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发展与思考:05年广电网络公司如何发展?
 
慧聪网   2005年8月17日9时10分   信息来源:央视科技    

    作者:冯兵兵 黄维东 吴从军
 
    2005CCBN广电展的一大亮点就在于电信运营商的参与,而这关键就在于IPTV的发展已是大势所趋,IPTV将是一个由以电信、网通为首的宽带运营商来主导,广大设备提供商、内容商参与的市场运作形式。IPTV市场的发展,受影响最大的是广电网络公司。两者的市场用户群都是家庭用户,一个是有线,一个是宽带,给用户带来的利益相似,用的都是电视机。从目前普通用户的家庭消费能力来看,同时承担有线数字电视和IPTV两项增值服务的可能性很小,这除了费用因素外还因为两者的业务重叠。

    广电部门不仅有线数字电视产业受到影响,而且原来独家控制的节目播映权也开始遭到IPTV的挑战。广电部门自身的准备不足,导致其在掌握了资源和先机的情况下有逐渐被以IPTV为武器的电信运营商所超越的可能,这对于目前依靠政策扶持的有线数字电视来说,无疑是个危险的信号。如果国家政策在制订上不再倾向于有线数字电视,那么有线数字电视将面临来自通信的IPTV的互动式网络电视,价格低廉的地面移动数字电视,频道数量众多的卫星数字电视的多重挤压和竞争。而原本是依附于国家倾向性政策成长起来,并未实现正常的市场化运作的有线数字电视能否经受住这样激烈的竞争?失去了政策扶持的有线数字电视将面临的是一个如何严峻的形势?这是我们不得不考虑的问题。

    广电总局张海涛副局长说:“面对数字技术和市场经济带来的竞争,我们的思想准备不足、技术准备不足、体制准备不足。而电信部门已做好了思想、技术、体制等方面的准备,已完成了企业化改制,完成了数字化改造,初步形成了开放竞争的产业发展格局,正在进入IP电视等新的服务领域。”

    IPTV随着宽带网络的快速发展而呈现出了新的商机,也是电信挑战广电市场的惟一武器。IPTV预示着一场由技术演变从而引起产业革命的到来,昭示着一个无限广阔的电子互动娱乐市场的启动。IPTV业务已经引起了全球的电信运营商、有线电视运营商、内容集成商、服务提供商、设备商、增值内容开发商、方案集成商、以及政策法规制定者的广泛关注。作为新兴产业,IPTV在中国不但超出了传统的电信运营范围,更超越了传统的广电运营范畴。

    IPTV即网络电视,是一种利用IP宽带网传输,利用宽带网接入,用户购买一个IPTV机顶盒,就可以用电视机或者电脑收看,向用户提供包括电视节目在内的网络视频增值业务。在国内数字电视因标准问题停滞不前之际,IPTV却因为宽带技术的进步以及压缩技术的应用而迈开了坚实的一步。

    对于IPTV来说,技术不是关键,内容不是瓶颈,运营模式和政策因素才是制约要素。2005年,IPTV能否走得更远,运营模式是基础,政策走向是关键。而电信等宽带运营商专注于IPTV,经济上的收益只是小利,在更大的产业融合中获得先手才是真正的目的,所以2005年,宽带运营商绝对是全力以赴,毕竟机不可失,时不再来。

    IPTV存在的重要基础是成千上万个家庭庞大的潜在用户,因此IPTV从业务表现形式上来说首先是电视,而不是其他的增值服务,IPTV的增值业务也应该是体现在内容的增值上,而不是表现形式的增值。除了业务形式外,还有一个层面是对服务质量的继承。如果仅仅是在IP网络上完全复制传统电视,将陷入和传统电视同质化竞争的局面,找不到合理的商业模式和自身存在的价值。因此,IPTV需要区别于传统电视,这是吸引用户接受IPTV和吸引内容提供商参与到产业链中的一个核心要素。

 
 
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