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网络电视(IPTV)初期推广重点:时移电视
 
慧聪网   2005年11月7日11时6分   信息来源:每日经济新闻    

  未来一条IPTV产业链将快速形成:电信运营商负责网络上海文广则作为IPTV意义上的SP,负责内容、版权、计费等管理平台;而众多内容提供商将聚集在下游……

  “IPTV将成为新媒体最好的平台之一。”回避了敏感的IPTV(网络电视测试和商用进程,东方宽频常务副总经理李怀宇在11月4日举行的“数字电视与无线多媒体通信国际论坛”上,透露了发展IPTV内容的长期构想。东方宽频所属的上海文广目前持有内地唯一一张IPTV牌照。

  “IPTV只是针对一类人群的。”李怀宇透露,经过多年调查积累,发现用户年龄与看电视时间有一个U型曲线,25岁以下和45岁以上的人收视时间最多,25岁到45岁时间最少,位于U型谷底,这成为给IPTV设计市场定位的基础。在李怀宇看来,45岁到60岁的人生活规律性很强,目前电视的黄金时段也是针对这部分人群设计,这将是与IPTV关系微妙的数字电视的主战场。

  IPTV将针对25到45岁的用户做重点推广,与数字电视形成错位互补。这些用户的特点是:时间更为“宝贵”,经常错过想看的电视节目,喜欢互动并能接受复杂操作。

  圈定初期用户范围后,IPTV内容的定位就更加清晰。目前大体思路是,初期以被动式视频为主,点播为辅,以吸引用户为主要目标,逐渐改变用户习惯。

  在形成一定用户群后,互动节目会大量增加,视频电话、信息服务、游戏都将是重要的内容。传统电视节目如同电信运营商的话音业务,其他互动节目等应用将是增值业务,而增值业务将成为IPTV的主力。

  IPTV初期进行差异化竞争的主力产品是“时移电视”。时移电视是基于网络个人录像机技术的一种业务,可以让用户今天能够看到最近3日的电视节目,从而将用户从传统节目时刻表中解放出来,能够让用户实现对节目的暂停、后退、跳过广告等操作。

  “时移电视是IPTV初期的推广重点之一。”李怀宇说,IPTV初期的广告推广会围绕这一功能,如“我的电视我作主”、“想看就看,想停就停”。根据目前的市场调查,这种业务对用户的粘性很强,只要用户使用过,就会十分喜欢。

  同时,作为点播与直播的补充,虚拟频道也将大量设置,这将满足各种极为细分的市场。比如影视类虚拟频道,可以将韩剧专门设置为一个频道,不断轮播。

  “互动才是IPTV的杀手级应用。”李怀宇强调,互动电视可以将电子商务和增值服务充分结合。如互动体育节目,可以实现的互动内容有:比赛结果竞猜,利用遥控器在电视屏幕上就可以完成操作,而无须利用手机,这将抢占原属电信增值服务的市场。同时,比赛相关体育用品分类广告可以同时滚动,在线订购。

  其他互动性内容还有,如互动音乐方面,IPTV可以实现点对点送歌;家庭成员可以通过电视互相留言聊天;在互动财经方面,可以只点播某一位股评员的股评。甚至可以在政策允许的范围内,开设博彩频道,进行实时投注、小额博彩。

  李怀宇表示,IPTV未来发展的理念是要实现因特网和电视真正的结合,使IPTV成为交互性最强的新媒体运营平台,大多数新的应用,如即时通讯、播客、网络游戏、VOIP、可视电话、P2P都可以与IPTV平台进行结合,产生新的盈利模式。

  未来一条IPTV产业链将快速形成:电信运营商负责网络;上海文广则作为IPTV意义上的SP,负责内容、版权、计费等管理平台;而众多内容提供商将聚集在下游。

  “由于用户可以实现将广告跳过,IPTV会对传统电视广告冲击很大。用广告时段购买电视节目的传统做法已不适合,但与内容提供商的新分成方式也很容易形成。”李怀宇对《每日经济新闻》说。

 
作者:孙琎 
 
 
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