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网络电视发展影响了电视用户的体验方式
 
慧聪网   2005年11月7日11时2分   信息来源:易观国际    

    易观国际认为,IPTV给用户体验方式带来革命性的变化,这恰恰是传统电视所不能满足的。“被动收看式→按需点播式→实时互动式”代表了电视用户体验方式的演进路线。作为一个大众传播媒介,无论电视传播的内容是什么,从用户的体验方式来看,主要分为以下三类:被动收看式、按需点播式和实时互动式。

    传统电视节目播出机构在同一时间向上亿个家庭用户同时播出同一内容,通过在特定时间播放特定内容的方式来培养用户的收视习惯。这样,既使得播出时间和播出内容上具有极强的连续性,同时使得用户收看的共时性明显,但是用户的个性化需求无法得到满足。

    按需点播式的收看方式,以目前的VoD为代表。用户不仅可以摆脱对时间的依赖,而且可以根据自己的喜好自主选择节目内容。虽然,在播出时间上不再采用线形播出方式,但节目内容仍然保持连续性,不受观众的影响。

    互动电视则给用户带来一种全新的体验方式。它不但打破了播出时间上的连续性,而且通过用户参与节目内容的安排和选择,改变了节目内容的线形特征。在一定程度上延续共时性的基础上,还能有效地突显用户个性化特征。目前,已由一些机构在尝试互动电视的制作。虽然我们还没有体验到真正的互动电视,但可将网络游戏看作是互动电视的典型代表,主要区别是它的所有内容均由电脑制作,没有真人真景出现而已。

    在《中国IPTV专题报告2005》中,易观认为,目前国内电视用户仍以被动收看方式为主,按需点播式节目已经有其一定的生存空间,但并未成为主流,实时互动式节目尚处于尝试中。考虑到用户需求的综合化趋势,用户体验方式将沿着“被动收看式→按需点播式→实时互动式”路径发展。按需点播式和实时互动式都体现出用户对交互性服务的需求,而交互性恰恰是电信宽带IP网的技术优势。

    从个性化、共时性和连续性三个方面来看,这三种体验方式给用户带来较大的差异。综合考虑用户收视习惯、支付意愿以及使用经济性,尽管VoD、互动电视类的节目内容所占比例会逐渐增大,但传统电视节目的主流地位短时间内并不会改变。

 
 
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