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少儿节目挑战来自儿童 应俯下身来倾听
 
慧聪网   2005年10月24日17时5分      

    “目前少儿电视节目面临的真正挑战并不来自互联网,而是来自儿童。”在刚刚落幕的北京亚太青少年电视节高层论坛上,媒介传播与青少年发展研究中心主任卜卫女士指出。她认为,如何适应儿童的变化,俯下身来倾听孩子们的声音,鼓励他们积极参与电视节目,才是当今青少年电视节目成功的关键。

    和卜卫女士一样,多位专家学者在此次论坛上的演讲不约而同地指向了同一个问题:倾听孩子们的声音,从儿童视角来创作少儿节目。

    韩国亚太广播联盟儿童节目交换主席郑贤淑女士指出:“我们要意识到这个节目是为了孩子做的,所以我们应该用孩子的观点,了解他们想看什么,需要看什么。”美国少儿传媒中心执行主任大卫先生强调:“了解儿童的意见,不但是必要的而且是必须的。”

    针对不同群体的孩子制作不同的节目,并且推出不同的营销手段,是现今儿童电视节目成功的一大法则。一些国外优秀的儿童电视频道都十分注重倾听孩子们的声音,和孩子们形成良好的沟通交流关系。美国迪斯尼频道在做节目之前,经常和几百个孩子交流,对每一个环节进行测试,以保证节目有足够的乐趣和效果;尼克儿童频道也非常注重有的放矢,并通过动画、音乐、游戏、运动、科幻、探险等节目来满足孩子们各不相同的需求。

    论坛上,儿童参与电视节目以及如何参与也成了讨论的重要议题。专家们认为,儿童参与电视节目,不是打扮得漂漂亮亮在电视节目中出现,而是在节目中表达自己真实的想法和意见。如今,互动节目就为儿童参与电视节目提供了一个很好的平台。CBBC的互动电视节目跟网上电视非常相似,可以在电视上看现场直播,可以按一下按钮聊天,也可以点播电视节目。据欧洲广播联盟儿童节目交换会主席普瑞本先生介绍,在丹麦利用高科技的平台和直播的平台跟孩子形成互动的节目很受孩子们的欢迎。在韩国也有一些户外、科教节目可以通过网上申请参与。

    据调查,截止到今年9月1日,全国共开办29家少儿频道和3家卡通频道,其中23个频道是新近一年内开办的。在我国虽然一些媒体有自己的青少年记者团体,但是他们只是为3.67亿未成年人制作新闻。针对这一现状,卜卫女士呼吁:“在儿童节目以外的空间开辟儿童新闻栏目,让成年人也能听到各阶层儿童的声音。” (实习生 赵冰月)

我国电视少儿频道不少 节目奇缺 定位偏离

    由于市场需求量和产量有着极大的反差,因此少儿频道在定位上也表现出内容的偏离,在三分之一的少儿频道中,不适合未成年人观看的节目比例占到了50%以上,使得频道定位不明、内容庞杂、受众模糊。目前,少儿频道发展资源严重缺乏,同质化现象严重,使得受众的满意度不高。各地少儿频道在受众、目标、内容形态、节目编排等方面都有许多雷同之处,并不能满足儿童的需求。

 
 
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