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解析数垚数字电影院线:对中国电影市场的影响
 
慧聪网   2005年11月1日18时24分   信息来源:慧聪网广电行业频道    

    作者:数垚院线执行总裁  向庆维

一、数字电影流动放映系统的应用

    在中国广大的厂矿、农村、军队、学校采用国家自主知识产权的低成本的“流动数字电影放映系统”,满足电影放映市场的需求,是更好的贯彻实施国家“2131”工程,解决目前胶片电影市场,发行量受拷贝成本限制等原因,而造成的节目短缺、发行周期长、成本高、胶片重复使用放映质量差等问题的根本,是重振我国电影文化产业的良药,是凝聚百姓传播中华民族精神和配合国家政策贯穿、落实的重要渠道,是“虚拟”都市学府普及于贫困地区文化教育的大课堂,更是数字电影院线发展的大方向。

二、联想流动数字放映系统与虚拟式教育的可兼容性

    低成本的“流动数字电影放映系统”,有着体积小、操作简单、音像质量高等优点,通常采用6米影幕配可拆装式框架流动放映。由此联想到国外逐渐兴起的虚拟式教育。

    这里联想到的的“虚拟式”教育,是指利用卫星发行、传输的“虚拟影幕黑板”的教学课堂。它完全可以广泛服务于远离都市的贫困边远地区,可分为固定和流动式课堂。电视、电脑网络学校是以多荧幕点的方式普及教育,对于地域辽阔的中国而言,荧幕教学点虽多,但盲点也多,政府对于贫困地区,每年都有专项教育资金投入。用数字电影“虚拟影幕黑板”式流动放映教育,为单影幕点的“虚拟学校课堂”,从节省教育资金投入的角度分析,优于电脑网络、电视频道的多荧幕点方式教育。 试想,利用低成本“流动数字电影放映系统”的6米“影幕黑板”,进行单影幕点的“虚拟学校课堂”而完成教育,不仅可以减少国家教育投资,还可直接缩短城乡距离,大幅度的降低边远贫困地区的教学成本和师资短缺现象,使各边远、贫困地区百姓,走进国家建立的文化教育大课堂,这是一个有着文化凝聚力的大课堂。而这里的教学方式是集文化娱乐、科普、法律、文化教育为一体的综合式基础教育。

三、数字电影与健康文化

    健康商数 Health Quotient简称“健商”,是由国际著名的人类健康专家、美国哈佛医学博士、加拿大皇家医学院院士、华裔加拿大人谢华真教授,在 21 世纪提出的一个全新健康理念。良好的健康状况是指人的身体、精神、情感、信仰上、生活和社会环境上的良好状况,他包含了人类所有生存因素上的健康和生命质量的良好状态。健商与智商的成因,不由先天决定,是通过知识、教育来改善,通过意志力和情感智力的作用来提高。积极的人生态度和意识,社会实践和环境,对人类的健康有着极为重要的影响。
 
    健康文化,简言之,即是:有关健康的文化。联合国世界卫生组织对“健康”的最新定义是:“人的健康,不仅是躯体没有疾病,还要具备心理健康、道德健康和社会适应能力”。社会学对“文化”的定义,即:“文化是指人类社会生存发展的历史和现实过程,积淀在个人和人群的意识、感觉、观念、心态、思想、行为中的习惯方式及其物化形态”。因此,健康文化的定义是:“人类社会生存、发展的历史和现实过程,积淀在个人和人群的意识、感觉、观念、心态、思想、行为中的,与人的身心健康相关的习惯方式及其物化形态。”
灿烂悠久的中华文明孕育了人类卓越的健康文化。健康文化表现于社会生活的各个领域,通过文化层面,长期、有效地作用于人的思想和行为。因此,用“以文化人”的方式来教育人的品行,定然是“和谐社会”的可行、长远发展方向。
 
    一套低成本的“流动数字电影放映系统”,可以满足一个贫困地区的基础文化教育、中华民族爱国教育、法律知识普及教育、科普教育和党员先进性教育等。并配合国家各项政策和精神的贯穿、落实,丰富国有电影文化市场。也就是说:利用数字电影文化,追崇中华民族精神文化和国有健康文化,进行法律普及、科普教育和文化教育,给儿童、青少年、农民、工人、官兵、党政干部等不同阶层的电影文化课堂。所以说:方便的固定或流动数字电影放映场所,是独有凝聚力的国有健康文化大课堂。

四、数垚,文化个性及含义

    数垚,是个性化的企业名字,“垚”(yao)字虽然已经被90%以上的中国人所遗忘,字典里也仅用于人名,别无任何解释和意义,可我从小就牢牢的记住并喜欢了它。儿时的启蒙教育、记忆中的口头禅:三金为“鑫”;三木为“森”;三水为“淼”;三火为“焱”;三土为“垚”。……总之,三个单字的组合有不少,唯有“垚”字总也用不上,以至我为它拼凑组合了《沄垚集》。“沄垚”二字都是电脑很难以打出的字,“沄”字为流动的水,“垚”字,被我形象为本土文化,一方水土养育一方人,每个中华民族儿女,都有保护生态环境的义务。院线起名为“数垚”,“数”字代表着永无止境科学技术发展,而“垚”字代表“中华本土文化”。“数垚”的含义即是:以科学技术发展本土文化。

五、启动“数垚数字院线”

    数字电影院线产业的发展与其他产业相比,有着渲染社会意识形态领域和配合国家政策贯穿落实的重要性,如:我们院线在2005年为国有边远矿山企业安装的流动数字放映系统,及时的配合了共产党员先进性教育、抗日教育等活动,满足了企业放映《郑培民》、《张思德》等影片的需求。同时,数字电影院线产业还有着与人类社会健康、文明发展和民族精神、文化教育紧密相连的重要性,是一个以国家利益为先的;以精神文化为主导思想的高投入产业。

    我们在启动“数垚数字院线”前,根据国家的政治、法律环境,社会精神文化环境,按照科学的商业模式规律,认真的对全国的电影文化市场做了细化分析。其中包括:农村、军队;老、少、边、穷地区、教育院校和工矿企业。发现大部分战斗在国有企业一线的员工,因重工业、开采业区域的特点,多在边远的山区、牧区和远离城镇地区,他们包括石油、化工、电力、煤炭、各个种矿业开采的工人。这些企业员工及家属,大部分已经长达7年以上没有看过电影。我们再以工矿企业所在地区为基础分析点,进一步细化村镇、地级、县级电影文化市场的时候,触目惊心的发现我们国家的地级、县级电影院几乎完全关门。取而代之的是所谓的“数字放映厅”,即DVD投影放映、网吧在线放映和DVD、VCD通过电视的放映。从放映厅门前裸露人体的影片广告和激情的词句,在仅存无几的地县级影院门前无处不见。走进放映厅,民工、青年学生,甚至少年学生迷恋在里面,以国外的盗版光盘影片和港台片为主。这里不仅放映质量差、影片内容低俗,还时常有不健康的影片出现。有的电影院被改装为台球厅、歌厅、舞厅对外租用,有的干脆拆掉,地皮转为另用。从农村到县城;从厂矿到机关;从学校到军营。我们在细化、整合分析电影文化市场后,倍感责任重大。中国需要自己的民族精神和文化,国家需要用健康的文化引领国民走向文明而兴旺发达!……

    “以人为本”,何为本?我认为“本”是人类高质量的生命状态。因此数垚文化提倡:以人的身心健康、文明进展和良好的身体素质、文化修养为本。以数垚院线淳朴的企业文化风格,服务于社会的各个领域。利用电影文化特殊的凝聚力,宏扬中华民族文化,到农村、边远社区、厂矿企业、学校、军队。……发展数字电影文化的传播,广泛联系企业、民间、政府和健康、教育、文化事业机构,提供一个全方位的院线服务、探讨、交流平台;促进院线与文化、教育事业的合作与发展;为提高中华民族的文化素质和中国社会文明水平而努力。

    为此,我们在今年6月向广电总局电影局提出了成立数垚数字院线的申请,在七月很快得到立项支持,并于今年8月开始正式投资运行。虽然朋友们对我的投资意向一片哗然,但我认为:当我们真心的投身于健康文化事业,以人类的健康生存空间为根本,伴随而来的商机也将是无限的。并且我相信:没有一种商机能象健康文化普及带来的商机一样,在无形中渲染社会意识形态,对人们形成巨大的文化消费正面影响。

六、选择数垚院线事业发展中的定向产品

    公司聘请专业技术人员对国产流动数字放映设备,进行了严格的技术分析,又按照国家广电总局网络公开的管理方案,对所选定的数字放映系统进行发展空间的研究。院线股东会议进行了三次讨论后一致认为:“快速的卫星传输方式;低廉的影片价格、影片数量的保证及多样化;高品质的音像画面;和设备标准化的生产保证,为购买流动数字放映设备的方向定位。”从数字放映系统长远的发展空间考虑认为“利用卫星系统可以快速传输电影数据,萎缩盗版空间,保护知识产权,逐渐发展到全国同步发行、放映,并且有可能的配合国家虚拟式教育,列为选定放映设备产品的主要元素。”为此,股东们制定了用于院线放映的数字设备内部购买标准:1、必须是通过国家广电总局鉴定和认可的产品;2、具有国家卫星传输、发行支持的系统;3、核心设备有国家广电设备入网证; 4、支持放映系统的数字影片库存量及种类;5、技术支持和服务能力;6、价格竞争能力;7品牌公众形象。从长远发展分析确定进入市场放映工作流程的设备。最终,全体股东和公司管理人员一致通过选定了,国家广电总局数字节目管理中心推广的,拥有我国自主知识产权的流动数字电影放映系统。其终端服务器名称为dMs-1000 型,数垚将它列为院线事业发展中的定向产品。

七、树立数垚企业文化

    一个有着健康文化的企业,既是最有生存能力的企业,同时又是最有创造性和生产力的企业。数垚院线在完善体制的同时,提倡:“以人为本、以文化人”的企业文化,将企业文化渗透到数垚的每个员工的血液中。数垚人既是社会的稳定因素,又是社会的创新动力。他们将是数垚院线企业文化的尊崇者和倡导者,他们将广泛的服务于数字电影行业,服务于老、少、边、穷地区;工、农、兵大众;文化基层社区和企业的基层单位。

八、数垚院线的起点

    数垚院线作为后起之秀,低调的步入电影文化市场,与众多传统的胶片院线和平共处得以好口碑,是非常不容易的事。这里必定是文化市场,以数字逐渐取代胶片电影已经成为趋势。而部分胶片院线惨淡经营,虽然院线映点不少,但资金周转不佳,转向专业数字影院系统投资实力不足。数垚院线的入市,定会对胶片院线造成价格、质量上冲击。数垚院线在对电影院线市场具体细化分析后,做出了启动国内二级电影文化市场的决定,并以工矿企业的首映式拉开帷幕。

人大师生全新体验数字化浪潮

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    数垚院线作为跨省市面向工农兵大众的数字电影院线,以满足社会基层的健康精神文化生活和日益增长的电影文化需求为己任。在包头市第一工人文化宫,运用数字电影流动放映dMs系统,举行了首映仪式。放映了由国家广电总局电影数字节目管理中心提供的数字大片《英雄》,使包头观众耳目一新的感受到了数字影片的视听效果。高品质音像效果的数字影片,给广大的观众带来了新视听的享受。本次义务放映工作受到广大群众的热烈欢迎,在放映工作之余,对于想更多了解数字电影的观众,数垚院线的工作人员都给予耐心的说明。

    数垚院线的企业文化及倡导健康文化的放映活动,得到了包头市文化局、新闻出版局、包头市电影局、包头市总工会、包头市商会、包头市妇联等当地政府部门和企事业单位的大力支持。包头市文化局局长洪涛为北京数垚科技发展有限公司包头分公司揭牌,文化局副局长许一兵为数垚院线率先服务于包头基层群众致欢迎词。

学生们排队进场

学生们排队进场

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    首映式之后,数垚院线立即深入二级基层市场,为厂矿企业职工、牧区和包头社区群众组织了3场露天义务放映。相继在阿尔丁广场、梅力更牧区、企业矿区进行了露天放映,并应各媒体要求,数垚院线举行了流动数字放映系统dMs的包头新闻发布会,回答了各大媒体提出的数垚院线及dMs系统的相关问题。

    流动数字电影放映dMs系统,体积小、性能好,操作简单方便,便于流动。广电总局数字电影节目管理中心也派出了相关工作人员进行了有针对性的培训工作,比如授权操作、放映流程及设备安装等。目前,数垚院线已经开展了全国市场的技术服务支持,对使用数字电影流动放映系统dMs的用户进行上门安装、培训、放映等工作。

    人民日报、光明日报、科技日报、经济日报、中国文化报、中央人民广播电台、新华社、经济参考报、内蒙古电视台、内蒙古广播电台、内蒙古日报、北方新报、包头晚报、包头人民广播电台、包头电视台、包头日报、包头家庭周报等媒体进行了活动采访和报道。

    8月30日,我们在中央人民广播电台直播间,与在线听众探讨了数字电影的发展趋势。大家认为低廉的票价、快速的卫星传输方式、高质量的音画品质、丰富多种类的片源和全国同步上映,是萎缩盗版光盘,保护知识产权的最好办法。当现场播放记者对观看数垚院线基层放映群众的采访录音时,直播现场瞬间收到来自全国各地发来的短信,听众们对数垚院线所使用的数字电影流动放映dMs系统产生了浓厚的兴趣。记者在直播间接通了国家广电总局电影数字节目管理中心的电话,相关工作人员对国家2131工程、2005电影发展年、农村服务年和数字电影流动放映dMs系统做了深入的介绍。

九、发展中的数垚院线

    从启动院线至今,仅两个月的时间,数垚人的足迹遍布到了11个省市,为30多个企业安装了流动数字放映系统dMs。从中秋佳节到“十一”国庆节假期,数垚院线技术支持部的工作人员没有一天休息,千里迢迢的来往于山西、黑龙江、辽宁、吉林省的矿区企业,为坚守在边远山区的国有企业员工送去温暖。

    黑龙江乌拉嘎金矿,是一个有着5000多员工的国有企业。为了让矿区员工在国庆节前能看上电影,数垚的工作人员不辞劳苦,从哈尔滨到伊春新青火车站,后又转乘汽车在断续的路上颠簸了6个多小时,终于在“十一”国庆节前将流动数字放映设备送到了矿山企业。

    位于内蒙古包头市九原区阿嘎如泰苏木的鑫达黄金矿业有限公司,和位于内蒙古苏尼特右旗朱日河镇的苏尼特金曦黄金矿业有限责任公司的边远社区企业员工,在9月上旬就已经看上了国家数字节目管理中心制作的数字影片,考虑到国有工矿企业员工在边远地区长年辛勤的开采工作,北京数垚院线的技术人员长途跋涉的由内蒙古包头市出发,在无人烟的牧区驱车长达8个多小时到矿区,亲自上门进行了流动数字放映系统的安装技术指导、放映培训工作。

全神贯注

全神贯注

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    十一假期,北京数垚院线的技术人员没有休息,又赶往辽宁省凤城市刘家河镇的辽宁天利矿区,为工作在一线的企业员工送去了数垚院线的温暖。在技术培训、指导安装后,由企业员工自己,放映了获奖影片《张思德》、《黄河绝恋》。接着,又赶往辽宁省北票市龙潭乡大棒子村的二道沟矿区、辽宁丹东五龙金矿、河北迁西县金厂峪镇矿区、河南……的三个矿区。……

    离北京最近的矿,是河北迁西县金厂峪镇矿区,驱车出唐山高速口后,再行驶4个多小时断续山路可到达这里,这是一个有着40多年历史的国有金矿。当企业员工放映第一场电影《张思德》时,村民们快速的汇集而来,小小的村落象过年一样欢快起来。就在这次活动后的返京路上,一场意外的交通事故,报废了数垚的功臣车,它曾经为内蒙古、山西、河北地区的9个企业送去了数字电影设备,曾经给人民大学和科技大学的学生们带去过欢乐。

    数垚院线艰难的在祖国辽阔的大地上延伸着,十一月底前,将逐渐安装完成50多个工矿企业的固定放映点的工作和30余个流动放映点的培训工作,以及利用dMs流动数字放映系统,对边远地区的部分贫困地区的健康文化、教育的扶持工作。

    目前,“数垚院线高校行”正在高等学府里流动公益放映,此行动引起了光明日报、中国经济网、华夏日报、中国经济网、中国文化报、科技日报等众多媒体的关注。数垚院线“数字电影高校行”中的——中国政法大学的校园内,一部反应农村的基层法官生活、工作的电影《法官老张轶事之养老树》和记录片《毒品—致命的诱惑》的数字电影放映活动吸引了近千名同学到场观看。此次活动,是数垚院线和中国政法大学团委研究沟通后,结合学校办学特点及同学的思想教育选择放映的。放映过程中,同学们在被故事情节所打动,在放映结束的时候,同学们集体鼓起掌来。数垚院线的放映工作人员被这突来的掌声所感动,而延伸展开的新课题是:如何利用数字电影配合学校,对新时代下的学生进行思想、道德教育。

    大学校园是一个思想开放、学术自由的大舞台。大学生思维活跃、激进,容易接受新生事物,任何具有一定先进意义的思想文化形态,在大学校园里都可以找到其生根、发芽的土壤。正因为如此,我们的大学生活丰富多彩。同时,大学校园文化面临着都市化、市场化、功利化、教育大众化的多重压力。在各大高校,电影已经成为人们生活中的一项重要内容,每逢周末,学生们便三五成群的,或在学校礼堂,或在电影院,沉浸在电影带来喜怒哀乐当中。而电影作为学生思想教育的重要工具也不是最近才有的事情,一代文学巨匠鲁迅先生就是因为一部纪实性影片而改变了自己,继而改变了中国文坛的命运。

    将数字电影引进校园,利用健康的电影文化引导、规范、协调大学生们的文化教育、思想教育 ,不仅是教育的提升,更是一种文化的互补。

    在内蒙古和青海省,都有积极加入流动放映的民间文艺团体,他们广泛流动于牧区、厂矿企业、军队和学校。随着院线声誉的逐渐提高,数垚院线在北京的流动放映公益活动也日益增多。数垚院线的企业放映点,在11月底前到达的省份有内蒙古、山西、河北、河南、黑龙江、辽宁、吉林、山东、贵州、新疆、青海、陕西。

    相信,随着国家广电总局数字电影卫星传输系统的逐步完善,随着数垚院线放映点的增加,会有更多的企事业单位、院校、社区郊县等,加入到数垚院线中来,建立健康的文化生活氛围。

十、数垚院线在运营中所遇到的问题

    提出数字院线发展问题的所在,是为了更好的发展中国的电影文化事业,希望能引起国家广电领导的重视。

1、数字电影的普及力度受限

    数垚院线在启动前,对全国的院线市场、影院、国有企业、大专院校电影文化市场进行了细化分析,确定了商业院线市场和非商业院线市场。目前启动的多为非商业市场,即:国有企业电影文化市场,而对二级商业市场的涉入,则顾虑重重。

    主要原因在于,各个院线签约点非常多,就连地、县一级的影院都有签约院线。有的影院,虽然加入院线,却很少有影片、甚至没有影片供应。原则上已经签过约的院线,就不能加入其他院线。数垚院线为后起之秀,顾虑于入世口碑,所以,也只能答谢而拒绝。

    值得深思的是,电影院是以电影为生的企业,某些院线一个月才供应一部质量很差的影片。……国家应该对院线的影片供应,有基本的要求,如:质量、数量上的保证。应该出台院线对影院供片的基本保证措施,或出台对二级市场的商业政策,以保证公益放映的正常进行。对于达不到二级市场供片标准的院线,影院有自主脱离权,或加入其他院线的自主权。

2、使用流动数字放映设备的院线经营模式

    流动数字放映系统的问世,无疑将以低廉的影票价格、设备价格、高品质的放映质量等优势,解决目前胶片电影市场,发行量受拷贝成本限制而造成的节目短缺、发行周期长、成本高、胶片重复使用,放映质量差等问题。更是重振我国电影文化产业的良药。流动数字放映系统,在给众多的院线企业带来了无限的商机同时,也将引发了一场院线之间的竞争。与此同时,国家广电总局及时的下达了关于流动数字放映系统的暂行管理条例,使一些跃跃欲试准备大战一级影院市场的院线公司,退居到二级市场。对于票房而言,不难看出,该制度的出台,对签约一级市场院线公司形成了基本的商业保护。其次,也迫于流动数字放映系统服务于基层,这项政策的出台,给萎靡不振的二、三级电影文化市场带来了无限生机。

    虽然二级电影文化市场很大,怎样利用数字流动放映系统,启动二级电影文化市场呢? 数垚院线在摸爬滚打中步履维艰的迈出了第一步,这是横跨了十一个省的大步,更是以30多个企业为基础的坚实大步。与众多院线不同的是,面对市场无限的商机,数垚率先启动的却是非商业市场。而正是这非商业市场,使农村、厂矿、院校、军营、牧区的电影文化生活有了新的起点。

    流动数字放映系统的固定放映场所,多为小厅经营模式,或露天放映,商业票房率受场地限制。其次,流动数字放映系统的流动放映场所,多为厂矿、社区、农村、院校等,商业票房率为固定值,而公益票房率会大大增高。由此可见,大兴土木的修建影院及以签约影院加盟,靠分取票房来维持院线的经营模式,并不完全适用于二级市场。其商业收入与流动数字放映系统运营的二级市场模式,并不成为正比。使用流动数字放映系统的数字院线,在二级市场的基本经营模式中,不仅需要发展很多的放映点位,还需要多种不同文化背景的影片支持,更需要有相当的热情投身于公益事业。这里需要得到是,政府的认可和支持帮助。

3、二级院线市场的需求

    我所提到的二级院线市场,包括了社区、地县级影院,企业、农村、军营、学校等商业和非商业市场。如果可以,我真的想说,还有超级院线市场!因为,数垚院线发展了超级偏僻;超级远的放映场所,我们随时欢迎各位领导光临基层指导。在基层,所需要的不仅仅是数字流动放映设备,更为重要的是适合各基层社区的影片种类!也就是说,各社区除需要健康的娱乐影片外,更需要有相应文化背景的影片。即:学校需要校园题材的影片;军营需要军营题材的影片;农村需要农村题材的影片。……

    不同的地域,有着不同的文化背景。不同的社会层面,需要不同的电影文化。虽然国家广电总局数字节目管理中心制作的,用于数字电影流动放映系统dMs的数字影片支持量较为充足,但对于全国文化市场而言,还远远不够。将其分类为市场需求的:儿童片、青少年片、院校片、农村片、科普片、军营片、安全教育片、法制教育片、百姓娱乐片、历史片、武打片、记录片、新闻片等,仍然存在着片源不足等问题。所以希望,肩负电影胶转数工作的国家广电总局电影数字节目管理中心,确实于2008年以前,能完成5000部影片数字化的工作。

    不难看出,对于使用流动数字放映系统的数字院线,在二、三级市场之间的长期竞争,取决于影片库的库存量和种类,没有充足的片源,是很难在此胜出的,这里的投资风险是很大的。院线企业以打造院线品牌为核心,数字院线所选用的数字放映系统并非重要,最为重要的是对该系统的影片支持量,和该系统与其它数字放映系统的影片兼容性。

十一、流动数字放映系统多样化带来的顾虑

    从逐步走向全国同一时间、统一发行,萎缩影片盗版空间,保护知识产权而言。支持卫星传输数据的放映系统不宜过多,过多的系统会造成不必要的网络空间堵塞,造成系统渠道混乱。国家对已经启动的数字放映设备,应该标准化后整合入网,统一管理。这有利于数字电影的发行,更有利于电影业的振兴和发展。

    在这个国际科技信息畅通的时代,日新月异的科技发展淘汰掉很多研发商。很多高科技项目刚步入市场,就已经进入到衰竭期。是否有能力进行无止境的研发和投资,取决于科技信息的新颖性、信息的保护性和雄厚的财力支持及市场控制等各方面因素。

    数垚院线,尊重所有的设备研发工作者,但在购买设备时,院线必须全面考虑数字放映系统对于市场应用的合理性,以及关系到院线市场运行之根本——片源库存量。能与众多院线公司共享资源、和气生财,广泛服务于二级电影文化市场,为数垚院线的心向。而作为数字放映设备的开发商们,遵守国家相关条理,按照统一技术标准,设备标准化生产、入网,会方便设备销售市场。否则,会给院线公司经营及各地区文化部门带来不必要的麻烦。

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