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[图文]海外观察:秋季电影节推广多于交易
 
慧聪网   2005年10月12日15时11分   信息来源:《综艺》杂志    

    作者:Ian Mohr 
 
  各大电影公司在遭遇了夏季票房失利后,都在重组自己的资源准备在多伦多电影节上发动另一轮攻势。

  多伦多电影节以及几周后举办的威尼斯电影节,被看成是新片交易的集中场所,很多投资巨大的影片都会在电影节期间首映,因此各大制片商都不愿失去这个良机。

  今年,很多实力雄厚的制片商将在电影节上放映自己的影片。其中包括派拉蒙的《伊丽莎白镇》(Elizabethtown);福克斯的《一往无前》(Walk the Line)和《偷穿高跟鞋》(In Her Shoes);梦工厂的《酷狗宝贝:人兔的诅咒》(Wallace And Gromit: The Curse of the Were-Rabbit);新线公司的《暴力史》(A History of Violence);迪士尼的《导购女郎》(Shopgirl);还有华纳兄弟的《北方小镇》(North Country)与《接吻!接吻!开枪!开枪!》(Kiss Kiss, Bang Bang)。

奥斯卡电影积分

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  但就在各大制片商聚集一堂,准备为各大奖项拼死一博,以此来拯救今年艰难的票房形势的同时,他们也在不知不觉中踏入一个潜在的雷区。

  发行商发现很多电影的票房在电影节的首映后会大幅下降,这种情况就发生过在《人性污点》(The Human Stain)、《火柴男人》(Matchstick Men)和《飞跃情海》(Beyond the Sea)上。

  制片商今年的发行计划已让他们感到很难冲出失利的包围圈,但同时也有好消息,今年没有过早地出现像《毁灭之路》(Road to Perdition)、《奔腾年代》(Seabiscuit)这样的奥斯卡竞争者,因此获奖的荣誉之门仍然敞开着。

  “今年会有很多电影参与竞争,首先是要吸引影评家的注意,其次再考虑吸引潜在的影迷。” GreeneStreet公司的约翰·派诺蒂说。他的影片《Slow Burn》参加了多伦多电影节,他的另一部影片《爱情与香烟》(Romance and Cigarettes)也同时在威尼斯和多伦多放映,“电影节为我们提供了只用较低成本,就能获得较大影响的机会。” 约翰说。

  由于多伦多电影节总有很多热心的观众,所以近几年发行商已把它看成了展示影片的首选地点。

  “你不可能在其他地方找到更好的观众对影片做出回应”,索尼经典电影的负责人汤姆·伯纳德说。公司将在电影节上放映一些英文及其他语言的影片,这其中包括菲利普·西摩尔·霍夫曼的《卡波特》(Capote);尼尔·乔丹导演、斯里安·墨菲和利亚姆·尼森主演的《Breakfast on Pluto》。“对我们来说,这是一种很廉价的影片发行方式,也算为奥斯卡的宣传拉开了序幕”。

  但同时,那些自由报道也会带来潜在的危险。

  过去,公司主管们把多伦多和威尼斯电影节看成是自己新想法的实验室,通过观察观众在何时发笑,何时走出影院,来调整宣传策略。但如果放映后受到了国际报道的批评,情况就会变得比较糟糕。

  制片商都在想方设法控制这种两难情况的出现。今年,环球就拒绝了戛纳在闭幕式上放映朗·霍华德的《铁拳男人》(Cinderella Man)的请求。这部片子神奇地出现在威尼斯非竞赛影片之列,不想卷入海外大战。

  电影节也在积极提前安排电影好让那些寻求宣传的大公司和有来头的买家安心。但是去年多伦多电影节就安排了太多的电影,(下转第30页)(上接第28页)仅第一周就安排了《杯酒人生》(Sideways)、(下转下页)(上接上页)《雷》(Ray)、《笑看人生》(I Heart Huckabees)和《寻找梦幻岛》(Finding Neverland,结果不少大买家待了几天后就走了,电影节顿时黯然失色。

  今年,很多电影还会在多伦多和威尼斯同时放映。很明显,这种从一个城市迅速转移到另一个城市的做法是一种明智之举。斯蒂芬·索德伯格的《泡沫》(Bubble)、蒂姆·伯顿和麦克·强森的《僵尸新娘》(Corpse Bride)、约翰·曼登的《证据》(Proof)、李安的《断臂山》(Brokeback Mountain) 、约翰·托尔罗尔的《爱情与香烟》,卡梅隆·克劳的《伊丽莎白镇》都将同时在两个电影节放映。特里·吉列姆还准备在多伦多放映《涨潮海岸》(Tideland)的同时,在威尼斯放映《格林兄弟》(The Brothers Grimm)。

  9月上旬的威尼斯是欧洲的中心,法国、意大利和德国的摄影师们将与明星们在刚朵拉上相遇。电影节几乎纯粹是为了把电影推向国际,而不是购买电影的市场。

  事实上,电影公司主管们说威尼斯电影节挑选的不少电影在Telluride电影节或多伦多电影节上会放映,所以除非美国买家有参赛电影需要推广,否则他们会避开威尼斯电影节。

  在过去的秋季电影节上,买家总比市场推广商更担心。但如今,制片商开始更关注自己产品和电影的预售,这就使市场推广渐渐失去自己的光彩。

  同时,很多制片商继续转向小型电影公司,对所获利润的关注越来越少。

  现在多数买家都开始关注2006年的新片。

  “购买什么样的新片主要是由放映计划决定的”,焦点公司的主管大卫·林德说,“所以今年秋季档期安排很满,有人在寻找秋季片源是不大可能的,但不排除为明年求片的可能”

  一些影片证明了自己的票房实力。比如今年盈利最大的两部影片,《撞车》(Crash)和《帝企鹅日记》(March of the Penguins),他们分别在多伦多和桑丹斯电影节上购买的。

  可是大家把注意力全都集中在首映和聚会上,导致没什么人关心电影购买,使得交易双方操作起来很难协调。

  “这是一个正在萎缩的买家市场”,一位影片购买商说,“4年前规则是大家一起去看首映,再举起标价牌,现在这个方式已经不起作用了,如今大家都想方设法提前看到影片,所以你就必须更加积极才行。”(金波 译)

 
 
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