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两年玩大一个概念:分众还是聚众造就传奇
 
慧聪网   2005年10月2日0时52分   信息来源:今传媒    

上海分众传媒是全国领先的民营本土广告代理公司

上海分众传媒是全国领先的民营本土广告代理公司

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  一个是分众,一个是聚众;一个是喜欢北岛的文学青年,一个是修炼9年哲学的教师。他们同时看到了楼宇广告的未来,又暗暗地较劲。文学的激情和哲学的灵光成了他们的炼金术,他们向人们证明着青年儒商的实力,他们是江南春和虞锋,他们做着同一概念下的两个运营模式。

  一个两年玩大的概念

  江南春说,他从做广告代理到做楼宇广告,是镰刀变成收割机。那他的分众传媒从私人融资海外上市,就是收割机变运钞车。

  7月14日,美国当地时间7月13日上午,中国楼宇广告先行者分众传媒董事长江南春满面春风地和华尔街投资者握手,他的公司正式在纳斯达克市场挂牌交易,代码为“FMCN”。江南春自豪地说:“分众传媒成为首家登陆纳指的中国纯广告传媒股。”江南春还应邀按响纳斯达克开市的铃声,成为享受此荣誉的第一位中国企业家

  同日,尚在外地的虞锋对传媒平静言道:“按照国际惯例,同一行业的公司申请上市,如果分众传媒的走势不错,我们最快的时间内上市。”

  分众和聚众的起家源于楼宇广告的创意,2002年底起,两家公司在上海、北京等一线城市的办公楼、公寓的电梯口经营液晶显示屏,针对特定人群播放广告。分众传媒网站上自我介绍的业绩是:覆盖全国40余座城市、近两万栋商业楼宇;而聚众传媒公关总监孔伟英告诉记者,截至今年3月,聚众已经在全国45座城市直接经营16000块屏幕。据介绍,现在两家公司在楼宇电视屏幕的拥有量上旗鼓相当。

  有意思的是,分众传媒和聚众传媒的两个掌门人大学所学和经营不沾边。掌管分众传媒江南春,学的是中文,至今他公司的桌上一直躺着一本北岛诗集。他曾梦想做一名特立独行的先锋诗人。而的聚众传媒创始人虞锋学的是哲学,现在他性格依旧内敛,做事保持着哲学的缜密。

  百万富豪“流水线”

  据悉,此次分众传媒的融资规模创造了纳斯达克的中国概念股之最。美国和中国传媒迅速传达着这一消息。据纳斯达克当日消息,分众传媒的股票发行价定为每股17美元,高于设定的14-16美元。按照发行价,本次上市共募得资本1.72亿美元。按照当日收盘价计算,其市值已经超过8亿美元,超过了三家在香港上市的户外媒体股票白马、MPI和通城的市值总和。

  分众的大股东高盛方面7月14日称,分众传媒首次公开募股的发行价超过了此前确定的每股的价格区间,这充分表明国外投资者渴望介入高速增长的中国广告市场。

  在IPO前,分众股权结构中,除了江南春持股39.7%外,高盛持有约13.2%,为二股东,所有外资股东一共占股47.1%。在本次IPO中,套现的股东中并没有高盛,主要有江南春、鼎晖投资和维众,出售股数分别占总股数的4.03%、1.59%和1.15%。根据招股文件,江南春在上市前拥有1.26亿股份,上市时江出售约1281万股股票,按照17美元的定价,套现约2177万美元。而江的个人身价则一夜间暴涨到近2亿美元,按照去年福布斯中国内地百富榜,江可居前60名左右。

  广告的“分众”模式被认为是百万富翁流水线。对于上市,最引人注目的恐怕就是它的财富效应了。据聚众的孔伟英透露,聚众传媒正在设计一项员工持股计划,除总裁虞锋仍占绝对控股地位外,将拿出相当一部分股权分配给管理层及普通员工。孔伟英说,说不定我身边的不少同事都要成为百万富翁呢。

  复旦大学新闻学院博士生导师李良荣认为,相对于依靠覆盖率取胜的大众媒体和依靠目标受众质量取胜的小众媒体,楼宇视频媒体最可贵之处是实现了两者的有效结合,这也奠定了其未来的发展优势。

 
作者:张劼 
 
 
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