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孙玉胜:以开放的思维迎接一个时代的来临

2005/9/21/16:02 来源:央视科技

以开放的思维迎接一个时代的来临--在中国高清电视发展论坛上的演讲

    [作者:CCTV副总编辑、CDM总裁 孙玉胜]

    高清晰度电视的到来,对于中国电视的发展具有划时代的影响。我个人认为,高清电视是中国数字电视、特别是中国数字付费电视的一剂强力兴奋剂,它将推动整个数字付费电视事业的发展,这种推动作用和影响力将超出我们的想象。

    目前中国付费电视发展的一大障碍就是免费电视太多,2004年2月6日,中央电视台任命我担任“中数传媒”的总裁,主抓付费电视业务。在运作过程中,最让我感到头痛和困难的,就是现在的免费电视太多,当50多个开路的央视和省台的卫视频道呈现在我们面前的时候,推广付费电视就非常困难。

    但经过一年的运营,我们找到了区别于目前免费电视的内容建设的方式和方法,找到了符合中国国情的付费电视营销手段,自从2004年9月“中数传媒”开始正式销售,截至目前,我们已拥有付费电视订户12万。

    现在免费电视都在标清的技术层面上相互竞争,作为后来者的数字付费电视还同样在这个台阶上同免费电视竞争。在2004年CCBN主题报告会上,我演讲时就提出了一个设想,期望高清电视业务的开展能使付费电视和免费电视拉开距离。一年多来的实践更使我们坚信,在免费电视如此发达的情况下,要使我们的广电产业化成功推进,要不断满足付费电视订户个性化和专业化的收视需求,我们必须在技术上和免费电视拉开档次,所以高清晰度电视就成为我们期望的一个焦点、一个起点、一个支点。

    中国电视业有着不同于世界其他国家的发展轨迹,有着中国的特殊国情,任何一个国家都没有像中国这样,在标清层面拥有这么多的免费电视。在电视强调公共服务几十年后,广电总局提出电视要产业化,电视要做强做大,这就要求我们向电信学习,要寻找新的经济增长点。一段时期以来,电视依靠广告维持收入,没有任何其他的经济增长点,如果把高投入的高清频道再作为免费电视去分摊现在的广告份额,再把这个千载难逢的新增长点的机会错过的话,我觉得对于广电做强做大将产生严重影响。

    谈到电视承载的公共服务功能,我认为现有的50多个卫视频道和几百个地市频道已经足够了,这么多的频道作为我们舆论宣传的阵地,完全可以胜任,这是我在电视宣传领域工作20多年的切肤感触。高清电视作为一种奢侈品,我感觉应该从付费电视开始,这不但是从“中数传媒”公司运营的角度来看,也是为整个广电产业的发展着想。

    2004年,我们“中数传媒”向国家广电总局申请了两个高清频道,都已获得批准。按照预先的计划,中央电视台将在今年适当的时候开播高清晰度付费电视频道,具体的开播时间确定在什么时候,要取决于三个条件。

    第一个条件是节目储备情况如何;第二个条件是运营模式能不能确定下来;第三个条件是能和节目、运营模式适配的相关技术是否已经非常成熟。

    关于节目,“内容为王”是大家公认的颠覆不破的信条。但在目前的高清电视领域,我觉得出现了很奇怪的现象,我们一直在强调节目先行,强调内容为王,但是前几天我们做了一项调查,数据显示,在中国还没有高清频道的情况下,中国大陆的四个知名电视机厂家去年已经卖出能支持高清电视的电视机50万台。这就很奇怪,没有节目,电视机已经走在了我们前面,而且步伐非常矫健。从这个奇怪的现象我们可以反推过去,如果我们有了高清频道,中国的高清电视机发展会成什么样的状态!

    所以我认为,中央电视台的高清频道年内一旦开播,对于中国的高清电视机产业,对于整个高清电视产业链的发展会起到非常巨大的推动作用,因此,内容为王不可能在高清电视里面失去效力,而只会起到更大的拉动和推动作用。

    中央电视台办这个高清频道,准备用什么样的节目来支撑它?这个频道的定位如何?发展趋向怎样?,在这里仅给大家做一个简单的描述,中央电视台的第一个高清频道应该是一个综合性的娱乐频道,现阶段我们还无法把新闻性的节目加入到高清频道里面来,因为新闻性的素材现在还无法高清化,所以频道定位是一个综合的娱乐频道,具体的节目构成大致有几个方面:

    第一个方面,目前中央电视台正在把一些演播室进行高清设备的改造,这项工作正在快马加鞭全速推进,我们准备把中央电视台现有16套免费电视里面著名的品牌性栏目进行高清化的改造,直接录制高清版,同时套裁标清版。比如说,《幸运52》、《开心辞典》、《非常6+1》、《艺术人生》、《实话实说》、《鉴宝》等等,以及其他的目前大家能数得上来的名牌节目。录制的高清版在付费电视中播出,标清版在免费电视中播出。用高清电视机看《开心辞典》、《幸运52》等观众参与的娱乐节目的现场感和音响效果,跟标清节目是完全不一样的。

    第二个方面,这个高清频道中将要有电影、将要有电视剧;高清的影视剧将使订户拥有高保真的实时家庭影院;另外还有一些特别节目,像央视的春节联欢晚会,我们已经连续好几年有春节联欢晚会的高清版;同时高清版的纪录片应该也在我们选择范围之内。

    第三个方面,这个高清频道中还会有精彩的体育赛事,2006年有世界杯足球赛,而且这届在德国举办的世界杯将全程提供高清信号,央视要在高清频道中转播本届世界杯。

    中央电视台目前已获得两个高清频道的创办权力,想在今年开播第一个,条件更加成熟的时候再开播另外一个。节目有了,就关系到它的运营,在《十年——从改变电视的语态开始》一书中,我把电视定性为技术媒体,因为我感觉在目前并存的所有的媒体里面,哪一个媒体也没有像电视这样,从信号采集到发行到户每个环节都离不开技术。而且我现在还发现,电视不仅仅是一个技术媒体,随着它的技术含量越来越高,它的运营方式也越来越复杂。

    在模拟电视时代,电视主要依靠广告挣钱,我们只要想方设法通过各种方式发射模拟信号就行了。进入数字电视时代,增加了我们的盈利渠道,有了付费电视,有了机顶盒,所以数字电视的运营要比模拟电视复杂得多。

    高清电视的运营要比一般的数字电视更加复杂,所以关于高清频道的运营我们把它分成了两个方面。第一个方面是它的基本运营特征,所谓基本运营特征,就是把它理解为普通的数字付费电视频道,它需要集成、压缩、复用,需要机顶盒,需要智能卡。

    此外,高清频道作为商业运营还有特殊的一面,在数字电视的推进过程中最大的障碍就是机顶盒的单谁来买,这是我们到现在都很难解决的、挥之不去的问题。在论证高清运营方案时,我们跟个别的生产高清电视机的厂家探讨过这个问题,由于目前高清电视机的价格比较高,是属于我刚才说的奢侈品的范畴,所以它的利润空间很大,我们希望高清电视机的厂家能承担起高清机顶盒的配送,也就是我们说的“捆绑销售”。我们设想的模式就是,高清电视机厂家在销售电视机的同时配送高清机顶盒、配送智能卡,这样解决入户门槛的问题。就此议题,我们跟有关厂家座谈过,他们也非常愿意。他们接受这种运营方案的条件就是节目方必须要提供一个像样的高清频道,要有像样的节目。现在中央电视台已经下决心要提供一个像模像样的高清频道,以不辜负高清电视机厂家的期望。

    就高清频道与普通数字付费电视运营方面的差别,我们和网络运营商在谈这个话题的时候也是不谋而合,虽然高清频道占用的频点带宽要比普通数字频道多,相当于六个普通数字频道,但如果高清电视机厂家愿意采取这样的运营方式,目前我们接触的大多数的有线电视网都愿意拿出带宽将高清频道落地,而且非常有信心。

    高清电视的热潮现在已经扑面而来,高清电视机的出现,尤其在中国的热销会使我们中国的电视进入一个新的时代,这个新的时代可以改变我们的生活,改变我们的生活方式,同时也会改变我们电视行业的运营思维。

    所以,我们应该用一种开放的思维、开放的胸怀来运营高清电视,迎接高清电视时代的到来!

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