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央视建年轻网络频道 吸引24岁以下年轻人
 
慧聪网   2005年8月9日10时57分   信息来源:竞报    

    中央电视台网络电视新闻频道和娱乐频道于昨天上午正式开播,而中央电视台台长赵化勇也明确表示,开播这样的网络电视频道就是为了吸引24岁以下的年轻人。

  传统电视:54%以上的观众年过45岁

  在AGB尼尔森媒介研究公司今年4月29日公布的一份对北京、上海、广州三个城市的中国观众调查报告中表明,在上海地区,收看电视的群体以中老年观众为主,45岁以上观众的比例达到54%;另外,在北京和广州,15-29岁的这部分年轻观众也呈现逐年下滑趋势。
所以,对于电视台,如何吸引富有消费力和生气勃勃的年轻观众成为当务之急。

  根据《第16次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到今年6月30日,中国的上网用户已经达到1.03亿人,是仅次于美国的世界第二大互联网市场。赵化勇说,24岁以下的青少年网民所占的比例达到了53.5%,所以央视推出这两档网络频道最主要的目的是吸引这一年龄层的观众。

  网民:网络电视的乐趣在交流

  记者采访了一位经常看网络电视的杨小姐,她表示看网络电视最大的乐趣就是互动和交流。比如一场网络直播的足球比赛,大家可以一边看球,一边对球队战术和球员进行评论,甚至有的时候还吵得不可开交。她说:“这样多爽啊,要是看电视,最多只能和身边一起看电视的人聊。要是一个人看,看到激动的时候只能给朋友打电话。网络电视多好啊,边看边聊,总会有一些与你有共鸣的人可以聊!”

  网络电视:主打互动和娱乐

  央视这次推出的两个网络电视频道也注意到了网络可以互动的这个特性,所以推出的栏目突出了“互动”和“轻松”。比如说《侃侃网事》,就是一个轻松诙谐的新闻访谈栏目。观众可以针对网络上的热点新闻与新闻当事人展开对话,这样一来,可以把原先过于严肃的新闻节目轻松化。另外,像《娱人榜样》这样的栏目,以时尚、娱乐的话题为主,并引入网友的参与和嘉宾的评说。此外,《娱人榜样》还将引入专业网络主持人。

  专家:收看网络电视很简单

  记者采访了社科院网络与数字传媒研究室主任闵大洪,他认为:“现在网络电视在技术上已经基本成熟,而且非常简单。只要下载一个简单的播放软件,比如Realone,PPLive,就可以通过网络轻松收看网络电视。”而记者在现场看了一段CCTV网络电视频道,虽然没有传统电视清晰,但画面也比较流畅。

  闵大洪还介绍说,现在许多国家的电视台都很重视用网络电视吸引更多观众。

  英国BBC官方中文网站在今年8月份首推出一部专门通过网络电视播出的长篇肥皂剧,该剧一共设计了四个简单的人物,观众可以扮演其中的任意一个角色根据剧情与其他角色对话。剧情的发展也根据观众的喜好。这样的电视节目,突破了以往电视节目的单向输出,突出了互动。使观众更加愿意参与其中。另外,现在通讯技术越来越发达,互动电视手机电视、互动电影等不断出现。电视台早在这一领域作为,有利于将来更好地投入竞争

  未来:可以建立“个人电视台”

  尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾预言了个人电视台的诞生。现在一些网民会根据个人爱好,把一些电视栏目录制并编辑处理,然后上传到网上供网友在线浏览或下载。

  甚至已经有一些网站,提供了诸如“超级女声”、“足球之夜”等热门电视栏目与电视台同步的网上直播。

  将来技术更加成熟,一些不涉及到版权或者收费限制的节目,个人可以建立各种各样风格迥异的“私人电视台”,尼葛洛庞帝的预言也将全面实现。

 
作者:李洋 
 
 
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