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数字电视进入青春期 产业联动定位综合
 
慧聪网   2005年10月14日8时30分   信息来源:新华网    

  10月12日,为期6天的第七届中国国际高新技术成果交易会在深圳隆重开幕,信息产业部组织二十余家国内主要数字电视终端设备厂商及运营商,建立了面积达数千平方米的高清数字电视专题展区,其中,信息产业部主导推广的数字电视机卡分离一体机成为各界关注的焦点。

  业界有一种普遍看法:以终端产品的更新换代为标志,数字电视显示终端的发展会经历三个递进的阶段,而数字电视机卡分离一体机将成为数字电视发展成熟的标志性产品。

  第一阶段和第二阶段的“数字电视”产品,由于技术条件的限制,尚难以充分发挥数字电视体系的优势,严格地说不能算完全意义上的数字电视。

  第三阶段的数字电视终端产品以机卡分离一体机为代表,实现了从信号传输到终端显示的“全数字”进程,在音质、画质和多功能信息服务等方面都具备先天的优势,将数字电视的特征体现得淋漓尽致。

  国内数字电视的推广一直以运营商为主导,终端制造商始终扮演着配角。面对产业升级的历史机遇,开放和融合成为把蛋糕做大的新游戏规则。广电系统也打破常规,鼓励社会资本积极参与,寻找以市场化手段加速普及。

  TCL集团副总裁、多媒体电子事业本部总裁史万文将TCL在未来数字电视机卡分离一体机产业中的地位明确定位于“终端综合服务商”。他指出,数字电视将使电视观众传统的收看模拟节目的消费形式发生根本性的变化,从此他们不仅可以随时随地收看电视台播放的节目,更可以通过VOD视频点播等形式实现与运营商的互动。因而终端设备制造商生产的将不再是传统意义上的电视接收机,更是在创造一个开放统一的数字信息平台。

  据了解,TCL与中央广播电视大学联合注资创办的远程教育品牌“电大在线”目前已经拥有近300万用户,而TCL旗下的美卡音像也拥有大量自有版权的娱乐领域内容资源,今年火爆全国的“超级女声”首张合辑《终极PK》就是由TCL美卡音像出版发行。TCL通过这些在数字电视内容领域的开拓举措,正在实现由数字电视终端设备提供商向数字电视终端“综合服务商”的转变。

  大势所趋抢食“最后一公里”

  康佳多媒体数字网络部总经理马明形象地介绍说,数字电视的“机卡分离”,其实和手机类似。它将机顶盒中CA系统(条件接收系统)独立出来,实现机卡分离后,用户只需购买通用的机顶盒,收看不同运营商的电视节目则购买不同运营商的CA卡。机顶盒通用化之后,厂家可以大规模生产,极大地降低生产成本。

  目前,各地在数字电视的推广过程中,机顶盒普遍采用运营商赠送给用户使用。这种模式需要运营商大量的资金投入,也带来了“两万户瓶颈”的问题。数字电视受困于入户的“最后一公里”,终端企业无从发力。随着业界期盼已久的“机卡分离”标准和数字电视终端接收与显示标准定论,标准瓶颈破题,各大厂商终于可以放开手脚,大规模地生产标准化的机顶盒和数模一体机,并在终端市场进行推广。

  上月,康佳曾率先尝试与吉林广电合作,推出了购买康佳机顶盒抽奖康佳彩电、购买康佳平板送康佳机顶盒、购买康佳彩电送广电节目费等不同形式的捆绑营销合作,为数字电视的普及探索新的合作模式,并因此成为吉林省广电部门最大的合作伙伴。

  3C融合进入信息家电领域

  早在上世纪90年代中期,以长虹为代表的很多家电制造商就已经率先进入信息家电领域,并在国内首家推出宾馆电视、上网电视、多媒体插卡电视等信息家电产品。很多家电制造商加速了从传统家电向信息家电转型,并且在3C融合产品及解决方案上取得重大突破。比如长虹凭借在信息家电领域积累的关键技术和商业运作经验,其家电产品正在全面跨入3C形态,这也昭示着其与微软、中国电信、盛大等的战略合作已经取得实质性成效。

  长虹3C产品此次也参展了高交会,与国庆期间在北京正式启动的“长虹3C技术新品SHOW”南北呼应,标志着长虹改变了“彩电大王”形象,转化成“通信+PC显示+TV观看及娱乐”的3C融合的家电业态形式。3C融合,已经不再是一个概念,而是一种现实的应用。

 

 
作者:蔡谦 
 
 
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