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CCTV.com网络电视的理念与实践初探
 
慧聪网   2005年8月9日10时45分   信息来源:央视国际    

传播中国 视听全球—CCTV.com网络电视的理念与实践初探

  作者:中央电视台网络宣传部主任 刘连喜

媒体记者采访CCTV.com刘连喜

媒体记者采访CCTV.com刘连喜

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  从最初的数据传输到现在的实时业务,互联网已经深深地融入了人们的日常生活和工作。随着网络宽带化和压缩技术的发展,互联网已经具备了传输宽带视频节目到家庭的可能性。据《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》,截止2005年6月30日,我国上网用户总数为1.03亿人,其中宽带上网的人数增长迅猛,首次超过了网民的一半,达到5300万人,增长率为23.8%,宽带用户首次超过了拨号上网用户人数。我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国,位居世界第二。

  互联网的技术进步和市场化程度,为电视传媒开拓创新、突出特色奠定了坚实的基础;信息化时代对内、对外新闻传播的迫切需求,使网络的视听传播应运而生。作为中央电视台创办的网站,CCTV.com充分整合和延伸母体视频节目资源,在“传播中国、视听全球”理念的指导下,坚持“视听”特色定位,通过搭建视频直播、点播等互动服务平台,为网民提供生动鲜活的收视新渠道。作为国家重点新闻网站,CCTV.com于2005年8月8日正式开通了中央电视台网络电视新闻频道和娱乐频道,以更好地发挥党和政府对内、对外网上宣传舆论主力军的重要作用。
  
一、突破电视线性传播的局限,发挥网络双向互动的特长


  线性传播,既是传统电视传播的最大特点,也是其最大缺点。在时间流当中,电视节目顺序播出,观众只能按时照序被动接收其音视频信息,缺乏主动的选择性;与此同时,视听元素稍纵即逝,除非使用专门设备将节目录制下来,否则很难反复观看和保留电视节目。电视台面向广大观众的单向传播,使节目的播出效果难以及时反馈。尽管陆续有了包括信件、电话和短信等通讯手段在内的观众反响和专业机构的收视调查,有了音像制品的制售与流通,传播者与受众之间的交流还是缺乏及时而有效的双向互动,更难实现观众对媒体的接近权和使用权,当代社会中公众所应享有的知情权和话语权在很大程度上残缺不全。传统电视线性传播的种种局限,显然不利于政治文明的发展与和谐社会的建设,不利于让中国走向世界和让世界了解中国的对外传播,不利于国际新闻传播新秩序的建立和完善。

  网络传播,是基于互联网上的一切信息传播活动,既包括电子邮件、网络聊天这样的点对点传播,也包括BBS上的群体传播,当然也包括由职业传媒机构所提供的大众传播。

  如果说报纸的本质在于提供观点和思考,广播电视的本质在于刺激消费和提供娱乐,那么,互联网的本质就是交往,网络传播的本质就是大众之间的双向沟通。正是对于人类交往这一基本需求的开发和满足,才使互联网在短时间内迅速风靡世界。从出现到拥有5000万用户,广播用了38年,无线电视用了13年,有线电视用了10年,而互联网则只用了4年。

  互联网区别于传统媒体的根本特征是开放和互动。正是每一个人都可以自由发布和寻求信息的开放和传受双方地位的不断切换,使互联网成为革命性的媒体,在各种制度、各种发展阶段的国家和人民中得到了迅速的普及。

  对于编辑而言,可以通过互动随时了解受众需求,也可以通过受众获得最新的各类信息,在突发事件发生之时则更是如此。无论是网站新闻与传统媒体新闻的互动、网站编辑与受众的互动,还是受众之间的互动,其过程和结果本身均构成网站的一种特殊形式的信息。对于受众来说,加入互动也是他们作为网民的一种生活方式。这是网络传播同报刊和广播电视等传统媒体传播的最大区别。

 
 
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