慧聪网首页 > 广电行业 > 传媒动态
《媒介》稿件:瑞丽期刊是一个品牌媒体
 
慧聪网   2005年9月5日15时9分   信息来源:《媒介》    

    瑞丽系列期刊的概念开始于1995年9月,最早的一本是《瑞丽服饰美容》,其中70%的内容来自版权合作方日本Ray杂志,10年间,瑞丽从未停止过前进的脚步,杂志由最初的一本延伸至目前的四本。瑞丽开创了中国时尚杂志实用化的先河。瑞丽在发展中根据市场变化不断调整自身定位及经营方式,品牌建设初见成效。如今,瑞丽已成为国内首屈一指的时尚杂志品牌。是什么让瑞丽拥有如此魔力,赢得无数女性青睐,又引众多同行竞折腰?让我们来共同揭开瑞丽品牌的成功秘诀。

实用化的品牌定位,小众化的受众细分

    当市场已经发展到以消费者为导向的时代,一个企业生存发展的生命线就牢牢拴在了其所要服务的消费者身上,因此,确定所要取悦的受众群体,是一本杂志的基本功课。瑞丽在这门课上交了一份令人满意的答卷。创刊之初,瑞丽便已进行明确的定位,其后,随着时代和市场的变化,它不断地进行自身调整和再定位,以满足读者需求。

时尚实用化

    1995年创刊之初,瑞丽开创了一种独到的期刊模式:时尚实用化。十年前,在国内时尚期刊还处于一片混沌之时,在众多与国外时尚期刊合作的杂志品牌中,瑞丽确定了自己独具特色的杂志定位,努力将来自日本的时尚元素本土化、实用化,避免了其它时尚期刊“只时尚,不实用”的弊病,服务了读者,同时也赢得了市场。

    1995年,瑞丽中来自日本ray杂志的很多时尚服饰,在国内还没有出现,瑞丽根据时尚实用化的定位,在细节上下功夫,力求能为读者带来关于时尚的实用信息。比如某些编织的图案很漂亮,编辑就先亲自编织,再把图片、编织方法和编织心得一起刊登出来;再比如Ray杂志提供的很多关于饰品的图片,如果单纯地刊载照片,只能起到欣赏的作用。为了给读者提供更多的实用信息,编辑专门请了服饰和首饰专家做顾问,查阅了大量资料,将饰品结合人的个性和追求加以描述。此外,对于杂志中所刊登的相关服饰,瑞丽也会尽可能详细地标明销售它们的商场、店铺,因为既有时尚感,又贴近读者生活需求,这种时尚实用化定位深受读者欢迎。

“细分”新定义

    1999年,瑞丽率先在中国期刊界明确提出“按年龄和读者状态细分目标读者”的期刊定位原则,并成功应用于瑞丽的发展战略。这样的细分策略使得瑞丽对读者群的划分更加细腻。在“设计美丽,设计生活,伴随女性生命的每一个阶段”这样一个总的品牌定位之下,瑞丽又为处于不同年龄和生活状态的“小众”女性量身打造了四本不同风格的贴心读物。《瑞丽服饰美容》是都市上班女性和高校大学生的“美丽魔法书”,为她们提供最具影响力的时尚潮流资讯:《瑞丽伊人风尚》面向25-35岁年龄段、收入较高的白领女性阶层,它定位于“优雅、平和、愉悦”,旨在推介时尚品位,提供美丽秘籍,帮助女性追求身心和谐的生活方式和鲜活的消费文化;《瑞丽时尚先锋》针对18-25岁的学生和所有关注时尚的女性,向她们推介最新的时尚资讯,倡导女性尝试新鲜事物,多样选择,多样生活,开拓女性的生存空间和视野;《瑞丽家居设计》定位于“倡导优雅生活品位,传播卓越家居理念”,主张家居的人文关怀,全方位提供家居实用方案,帮助都市高、中收入阶层实现高品质居家生活。四本具体定位的杂志涵盖了广泛的年龄层次和都市中拥有较高生活品质的所有人群,使瑞丽在为“小众”服务的同时,也拥有了大众。

内容:视觉和精神的双重享受

    瑞丽杂志在内容上努力做到感受到视觉和精神的双重享受,丰富的图片和详细的释义在带给读者感官冲击的同时,也提供了最贴心的理解和支持。

 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:媒介 广告 编辑 
特别推荐: 
· 第十四届北京国际广播电影电视设备展 · 央视网络开播新闻和娱乐频道网络电视
更多精彩:
· 慧聪网直播室视频实录:访索尼王亚明 · 中国电信互联星空并网通“天天在线”
 相关文章 更多 
·从《快乐生活一点通》看生活服务类节目趋势  (9.2 16:1)
·《媒介》稿件:MTV电视网的音乐之旅  (9.2 13:59)
·美国网络广告收入预计5年赶上广播电视  (5.8 10:44)
·Avid NewsCutter产品升级突破性能瓶颈  (4.27 17:28)
·Avid推新版Media Composer Adrenaline HD  (4.26 15:0)
·Matrox在NAB2005推出RT系列编辑平台新捆绑软件  (4.26 8:5)
·[NAB2005]HDTV编辑软件让苹果赚足人气  (4.25 9:24)
·[图文]唐山电视台苹果后期制作网络建设  (4.11 10:45)
·上海广播电视从业者执证上岗  (3.25 14:54)
·HD高清编辑包装系统A2将现身威佳视展台  (3.17 11:14)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品超市
·[求购] 5KW固态发射机
·[求购] 有线电视相关设备
·[供应] SONY数码相机
·[供应] 松下DV录像带
·[供应] 标清遥控镜头
·[招标] 大屏幕投影设备
·[招标] 电视电话会议系统
热点专题
纪念中国电影诞生100周年
[观察] 上周回顾(09-15)
行业管理 机制创新 动漫
整体转换 村村通 IPTV
直播卫星 地面数字电视
行业书店