而电视台的收购价有些低到每分钟仅8元左右。如果单靠卖片子连收回成本都非常困难,这就需要靠成功树立卡通品牌后再开发周边相关衍生产品,建立完整的产业链。

  然而,中国目前的动漫产业链是断裂的。南京原力电脑动画制作有限公司总经理丁山说,目前中国动画产业链的下游衍生产品由于没有形成与中游制片商之间共赢的产业链经营模式,加上盗版猖獗等因素,国产动画片的获得和投入不相符合。

  上世纪80年代末,国内市场已陷入饱和的日本和美国,为了打入中国市场,都以极低的价格卖片。其中美国孩之宝玩具公司的《变形金刚》更是白送给中央电视台播出,但他们却凭借出色的玩具设计理念、无处不在的销售网点、超前的品牌意识和先进的管理手段,多年来已经从变形金刚的相关产品中赚走了中国近50亿元。

  湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司董事长李杜分析,以中国儿童市场为例,目前这个领域有2000多亿元的市场规模,假设一半与卡通品牌及其衍生产品相关,那就将是1000多亿元的市场规模。

  成人动画领域长期空白有待开垦

  当日本动画大师宫崎骏1997年将一部内容深奥难懂的成人动画《幽灵公主》推上日本电影票房冠军时,多数中国观众关于动画的传统观念受到了巨大的冲击,很多初步涉猎成人动画领域的年轻人,也被他们的父辈视为“没出息”。中国本土成人动画的长期缺位,所造成的真空地带成了日韩等国动画巨头争相瓜分的对象。中国动漫产业收复失地迫在眉睫。

  一直以来,在中国读者的观念中,动画总是给小孩子看的。直到上个世纪90年代末,漫画依旧被定义为“低幼载体”,除了《北京卡通》和《漫时代》几本国内屈指可数的杂志外,成人动漫杂志的数量极少,发行量也非常有限。出版界甚至很晚才有“成人漫画”的概念。

  傅铁铮说:“真正优秀的动画作品是让80岁的人也能从中感受到生命的美好。随着人们年龄的增长,看传统意义上的动画片的绝对数量会降低,但其消费能力却呈几何级数增长。动画片的大市场在具有消费能力的年轻人身上,而不是单单在儿童身上。”

  据有关部门统计,日本全年漫画书刊销量为35亿多册,占全部书刊销量的45%。漫画读者的年龄结构是从幼儿到40岁左右的中年人。而中国动画企业制作的多数作品观众定位还是12岁以下,这直接导致国内动画市场财富的巨大流失。

  动画产业不是单纯为青少年而做的,只有按照年龄段细分市场,中国动漫界才能制定出符合市场需求的发展计划,占领更大的市场份额。成人动画,必将成为未来中国动漫产业跳出“列强”包围圈,在世界市场上重获话语权的一个重要着力点和财富增长点。

  中外合作制片融入国际市场的捷径

  张天晓,他创办的上海今日动画影视制作有限公司,先后与法国合拍了两部动画系列片《马丁的早晨》和《中华小子》(后改名《少林武僧》),都成功进入了国际市场。《少林武僧》更被傅铁铮称为“少有的靠样片预售资金就收回成本的案例”。

  2003年10月,《少林武僧》样片参加戛纳秋季电视节,受到国际买家追捧,获得了4000万元的预售资金。傅铁铮感慨地说,目前国内有些动画片拍到两百集了还都没有任何收入。国内商家是不会将钱投到这样一个无底洞中去的。

  张天晓说:“中国的动画产品要让外国人接受,就要以外国人的方式来叙述故事。与外国动画企业合作,除了能让更多的国际观众看得懂中国故事外,还能借助合作方的有利条件,让影片更好地走国际市场道路。”

  张天晓告诉记者,他去年与法国进行了一次动画片合作,题材取自埃及。他说,只要走进国际市场,就不能简单地说一件产品是哪个国家生产的了。中国的动画产品要打入世界市场,就要大胆走出去,寻找符合国际市场的东西,靠国际资金来消化制作投入和支持持续发展。

  不过,傅铁铮说,张天晓在法国从事动漫产业多年,精通中法两国文化,国内像这样熟知国际商业操作规则的人不多。中国动漫人不能再关起门来自我感觉良好了,胸怀应该更加广阔。

 

 
 
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