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内涵需要再扩展 娱乐节目徘徊在十字路口
 
慧聪网   2005年9月23日9时10分   信息来源:四川日报    

    国家广电总局正式下发了《中国广播电视播音员主持人自律公约》,其要点有“自觉抵制低级趣味”,“不使用粗俗语言、俚语、行话”,“不模仿港台话”,“尊重大众审美情趣和欣赏习惯”,“拒绝媚俗”,“活泼而不轻浮”,“感情真挚而不煽情挑逗”等等。

    这些极具体、极微细的规定,是冲着一本正经的《新闻联播》之类节目的播音员来的吗?肯定不是。它实际上主要是为了约束娱乐节目的主持人,是冲着那些模仿港台节目做法、模仿林志玲的嗲声之类的主持人而来的。自今夏对“娱乐节目低俗化”的批评骤然升温之后,现在“自律公约”的颁布,直接表明了管理层的态度。

    除了大众口碑上的损失,今日中国电视的娱乐节目在收视率上也出现了下滑趋势,业内甚至出现了“中国电视娱乐节目未老先衰”的说法。如果不是那么绝对,也许应该说,中国电视娱乐节目正面临发展“瓶颈”,处在一个十字路口。

    曾经风光无限的“快餐

    电视娱乐节目是大众快餐文化的突出代表。遥想10多年前,当央视最初推出《正大综艺》、《综艺大观》时,它们的初衷还不是“娱乐大众”,它们还担负着较多的传播知识的教育功能。随后几年,更多的娱乐节目出现了,由于它们具有逗人开心、释放生活压力的独特“社会疗效”,几乎都极受欢迎,纷纷创下收视率神话。以娱乐为主要节目特征的湖南卫视,更一举跃升为最有影响力的省级频道之一。在最红火的时候,湖南卫视的娱乐节目《快乐大本营》平均收视率达到了33%,广告价格甚至超过央视的平均价格。

    不过,盛极而“滥”,因“滥”而衰,由于各个电视台在收视率的诱惑下纷纷开办娱乐节目,致使各节目间出现“恶性竞争”,一方面节目出现了低俗化的倾向,引发大众不满,另一方面,据今年的最新调查,几个曾经很红的名牌娱乐节目《非常6+1》、《梦想中国》、《幸运52》、《开心辞典》等等,收视率都出现下降。

   “自律公约”的颁布,无疑是在要求娱乐节目更快地开始求新求变。

    创新才能吸引大众

    今年操作得最成功的,无疑是湖南卫视的娱乐节目《超级女声》。由于它采用了长赛程、大众短信评选、现场PK等许多新手法,从而诱发了大众参与的欲望,炒得沸沸扬扬,赚够了眼球也赚够了金钱。

    娱乐节目是“快餐”,决定了它的缺乏底蕴,也决定了它必须不断更新,才能牢牢吸引住观众。四川电视台今年也在娱乐节目上有所创新,比如有个系列节目叫《中国味道》,就比较新颖,表面上看是谈隐私,实际上应用了很多“脱口秀”,还创造性地用了小品之类的形式,来述说老百姓的饭菜,拉近了与观众的距离。

    四川电视台文化旅游频道今夏全新改版,也凭借“白天演绎虚拟的故事,晚间讲述真实的人生”登场,娱乐节目向新闻化的方向靠拢,给观众展现出一幅幅丰富多彩的“故事风景画”,赢得了观众的认可,收视率节节攀升。

    娱乐节目内涵需要扩展

    娱乐节目的立意、形式以及主持人的风格,都是与社会的大环境紧密联系在一起的。出现各种各样的娱乐节目形式都不足为奇,取悦观众、以娱乐搞笑的方式缓解观众的压力应该是能够接受的。但太低俗的节目在今天无疑是越来越“活”不下去了。所以,有些电视人提出,娱乐节目的底线应该是“通俗不庸俗、风流不下流”。

    全新改版的四川电视台文化旅游频道,以娱乐大众、服务大众为目的,注重把节目的娱乐性与服务性相结合。比如《生活家园》每晚在黄金时段播出,两位主持人青春、前卫,而内容取材又根植于百姓生活,在观众中已颇有人缘。

   中国电视节目已经经历了“综艺热”、“访谈热”、“娱乐热”等几个阶段,纵观这些历史,可以发现,大众对知识、新闻、娱乐的需要,都很强烈。今天低俗搞笑的娱乐节目已经处于强弩之末,来一些变革,让它重新向知识化、新闻化的方向靠拢,或许是值得重视的一个办法。

 
作者:何茜 实习生 刘丹丹 
 
 
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