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澳大利亚人仍旧在采用数字电视上迟疑不前
 
慧聪网   2005年9月6日10时37分   信息来源:科讯网    

    澳大利亚人就喜欢坐在电视机前,看他们喜爱的体育比赛、搞笑片或者连续剧。对于切换到数字电视这件事,休闲的澳大利亚人却一直缓予采用。据统计,在澳大利亚家用1520万台机顶盒中,约只有12%接收了4年前就已经播出了的公共电视台的免费数字节目。

    澳大利亚政府准备在2008年关闭现在的模拟电视信号广播,这一意向正在将越来越多的家庭转进数字电视时代。转向数字化的主要吸引力被简单地宣传为:出色的图像和声音。

    但许多澳大利亚人仍然对转型所需的个人支出感到迷惑,他们不清楚付了钱能得到什么。

    近两年来,澳大利亚的Seven、Nine和Ten三个电视广播网一直在大力宣传数字电视的高质量优点。机顶盒的售价已大幅下降,目前一些型号市价已在100澳元以下。同时,数字电视机的价格也大幅跳水。

    从目前的情况看,付费电视运营商Foxtel和Austar似乎比提供免费节目的公共广播商更快地将观众转换成数字用户。自这两家付费广播商去年推出数字节目之后,其150万用户中,已经有过半数字化。

    两家广播商提供了数百个频道、电子节目指南(EPG)和交互电视,包括可以让观众在看体育比赛节目时,更改摄像机角度的交互功能。

    对那些仅希望用新购数字电视机或连接有机顶盒的模拟电视机观看免费数字节目的人,数字化的好处仅在于更好的图像、音质以及EPG。

    澳大利亚通信部长Helen Coonan目前正推动着几项数字电视调查,包括调查允许免费广播电视台在数字节目中提供多组频道(multichanneling)的反响。

    Coonan在9月初表示,多组频道因为向观众提供了大量新品种的节目和服务,有可能增加接纳数字电视的观众数量。“先不管要解决的技术问题,政府有充分理由最终作出决定:取消对公共广播商多频道广播的限制,让他们可以开发一些商业上可行的频道项目。”

    不过,各电视广播商在取消多组频道限制上,却意见分歧。

    Foxtel强烈反对任何这类决定,称政府在该公司仍在推销其数字电视服务的时候,开放公共广播商的多频道广播限制,这是不公平的。

    拥有Foxtel四分之一股份的广播商Nine Network,和广播商Ten Network,也不认为多组频道就可以为观众带来更好的节目。

    不过,Seven Network则希望多频道广播,因为该公司相信,这会吸引更多的人使用数字电视。Seven表示:“增加内容已经为国际上、以及澳大利亚Foxtel的数字化项目所证实,这是唯一得到证实的、让消费者有兴趣的推动数字电视的因素。”

    Ten和Nine不赞成多频道广播,希望政府学习美国的经验,规定电视机制造商需在电视机中内置数字电视接收器,然后,才决定关闭模拟信号转换成数字信号广播。两家公司认为,这是将观众转向数字化的更自然的方式。

    电器制造商松下、LG索尼,也支持澳政府下令内置数字电视接收装置。这些公司还与其他商家一起,呼吁设定确定的模拟广播关闭日期。厂商们还希望政府建立一个独立的数字电视产品测试中心,可以测试数字电视终端设备,以确保消费者购买的产品符合标准

    LG表示,政府应该将模拟广播切换成数字广播的日期推迟到2010年,并在2008年禁止模拟电视机的销售。LG认为,人们没有拥抱数字电视的主要原因是,他们还不知道好处在哪里,并且认为花费可能高了些。

    “数字电视的吸引力,简单地说,就是提供了更好的图像和声音等。”

    “大多数民众所喜欢观看的节目,可通过免费广播频道解决。人们总会希望拥有更的图像质量和声音。”

    为帮助推动数字电视普及,澳大利亚通信部长宣布要扩展其数字电视调查,将与所有电视广播商、设备制造商、电器销售商和消费者组织一道,商讨模数切换的实施计划。她说:“免费广播数字电视在不断改进中,在澳大利亚不断普及,但还有很长的路要走。”“要让民众采纳数字电视,我们可能需要将广播商、电器商家、制造商、政府和消费者等各方面,更紧密的协同工作。”

    “我们所不希望看到的,是在其他先进地区的民众在看电视新闻、获取信息和娱乐等方面,享受着数字电视革命的成果之时,澳大利亚却落在后面。”

    付费电视产业的主要支持机构,澳大利亚付费电视和广播协会(Australian Subscription
Television and Radio Association,ASTRA),以及代表商业性免费广播网络的Free
TV公司,欢迎Coonan部长的实施计划想法。

    电视观众希望得到的,是一个清晰、简明的迈步数字电视的途径。

    不过,澳大利亚颇有代表性的闲散一族,可能仍旧在采用数字电视上迟疑不前,仍然会乐于使用他们所熟悉的模拟电视。

 
 
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