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观察:整体转换是数字电视发展的转折点
 
慧聪网   2005年11月1日9时42分   信息来源:易观国际    

    易观认为,整体转换数字电视发展的转折点,数字电视覆盖面以直辖市和省级城市为中心点,迅速扩展。整体转换是数字电视在面对IPTV、直播卫星等替代性竞争时的关键策略。

  在广电总局批复的49个有线数字电视试点中,数字电视转换率超过10%,实行整体转换的试点,用户数量大大超过平均水平。

    在拥有了规模优势后,技术风险、消费习惯转变等障碍大大减少,增值业务、收视费和点播收入等多元化的商业模式的探索将远远快于IPTV的发展速度。

  在《中国数字电视产业发展专题报告2005》中,易观发现,对于数字电视而言,整体转换已经成为构成有线数字电视在替代性竞争中关键点,通过免费发放机顶盒的方式,使整个社区、城区、城市在较短的时间内完成数字化的转换,迅速实现规模推广,整体转换构成的战略优势包括抢夺用户资源,整体转换消除了机顶盒的价格障碍,并逐步提高对用户资源的抢夺。

  培养用户消费习惯,在互动性逐步增加的数字电视服务模式中,IPTV在模式上差距并不大。所以替代性竞争逐步演化为谁先培养用户的消费习惯。

  利用规模效应缩短投资周期,减少投资风险,数字电视的巨额投资风险只有通过大规模、高市场份额的快速转变才能够减少。

  同时,易观发现,资金规模仍然是数字电视整体转换的主要困难所在,网络公司、企业、投资方和银行如何在地方政府的协调下,进行多方博弈,建立有效的投资模式和退出机制,是整体转换面临的最大挑战。在整体转换过程中,政府支持是降低运营商风险的关键。

 
 
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