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高清革命原动力 商业利益引爆这个产业链
 
慧聪网   2005年9月6日9时49分   信息来源:互联网周刊    

    奥运盛事似乎成了中国“所有技术革新”的最终底线、或者说原动力,无论是电信业的3G还是广电业的数字电视、高清电视。中国政府向国际奥委会承诺,2008年中国将用高清信号转播奥运,人们普遍认为这是高清在中国推进的最大动力。

    如果把一个覆盖全国大大小小台网的颠覆性的革命寄托于一个承诺、一次展示,未免有点草率,而且这样一次展示能在多大的广度和深度上改变广电业,这都是未知数。在奥运会上还将使用地面传输数字电视信号,但地面传输标准从2002年拖到现在也没有出台,从广电总局的频率规划、从央视的播出准备而言,即使今年年底出台国家标准,2008年的传输也显得非常匆促。

    高清电视从1999年国庆大典的试播到现在,一直无法引爆市场的重要瓶颈在于产业链的龙头—电视台。我国的广电部门正在体制改革中,电视台既有事业单位的性质,又有商业机构的特征,这种混合体的本质决定了高清革命卡在了电视台这一环节上,无论产业链中下游再使劲,始终缺乏原动力。

    如果电视台完全是政府性质,或者完全是商业机构,高清革命都有原动力。如果电视台完全由政府主导,在2008年奥运高清转播的形势下,各地电视台不会考虑成本问题,都会积极更新成高清设备;如果电视台完全由商业驱动,在直播卫星、IPTV各种替代性技术的压力下,也会积极在有线电视的模转数中加入高清砝码,以提高市场竞争力。

    然而半政府半商业的性质使得电视台既感觉不到强烈的政府压力,又没有足够的市场敏感。他们往往只关注三点:舆论导向、传输安全和广告额,保证了这三点就既对政府有交待,又能过上好日子。高清电视、数字电视的革命对他们而言是一场风险极高的转型,要让电视台和有线运营商拿出大笔资金投入,首先在意识上挑战了长期习惯于稳定的广电人。而更为重要的是如何在产权体制上保障这次风险行为对他们是有利的,就像有线电视网的整合,地市辛苦的成果因为政策被省网一分不费地拿走,这样如何让他们有改革、创业的积极性?
 
    如果说奥运高清转播是来自体外的动力,那么推进高清革命的原动力还是源自内在的压力。举个例子,哈尔滨网通在当地搞IPTV,放进了一些央视和地方卫视的节目及一些视频点播内容,才刚刚卖了3万个机顶盒,哈尔滨电视台的台长、广电局长和网络公司老总都急了,到北京来讨说法,要求停掉IPTV。因为IPTV可以替代入户有线电视网,直接让台长、局长和老总们手里的资产贬值,同样的,明年上天的直播卫星也对有线电视网有替代能力,来自技术的压力才是他们用高清等手段提高有线电视网竞争力的原动力。

    高清电视产业链的中游设备商和下游终端商都在看着上游电视台,在此次BIRTV的主题报告会上,所有的设备商讲了那么多话,总结起来可以归纳为一个意思,就是“高清设备的价格已经降到了接近标清的水准,你们可以买来当标清使”。这些都将降低高清的投资门槛。

    据透露,高清电视的行业标准草案已经拟定,将于近期颁布。终端电视商更是眼巴巴地看着电视台,电视台不播真正的高清内容,他们的高清电视就成了“屠龙术”,很难卖出去。有的彩电商甚至被迫自己做高清碟机捆绑彩电销售,然而电视台的内容还是高清电视上的最大应用。

    高清革命的原动力在电视台,一旦电视台的动力和后顾之忧解决了,将会引爆整个产业链。

 
作者:郑重 
 
 
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