慧聪网首页 > 广电行业 > 行业资讯 > 国内资讯
重庆数字电视模式比拼粤浙鲁引进强档节目
 
慧聪网   2005年9月27日8时31分   信息来源:重庆经济报    

    核心提示:数字电视,就是通过数字化手段将收视效果欠佳的模拟电视升级,使市民家中的电视成为可以“使用”数字信号的电视。去年7月重庆开通数字电视以来,重庆数字电视整体转换工作在众多城市“因地制宜”的模式中艰难寻觅,随着转换时间的临近,在固有模式冲击下,动作缓慢的重庆数字电视整体转换之路将如何迈出?

    本月中旬,本报记者随同负责实施我市数字电视整体转换工作的重庆广电网络传输公司分别对全国率先开展数字电视整体转换工作的深圳、杭州、青岛3个城市进行了考察,共同探寻重庆数字电视整体转换推进之路。

    从9月12日到18日,经过一周时间的探秘,粤浙鲁三地对数字电视整体转换推进工作的“高招”一一浮出水面。总结起来,三地的经验可以浓缩为深圳———先礼后兵抢城夺地;杭州———西湖模式吃定用户;青岛———巧借政府遍地开花。虽然三地的“因地制宜”各有特色,但从数字电视的整体转换推进步伐来看,三地负责数字电视推进工作的单位和部门都战果颇丰,都将在今年年底将用户一网打进,让所在城市用户彻底与模拟电视告别。

  粤 先礼后兵抢城夺地

    12日下午,负责深圳市数字电视整体转换工作的深圳天威视讯公司提供给记者的资料显示,截止当日,深圳市60万模拟电视用户已经有11万转换为数字电视用户,且每天都有上千用户处于转换状态,高峰时候达到每天4500个用户的转换。而深圳市大规模的转换工作是从今年7月1日正式开始的。

    深圳天威视讯公司数字电视项目部林刚经理介绍,目前,深圳市的数字电视“规定动作”———基本包(用户交纳数字电视收视费后可以收看到的基本节目)拥有24套电视节目,在每月交纳10元钱后,用户可以增加收看24套节目,而要收看到更多的影视、科教、体育、音乐节目,用户则需要每月交纳2—50元的费用。

    深圳市的数字电视基本服务费为28元/月,由于深圳经济比较发达,在市民收入相对比较高的情况下,其一次性转换的成功率比较高。据介绍,一般的小区只要经过两天的“强攻”就有70%左右的用户完成转换。当然,内地无法收看、经过国家广电总局批准的境外节目如凤凰卫视、华娱卫视、明珠台等也为其转换工作的顺利进行平添了“魅力”。

    不过,尽管深圳市民整体收入高,但其数字电视整体转换工作也并非一帆风顺。有30%左右的用户也不买数字电视的帐,如何让这30%的用户进入数字电视“大家庭”,也让天威视讯颇费思量。该公司制订的“夺城”攻略为:先礼后兵,分头瓦解,即先期到小区进行转换预热宣传,接受用户对数字电视转换工作的咨询并办理转换登记工作,然后上门安装,将大批的用户先期“拿”下;对于没有登记转换的用户,公司不给用户反应的时间,在做完宣传直接上门为用户安装,打得用户措手不及,在免费赠送机顶盒的诱惑下,用户纷纷中招。

    当然,深圳目前推进工作顺利还有一个优势,那就是其广电宽带用户已经达到了8万户,在国内仅次于上海广电的25万户。深圳数字电视的整体转换目标是,今年年内将目前拥有的60万户模拟电视用户全部转换为数字电视用户,在80%用户实现转换后关闭模拟电视信号。

    浙 西湖模式吃定用户

    杭州数字电视的整体转换成功是靠经营项目推进并达到最大程度赢利和套住消费者。这是记者对杭州转换工作的总结。

    杭州华数公司,已经成为杭州家喻户晓的数字电视代名词。华数集合了宽带运营、数字电视平台搭建、数字电视内容制作的优势,其数字电视节目内容可谓是丰富多彩,应有尽有。

    杭州成功的西湖模式就是转变用户看电视的观念,把传统的看电视转变为“用”电视。通过“用”电视,市民可以足不出户的实现炒股、找保姆、看适时路况、发布招工用工消息、随心所欲收看订制影片等功能。

    杭州数字电视转换不收门槛费,在免费赠送机顶盒的前提下,转换为数字电视的用户每月基本收视费用不变,仍为模拟电视的14/月,但只能享受到数字电视的基本包服务,收看到58个电视台节目。

    不过,华数的真正目的不在于为用户提供“免费的数字大餐”,而在于用更多赚钱的节目诱导用户消费,华数因此没有过多的就数字电视概念进行宣传,而是大肆宣传其收费的家庭影院、央视精品、音乐风云等节目。用户一旦要收看这些节目,就必须升级为高端用户,在已经缴纳14元收视费的基础上再交纳35元,才能享受到“使用”电视服务,同时,收看这些节目还得每次交纳2—10元的收视使用费。整体算下来,用户的基本收视费实际上已经变成了49元。

    “我们目前已经有了30%左右的高端用户。”杭州华数品牌推广部宋军经理在谈到杭州的成功时不无得意。目前,杭州已经拥有数字电视用户37万户,每个用户每月20元的UP值(平均消费值)让其每月都有近6000万进帐,同时,高端用户还在不断增长。

    杭州数字电视推进工作顺利还有一个优势来自于宽带运营,被整合进华数的杭州网通信息港(小网通)用户已经达到20万,超过杭州电信,占领了60%的市场份额。据悉,杭州的40万户模拟电视将在今年内完成整体转换。

  鲁 巧借政府遍地开花

    “我们的数字电视整体转换工作已经接近尾声。”16日,青岛有线电视网络中心数字电视部刘志勇副主任告诉记者,从2003年10月21日开始的青岛数字电视转换工作将于10月份全面完成整体转换工作,被“圈”进的60万数字电视用户将在10月进入交互使用时代(此前,青岛数字电视用户仅能收看到基本包电视节目,无法进行互动式点播等功能)。

    青岛算是我国最先实现“模转数”的城市之一,但是,在记者的采访过程,丝毫没有发现青岛数字电视转换工作的亮点,惟一让记者记忆深刻的是:青岛的数字电视整体转换工作自始至终都出现了政府的身影。

    青岛的数字电视基本收视费为22元/月,到目前为止,其增值业务(基本包以外的交互式收费业务)也处于准备阶段,青岛数字电视用户只能收看到50套电视节目。

    青岛凭什么能将60万模拟电视用户全部转换为数字电视用户?青岛市广电局有关负责人介绍,这一切都得益于青岛市政府的强大政策保障。据了解,为了推进青岛数字电视转换工作,青岛市委、市政府办公厅专门在2004年6月14日下发了《青岛市关于加快发展有线数字电视的通知》,要求各区、市党委和政府积极投入到数字电视整体转换工作,并要求各区积极组织居委会、物业管理企业做好相关动员、报名登记工作,确保数字电视转换工作顺利推进,同时,青岛市政府还将转换工作作为对各区负责人的考核内容。

    青岛市的另一个优势在于其转换工作实施主体为该市广电局(青岛市广电局和电视台没有分离),在带有强烈政府色彩、以打造“数字青岛、数字奥运”提供有力支持和保证的特别背景中,在青岛模拟电视只有28套节目的“限制”下,青岛数字电视整体转换工作强硬着陆。

  渝 引进国内强档节目

    模拟电视向数字化转换已成大势所趋。

重庆广电网络传输公司总经理左曙光在接受记者采访时透露了重庆数字电视转换工作计划:2005年,以沙坪坝区、渝中区为试点区,推进2万用户转换;2006年,主城区30万用户完成整体转换;2007年,主城区30万用户完成整体转换,2008年,主城区全面完成整体转换,100万用户全部看上数字电视。

    目前,我市的有线模拟电视共有44个电视节目频道,而转换为数字电视后,用户可以随意选看68套不同的电视节目,还可以在电视上查看政府公告、政务动态、天气、股票等实时资讯,68套节目基本包的费用为每月20元。

    我市数字电视分为基本业务、增值业务、扩展业务三大类。正在筹建中的增值业务的内容包括准视频点播等;申请扩展业务则会收看到比普通数字电视高出2倍的高清晰数字电视节目效果,还可参与互动点播、互动游戏等。

    左曙光介绍,目前,我市已经投入6000万对数字电视运营平台、传输线路进行了改造和搭建,“今后将陆续投入5亿元资金建设平台。”他估计,我市主城区100万模拟电视用户要转换为数字电视用户,赠送机顶盒和建设运营平台的总投资将在10亿元以上,“最快的话也要在5—6年后才能达到收支平衡”。

    重庆已有的44套模拟电视节目为数字电视的整体转换工作提出了挑战,虽然转换为68套节目后会让市民收看到更多清晰度更高的电视节目,但从12元/月的费用增加到期望中的20元,市民的热情却显得不高。在数字电视整体转换工作大势所趋的情况下,为了让用户“物超所值”,重庆广电网络公司已经着手引进国内强档节目上海文广、中视传媒、央视高清等作为吸引用户的强势武器;同时,为机顶盒增加硬盘、拷贝、录制功能,提供比杭州更多的准视频点播也将成为重庆数字电视整体转换推进工作的“卖点”。

    数字电视靠什么在重庆获胜?     

    不论是深圳、杭州还是青岛,其数字电视的整体转换推进工作都有来自地域、人文和人为的优势,重庆凭什么优势打好这场数字电视转换战斗?重庆广电网络传输公司高层人士为此忧心忡忡,深感压力。

    虽然各地都有经验可循,都有亮点可鉴,但落实到重庆本土,水土不服的成分太重,重庆不得不探寻一条适合自身推进工作的道路。

    数字电视的承载和运营平台,全国各地大同小异,其投入也不相上下,但其收益则有天壤之别:杭州和深圳的年收益已经开始向10亿元靠拢,收回投资时间均在2—3年左右。重庆则不行,在受到整体经济环境的影响下,收回成本的时间被预测到5—6年,而这还是建立在必须完成整体转换的前提下。

    还有一点让重庆特别被动,即:深圳、杭州等城市都是在没有召开听证会的情况就已经着手推进工作,但重庆却没敢贸然行事,在市场开拓方面,重庆缺乏一点“冒险”精神,过于循规蹈矩会让推进工作起跑困难,压力也将积聚倍增。

    值得庆幸的是,重庆有一点可以现学现用,那就是培养和改造市民对数字电视的认识。深圳方面,经过大规模的宣传,市民对数字电视不再是盲目推进,已经变成了主动需求,杭州也主要宣传其数字电视的内容和使用,让市民不自觉的亲近数字电视,从而发展到离不开数字电视。

    因此,用自身过硬的品牌节目和与众不同的资源优势,辅之资本长袖的舞动,再加上晓知以理的善意培养市民对数字电视的认识,变被动为主动,方为重庆数字电视转换工作推动和发展的长远大计,而重庆也才能在这场战争中获胜,成为全国数字电视转换工作中的“领头羊”。     

    重庆数字电视发展大事记

    2002年7月,国家广电总局张海涛亲临重庆,就在国内最早提出走电视走数字化道路概念的重庆进行考察,探讨数字电视的可行之路。

    2003年7月,数字电视在重庆市主城7个区试播,成为继北京、上海之后第三个数字电视试播城市。

    2005年5月10日,重庆市物价局对数字电视收费标准进行听证。在这次听证会上,广电网络提交的有线数字电视基本收视维护费定价方案为:每台主机20元/月,每台副机7元/月。

    2005年8月,重庆广电网络传输公司与中央美的签约,中央美的成为我市第一个全数字化电视试点小区。

 

 
作者:王德利 
 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:重庆 粤浙鲁 比拼 
特别推荐: 
· 第十四届北京国际广播电影电视设备展 · 央视网络开播新闻和娱乐频道网络电视
更多精彩:
· 慧聪网直播室视频实录:访索尼王亚明 · 中国电信互联星空并网通“天天在线”
 相关文章 更多 
·张海涛:有线电视必须数字化才能巩固阵地  (9.26 15:42)
·上海数字电视地面广播技术达国际领先水平  (9.26 11:14)
·我国数字有线电视将从五方面“贴近”用户  (9.26 9:25)
·山西省:数字电视城里铺开就往村里去  (9.26 9:13)
·我数字有线电视发展:五方面“贴近”用户  (9.26 9:4)
·重庆整体转换开始机顶盒价格降到五六百元  (9.26 8:40)
·深度分析:中国数字电视清晰中的模糊  (9.23 16:59)
·英国表示将会资助弱势民众转型数字电视  (9.23 9:19)
·重心在转移 宁夏农民能看上数字电视节目  (9.22 14:6)
·深圳2万个“国微卡”机顶盒即将投入启用  (9.22 10:31)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品超市
·[求购] 5KW固态发射机
·[求购] 有线电视相关设备
·[供应] SONY数码相机
·[供应] 松下DV录像带
·[供应] 标清遥控镜头
·[招标] 大屏幕投影设备
·[招标] 电视电话会议系统
热点专题
纪念中国电影诞生100周年
[观察] 上周回顾(09-15)
行业管理 机制创新 动漫
整体转换 村村通 IPTV
直播卫星 地面数字电视
行业书店