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央视《电视指南》成功试水国内导视产业
 
慧聪网   2005年11月10日10时38分   信息来源:慧聪网广电行业频道    

    第一家全国性导视频道央视《电视指南》频道试水导视产业获得成功,一年来,央视《电视指南》频道落地地方电视网络数字网51家,模拟网62家,模拟插播4家,有效覆盖人群超过5000万,抢占了全国有线电视观众1/5的份额。 

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    央视《电视指南》频道是中央数字电视推出的国内首家全国播出的导视频道,作为中国数字电视的“门户频道”,《电视指南》集中整频道的优势推介中央平台上包括央视《高清影视》、《世界地理》、《风云音乐》、《第一剧场》、《央视精品》、《怀旧经典》在内的20余个数字付费电视频道,解读数字电视的基本概念与理念,推介数字付费电视频道的内容,引导数字付费电视市场健康发展。

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冲击波

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    开播一年来,央视《电视指南》频道开创了中国电视界多项记录:第一个全国性的导视频道、第一个评论性定位的频道、第一个在模拟频道播出的数字频道……与目前的数字付费电视不同的是,《电视指南》频道在数字及模拟两个讯道播出,并且全部免费收看。也就是说,只要是数字电视开通的区域,观众无须购买机顶盒,无须交费就能收看到《电视指南》频道,欣赏到中央数字电视节目平台上所有付费频道的精彩内容集锦。此外,《电视指南》频道还与广源传媒列车电视和Air Media合作,成功登陆全国80对“T”字头特快列车、“Z”字头软卧直达列车,以及机场、飞机等移动交通,进行了受众细分式的高到达率覆盖传播

    《电视指南》频道引领的是一种全新的电视阅读方式,它好比数字付费电视频道的强大引擎,让众多数字付费电视频道的精彩节目一览无遗。该频道在内容上致力于精彩数字付费节目的深度推介,在推介形式上以原创的收视点评来实现数字时代品味倡导的目的。在节目形态上,以个性化推介语态,提供多角度多层次的信息服务,以趣味推介提高观众收视稳定性。目前,在四川、重庆等地,《电视指南》频道在包括所有卫视在内的开路免费频道中经常性地进入收视前10名,《整点冲击波》、《数字飙榜》、《我喜欢我推荐》、《精选黄金档》等原创节目已经形成了稳定的收视群体。

    目前中国有线电视观众人群已经突破2.5亿,据央视索福瑞《中国电视栏目发展报告》显示:2004年全国电视频道总量为2094个;据美兰德媒体(CMR)2004年中国电视频道覆盖调查结果显示:2004年31个省级卫视的全国累计可接收人口已经超过100亿。如此庞大的电视产业奠定了中国导视产业的基础,而电视收视评价和信息的整合,为《电视指南》频道等导视载体的产生和发展提供了动力。在《电视指南》频道之前,中国导视产业基本上是央视的《中国电视报》及地方广播影视报等纸媒唱主角,而央视《电视指南》频道成功播出一周年,在视听媒体领域撬动并加速了国内的导视产业的聚集。

 
 
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