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IPTV公司如意算盘:定位差异化与北美分羹
 
慧聪网   2005年9月21日14时36分   信息来源:互联网周刊(北京)    

    当国内的IPTV还在政策与体制的羁绊中方向不明,传视数码却巧妙地绕道北美的海外华人市场,探索出了一条简单清晰的IPTV之路……

    长远天地大厦的18层,传视数码科技公司的机房,一台摆在公共区域的大屏幕电视正播放电视剧。一个年轻的技术人员坐在椅子里,不时扭头看一下身边另一台电脑上显示的热播电视剧的画面。窗户大开,十几台电脑不停运转着,向外散发出阵阵热浪。

    如果不是事先得知这里是一家位于中关村核心地区的高科技公司,你也许会以为自己走进了某家电视台的后台制作间。

    事实上,你的感觉也是对的,因为这里的确存在着一家电视台:麒麟电视台。只不过,国内的观众无法看到它提供的节目,它的用户远在北美地区。而这家电视台的运营方式更为独特:通过互联网播出,用电视机接收。没错,这正是一家IPTV公司。

定位差异化市场

    IPTV成为近年来中国市场上最为火热的一个词语。传统的有线电视台、卫星运营商、电信公司、互联网服务提供商和门户网站都在这场游戏中进行着激烈的角逐。

    行业内的竞争者众,但由于政策和体制的羁绊,IPTV在国内仍然前景模糊,难以见到大手笔的投资和清晰的回报模式。初创的新公司传视数码却独辟蹊径,像一支敏捷的轻骑兵部队,瞄准了海外华人市场,这种差异定位使自己无论是在内容还是市场上都拥有了有利的发展优势。

    “一个热爱体育节目的人,不想错过自己喜爱的体育赛事,如果有了我们的这个盒子,他就可以通过麒麟电视台点播任何一场他当时由于工作或者其他原因而未能收看到的比赛。”传视数码的副董事长郝敬舫告诉《互联网周刊》。正是他所在的一家投资公司于2003年投资成立了北京传视数码科技有限公司。为了拓展国际市场,公司还成立了传视数码国际有限公司,该公司与纽约有线电视公司及HBO的主要投资人在美国投资成立了北美“麒麟互联网电视台”,采用了一套完全商用、基于电视机终端的IPTV运营系统。

    “麒麟互联网电视台”于2004年9月试播,主要面向北美地区的华人市场。今年6月投入商用,用户已经发展到近5000万户,目前平均以每天50多个用户的数量在增长。中文节目内容包括影视剧、历史、人文、教育、音乐节目,目前与麒麟合作的主要是国内的内容提供商。麒麟电视台对每月点播的节目进行排行,排名在前10位的公司将获得和传视数码7∶3的分账比例,排名在10~20位的则为6∶4,依此类推。这种视节目内容质量高低而决定利润分成的方式,极大地鼓舞了内容商的热情。

    “是否考虑过发展国内的用户?”面对记者的提问,郝敬舫谨慎地表示,“麒麟互联网电视台”的这种模式可能更适合国外的市场,“在中国,IPTV业务的发展还更多的是一个受到政策主导的行业。”

    美国的付费电视已经为大众所接受,美国全国有线电视电信协会的统计表明,截至2003年年底,美国有线电视平均收费价格为34.52美元/月。而麒麟电视台对观众采用按次点播(pay per view)的收费方式,据郝透露,目前每个观众平均每月收费15美元左右,这要远远低于付费电视的收费。而目前中国的情况则是,电视节目多是以免费的开路电视为主,我国有线电视平均收费为70元/年/户,平均不到7元/月。付费电视在国内还没有形成成熟的模式。

    此外,在IPTV的监管上,美国联邦通讯委员会(FCC)会负责监管电视、无线广播和电信企业,可以随时协调电信、广电、互联网等产业之间的关系。

 
作者:姜明媚 
 
 
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