慧聪网首页 > 广电行业 > 传媒动态
传媒观察:默多克为什么进军互联网?
 
慧聪网   2005年10月10日9时9分   信息来源:周末画报    

    你不是默多克,你不可能知道默多克在想什么,你只能猜。比如,你不知道默多克如何看待Google,这不到7岁的小屁孩,上市不满1年就成为全球最大的媒体公司,在传媒皇帝的眼里,究竟代表了新媒体的威力,还是像2001年美国在线收购时代华纳一样,只是一个荒谬的错误?

    默多克从未在互联网上有真正的大手笔投入,或者说,直到2005年之前,互联网尚未被纳入默多克传媒帝国的版图。但到了2005年,默多克接连出手,先后以5.8亿美元收购了IntermixMedia,以6000万美元收购了体育网站ScoutMedia,随后又传出欲以30亿美元收购互联网电话软件公司Skype,以及正在与多媒体搜索引擎Blinkx进行收购谈判的传言。这些已经进行或正在进行的收购,手笔之大前所未有,显然已经不能以试水来解释。是什么让一向瞧不起互联网的默多克忽然对它青睐有加?

    互联网首先是一个媒体,它所承载的信息量之大,超过之前的任何媒体,而且,这是一个正在高速增长期的媒体。互联网将之前由报纸、广播和电视分别承担的任务,全都包揽了下来,并且干得不算坏。而像搜索引擎这样全新的相关性广告载体,则是任何传统媒体都无法替代的。Google正是得益于此。今年6月,Google市值一举突破800亿美元。要知道,默多克苦心经营50年的新闻集团,市值也才仅仅510亿美元。投资者以金钱投票,选出了未来的媒体之王,这不能不让默多克感到震撼。

    默多克说:“我们的战略很简单,新闻集团的优势在于内容服务,网站的核心是个性化选择,我们的目标是整合这两种东西,重新定义互联网的意义。”观察新闻集团所收购的网络公司,可以发现一条清晰的脉络,这些网站都是以个性化服务和用户自主产生内容为特点的。IntermixMedia旗下的MySpace,是一个社区型的音乐迷网站,用户在这里与他们的偶像交流,与其他乐迷进行沟通。ScoutMedia则允许用户自己报道本地赛事,发表评论。

    越来越多的年轻人,正在减少看电视读报纸的时间,而将他们的大量时间,耗费在互联网上。宽带的迅速普及,让互联网从过去的文本信息网络,变成一个多媒体信息网络。这个可以传输声音、影像,可以跨越地域与很多人交流互动,可以准确查找信息的网络,让所有旧的媒体形式越来越失去它们的优势。尽管传统媒体的广告规模,每年仍有个位数的增长,但互联网广告却在以10倍于传统媒体的速度增长。传统媒体无法继续自欺欺人,假装互联网对自己没什么影响。

    2004年底,道琼斯以5.19亿美元的价格收购财经新闻网站CBSMarketWatch的母公司MarketWatchInc。今年初,《纽约时报》以4.1亿美元买下消费者信息服务网站About.com。今年6月,报纸集团EWps以5.5亿美元收购了比较购物网站Shopzilla。这些数亿美元的收购,拉开了传统媒体争夺互联网资产的大幕。

    如果说,2001年AOL对时代华纳的收购是第一次跨媒体尝试的话,那还只能算是互联网新贵对传媒大鳄一次不成功的反攻。最近的一系列跨媒体收购,很可能代表了传统媒体对互联网价值的重新发现。网上分类信息社区Craigslist,让美国地方报纸的分类广告变得无利可图。互联网不仅将信息传递给用户,还让用户参与甚至主导信息生产的过程中,媒体授受角色在这里变得模糊。与此同时,技术门槛的不断降低,让用户通过互联网定制新闻成为可能,这些定制的新闻可能来自传统媒体的网站,也可能来自搜索引擎,或者其他用户的blog。延续了上百年的以同样内容满足千万人的媒体方式,正在受到互联网技术和用户自主意识的强有力的挑战。

    美联社总裁兼CEOTomCurley认为,传统的将内容推送给读者的“电报”模式,将被读者可以随时随地取用的数据库模式取代,这将极大地改变内容提供者与内容消费者之间的力量对比,“预约式”(Appointment-driven)新闻消费将让位于“有求必应式”(on-demand)新闻消费,新闻本身也将从“训导式”(lecture)转变为“会话式”(conversation)。

    从默多克的收购行动看,他对以传统媒体模式运作的网络媒体毫无兴趣,他真正感兴趣的,正是互联网最有魅力的用户参与和个性化的部分。在遍布全球的传媒帝国的末端,他已经拥有了大量的观众、听众和读者,但他惟一缺少的是用户,是有着积极参与欲望的用户。

    2005年不是第二个1999年,对互联网的追捧不再是基于美丽的画饼,而是互联网已经迸发出的活力和巨大的现实价值。当默多克发现他的传媒列车越来越笨重迟缓的时候,他会怎么做?

 
作者:洪波 
 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:默多克 互联网 新闻集团 
特别推荐: 
· 第十四届北京国际广播电影电视设备展 · 央视网络开播新闻和娱乐频道网络电视
更多精彩:
· 慧聪网直播室视频实录:访索尼王亚明 · 中国电信互联星空并网通“天天在线”
 相关文章 更多 
·默多克新闻集团20亿美元收购搜索引擎  (8.15 15:6)
·世界媒体大鳄默多克将进军乌克兰传媒市场  (8.15 9:11)
·默多克新闻集团收购福克斯剩余18%股权  (3.25 14:52)
·央视牵手默多克 筹建节目制作合资公司  (2.18 8:35)
·默多克近日宣布59亿买断美第四大电视网  (1.13 15:12)
·互联网将成为未来新闻传播的主要途径  (11.16 9:9)
·杨贵明:互联网使"能看的广播"成为现实  (11.11 9:28)
·互联网等信息网络传播视听节目管理办法  (11.11 9:7)
·开展基于互联网环境的商用视讯业务探讨  (10.18 15:23)
·试论基于IPv6的下一代互联网技术和业务  (10.11 9:35)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品超市
·[求购] 5KW固态发射机
·[求购] 有线电视相关设备
·[供应] SONY数码相机
·[供应] 松下DV录像带
·[供应] 标清遥控镜头
·[招标] 大屏幕投影设备
·[招标] 电视电话会议系统
热点专题
纪念中国电影诞生100周年
[观察] 上周回顾(09-15)
行业管理 机制创新 动漫
整体转换 村村通 IPTV
直播卫星 地面数字电视
行业书店