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苹果中国高层换班 推测业绩不佳是导火线
 
慧聪网   2005年8月19日9时21分   信息来源:中国网    

    今年5月刚经历人事调整的苹果电脑中国区再次传来换帅消息。18日,从苹果电脑市场部吴小姐处获悉,该公司17日再次进行了一次人事调整。

  吴小姐以电子邮件方式给记者发来一份声明。其中显示:为了进一步加快在中国市场的发展步伐,苹果电脑公司现对中国区进行人事调整。即日起,苹果电脑亚太区将直接向全球副总裁John Brandon汇报,同时康志勇将出任苹果电脑公司中国区总经理。一同被调整的还有苹果电脑亚太区副总裁、中国区渠道总监和华东、华南及西南三个区域总经理以及更多基层的经理。

   三个月两次易人

  传言“被开除”的苹果电脑中国区总经理为李滨,在今年5月24日刚刚上任,至今不足三个月。

  李滨原为IBM个人电脑事业部中国区副总经理,在联想收购IBM全球PC业务之前离开IBM,继而出任苹果电脑公司北亚区渠道总监,接着于5月24日接替赵方,正式升任苹果电脑中国区总经理,而赵方则调任亚太区渠道总监。

  而据了解,新上任的总经理康志勇此前一直担任苹果电脑香港区总经理,记者未能获得该人的更多信息。

  据分析,此次被调整的这部分高层几乎全部为赵方任职期间的主管上级与直接下属。因此,有分析人士表示,此次变动似乎并非针对李滨而来。

  赵方2003年8月开始任苹果电脑公司中国区总经理,之前还曾任微软华南区渠道主管,据称业绩颇佳。

  吴小姐表示:“这只是苹果内部正常的人事任免。”不过,有传言称,此次调整是“一起经济问题”,与销售过程中的“回扣”有关。

    业绩不佳是导火线?

  苹果的iPod音乐播放器正在全球范围内大获成功。2005年第二季度,iPod全球销量是531.1万台,第三季度是615.5万台。公司其他领域也同样出色,第三财季Macintosh电脑发货量高达118.2万台。苹果电脑第三季度的财报可谓其有史以来营业额和盈利最高的,纯利润高达3.2亿美元,而去年同期的纯利润只有6100万美元。

  但在中国内地市场,苹果公司销售状况一直不尽如人意,即使是红得发紫的iPod,第二、第三季度的销量依然停留在几万台,几乎等同其全球总销量的零头。去年苹果公司全球利润几乎增长了3倍,但是在中国的业绩长期不足其全球份额的1%。

  “iPod在中国市场的确不如欧美市场风光。”易观国际总裁于扬表示,这与iPod在中国市场上的商业模式有关,“iPod定位高端,价位较高,非常适合欧美消费人群,但在中国内地市场,反而不如爱国者、三星等公司的同类产品更有竞争力。”

  赛迪顾问上海办事处主任、IT业分析师杜文峦认同这一说法,他表示:“中国市场还需要培育,苹果应该采取适合中国市场的销售策略,比如在价格方面有所动作。”

  “这种反差不仅仅表现在iPod产品上,苹果Macintosh电脑在中国的销售同样不尽如人意。”互联网实验室董事长方兴东表示,这与苹果电脑长期对于中国内地市场的策略有关。“苹果电脑总部对于中国内地市场似乎有些忽视。远不如惠普戴尔、IBM,更不用提微软、英特尔了。”

  一位分析人士更是表示,苹果公司全球CEO史蒂夫·乔布斯声名远播,曾连续18次获得《福布斯》杂志评选的年度最佳CEO。但奇怪的是,他几乎从不到中国内地来。

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