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瞄准广告市场先机 移动电视“跑马圈地”
 
慧聪网   2005年10月20日8时56分   信息来源:人民铁道报    

  据设在北京的水清木华研究中心近期公布的《2005年移动电视手机电视产业趋势研究》报告,
移动电视的终端数将从2004年的1.8万台迅速增长到2005年的7.75万台。除了公交车、飞机、火车,移动电视还将陆续安装在出租车、城铁、轮船等交通工具上。专家预测,在2008年到来之前,中国将迎来一个普及移动电视的高峰期。

  所谓移动电视,和普通模拟电视一样,是通过电视台设置的天线,发射无线电波覆盖电视用户,客户通过接收天线和电视机收视节目。与普通模拟电视传输模拟信号不同,移动电视传输的是数字信号,不仅图像质量更加清晰,而且只要达到了接收条件,不管信号强弱,接收效果都一样好。最关键的是,移动电视支持移动接收,理论上移动速度在每小时900公里内都可以正常清晰接收。也就是说,在汽车、轮船、火车,甚至飞机等交通工具上,都可以接收到移动电视节目,但由于移动电视对终端产品本身的性能要求很高,能提供接收好、播放信号稳定的电视机厂家在国内并不多。

  由于移动电视可以用来播放广告,其巨大的商业价值正被快速开发。有预测显示,在未来3年至5年内,移动电视将覆盖铁路列车、公路客车、城市地铁、出租车和私家车以及城市人流集散点等领域,由此占据全国数百亿元的广告市场份额。因此,可以安装移动电视终端的领域正被传媒公司“跑马圈地”一一占领,这也是移动电视近两年来飞速发展的根本原因。

  据了解,北京已有8000台海尔V6系列15英寸数字液晶电视安装在公交车上。2005年北京还将在1万台出租车上安装移动液晶电视,到2008年,为实现随时随地收看奥运直播,北京还将在更多的交通工具上安装移动电视。
  此外,上海、长沙、郑州、南京、重庆、兰州、青岛、厦门等30个城市都陆续开通了移动电视网,在公交车及出租车上播放数字电视。如青岛移动数字电视发射基站网络已于2004年7月建成,目前信号覆盖半径达38.5公里,服务人口约350万人;南昌移动电视终端已达1000多个,能收看到移动电视的可达30万人。除公交车外,火车的车载电视数量也很可观。

  据预计,我国在2008年奥运会前有望建成全国地面(移动)数字电视网络,届时将在全国大部分地区实现地面(移动)数字信号的接收,中国的移动电视市场届时将形成规模。

 
作者:韩丹 
 
 
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[热门关键词]:移动电视 跑马圈地 
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