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中国电信上海样本亮相 下注IPTV挑衅广电
 
慧聪网   2005年9月26日8时14分   信息来源:中国经营报    

    一度喧嚣又一度沉寂,现在终于浮出了地表。记者最近获悉,中国电信的首个IPTV商业试验即将在上海启动,闵行区的莘庄镇和浦东新区的金桥镇是两个首先被选中的试验点。沉寂的这几个月,正是IPTV“屏息”加速的时期。

  所谓“商用试验”,是指IPTV开始向普通市民进行推广和收费。IPTV由“实验室”到商用试验的突破,不仅使这一备受争议的新兴业务展现出了一丝朦胧的曙光,而且用行动打破了电信、广电系统对IPTV主导权争夺的僵持局面。

  商业试验启动圈地运动

  今年6月24日,中国电信与上海文广向外界宣布,双方签订了合作协议,共同发展IPTV。记者从内部人士了解到,在这个合作协议签订之后不久,大概到7月初,作为具体执行者,上海电信和上海文广就成立了一个联合项目组来共同推进IPTV。后来,双方开通了两个测试平台。按照它们目前的计划,预计10月份启动试商用放号,最近的目标是到今年春节前后发展约3万用户。目前,上海数字电视用户约要在5万左右。

  记者在莘庄镇的部分小区调查时发现,许多居民并不知道IPTV一事,也没有看到任何关于IPTV的标示。看来,IPTV的商用试验在悄然进行。上海电信、上海文广官方也都不愿意就IPTV发表看法。

  事实上,几年来IPTV一直在上海闸北区的大宁小区进行技术试验,也是电信和上海文广在合作。上海东方有线一位知情人士向记者表示,当时主要是测试流量、速度、反应等方面的问题,现在应该是从技术试验走向商业模式的探索。

  业内专家表示,IPTV商业试验的用户应为ADSL用户,但其带宽至少需要升到3M。上述内部人士则向记者表示,最近一段时间,上海电信和文广将分阶段来实施:目前的第一阶段带有更多的“试验”成分,对用户总数还有一定的数量控制(考虑到带宽承受能力问题),并对双方的平台对接等方面进行测试,业务类型可能主要还是停留在电视频道、视频点播等常规业务上。而在10月份放号之后的第二阶段,则要大力发展试验用户,业务类型也会有更大的扩展,可能会涉及到各种信息服务(如:上海本地的衣食住行等)、网络游戏和虚拟频道,以及各种增值业务等。

  记者从一些试验用户了解到,对于业务类型(即播出内容或服务),上海电信和上海文广也做了一些规划。比如,在电视频道方面,计划播出30个直播频道。而相比之下,视频点播、信息服务等业务类型,比电视频道更能体现出IPTV的优越之处。比如,在信息服务方面,IPTV可以提供电子政务、分类广告电子商务、交通信息等。

  据试验用户透露,收费方面目前初步确定为:初装费约500元(如果用户已安装ADSL,则可以直接改装或者叠加IPTV并收取相应少一些的费用)、接入费40元和基本视听节目包40元,在商用试验期间提供各种优惠。今后要申请其他业务则需要另外付费。

  据上述内部人士透露,上海电信和上海文广在营销、账务、内容运营播控等方面有适当的分工合作。比如,关于大家都关注的机顶盒问题,据说是上海文广负责订货、库存和返修,而上海电信负责安装。而至于双方利润如何分成,目前还不得而知。

  下注IPTV挑衅广电权势

  其实,IPTV的商用试验并非突如其来。最近几个月中,中国电信集团高层的几次表态已经为IPTV的商用试验做了相当的市场预热。在7月22日的2005中国宽带应用发展论坛上,中国电信集团公司首席技术官韦乐平表示:“中国电信已经与广电有许可证单位的合作,计划今明两年在五个省17个地方开展IPTV商业试验(这五个省、市是上海、广东、浙江、江苏和陕西)。”可见,在上海“样本”亮相之后,中国电信的IPTV商用试验将在全国大面积展开。

  曾为杭州数字电视提供解决方案的流媒体、IPTV解决方案提供商思华公司负责人王之栋在接受记者采访时说,杭州在2003年底就开始商业试验,到2004年底全面收费时花费了1年的时间,估计上海等地的IPTV商业试验至少也需要1年以上。因为,杭州是将内容商和网络运营商集于一身,协调起来很容易,而各地电信分公司要各自和上海文广等内容商仔细去磨合,不确定性就会增加。因此,预计此次商用试验1年多之后,即2007年前后,中国电信才可能在全国各地全面正式推开IPTV业务。

  今年5月,中国电信集团总经理王晓初表示,现时主要工作是巩固现有业务,以及申请移动牌照及发展宽频电业务IPTV。韦乐平最近则表示:“前不久中国电信又在大连开了三天会,专门探讨战略转型的事。我们感到IPTV是一个重要的战略转型的领域。”各种迹象都表明,在固话业务收益日益下降的窘境下,中国电信已经将IPTV看作事关企业战略转型的核心业务之一。

  但是,形势对中国电信并非总是有利。广电和电信一直在争夺对IPTV的主导权,最核心的就是广电总局和信息产业部在IPTV牌照主导权方面的争夺。当广电总局不久前将第一个、也是目前唯一一个IPTV牌照发给上海文广时,业界都认为广电因此夺得了先机。而到9月中旬,韦乐平公开表示,IPTV并非简单的提供电视和视频节目,而是以电信网为基础。这是一种暗示,即广电不能单方面主导IPTV产业链。这是中国电信高层首次做如此表态。显然,电信并未放弃。中国电信此时启动IPTV商业试验的意义正在于:中国电信以实际行动来表明它进入IPTV的决心和能力。

  “说是试验,实际上是借商业试验的名义同时进行圈地,争取用户。”一位长期关注IPTV的独立分析师说。在一两年之后,当17个地方的IPTV商业试验结束之时,中国电信旗下的IPTV必然会形成较为宽广的“势力范围”,全面推开IPTV业务也具备了坚实的基础,广电领地里的(数字)电视市场空间将有很大的一部分被电信瓜分出去。

  当然,商业试验不可能一帆风顺。王之栋在接受记者采访时指出,按照经验来说,IPTV商用试验需要解决政策、内容、业务、市场、技术五个方面的问题,要看这五个因素怎样得到解决来决定IPTV何时能够全面推广。比如,在内容方面,它需要去组织更多更好的内容来吸引用户,虽然文广在内容上有一定优势,但是文广的电视节目也有一些人看厌了,怎样在传统电视之外来开拓IPTV自己的内容是一大挑战,内容一直是一个瓶颈。又比如,在市场方面,用户是否喜欢IPTV这种东西,业务以何种方式来呈现,打包、组合还是其他,又如何来收费,又怎样让用户来接受等,这些都是对IPTV商用试验是否能取得成功的考验。

 

 
作者:文照谋 
 
 
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