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德勤调查:传统广播电视网面临生存危机
 
慧聪网   2005年8月9日9时0分   信息来源:新华网    

    全球知名咨询机构德勤(Deloitte)的一项最新调查显示,全球广播电视业正经历一场根本性的、无法逆转的变革,传统电视网面临生存危机,必须在革新与淘汰之间作出抉择。

    德勤在一份题为《21世纪的电视网:在细化市场中的主群体》的报告中指出,那种“免费节目+插播广告”的传统电视赢利模式遭遇严峻挑战,并可能成为历史。但是,变革也带来新的机遇,传统电视网将演变为一种全方位、高适应性和以消费者为导向的商业模式,将为消费者带来各种各样创新性的产品和服务。

    德勤资深专家颜漏有认为,今天的消费者寻求跨越各种传输媒体、渠道、互动平台和设备上的内容。因此,消费者的花费将分散在越来越广泛的服务种类中。即使在细分市场已经发展了多年的国家,观众也将细分为更小的群体。电视网将再也不能吸引广大群众,因此无法向广告客户收取费用,电视网的传统赢利模式面临被颠覆的可能。

    颜漏有补充说,爆炸式的需求、全新的格式和设备带来了挑战和机遇,消费者将得到各种各样的创新性产品和服务。目前,消费者对各种媒体形式的内容需求正在迅速增加,从而创造了极大的机遇。1997年以来,来自有线电视收视用户的收入增加了2倍,DVD收入增加了15倍,新的传媒形式,如:网络电视IPTV)的收入拥有进一步增加的巨大潜力。

    德勤的报告还预测,成功的电视网将会尽可能减少观众细分现象,从新的业务中获得更多的收入,其中包括:提供跨多种媒体渠道和格式的内容和节目;对内容进行再包装和营销;通过提供更多快速、方便包装的数字内容,通过众多不同媒体的形式销售或出租,如DVD、VHS和记忆卡以及通过有线、无线网络电子下载,显著延长所提供的内容的生命周期。

    未来,革新后的电视网可能提供给消费者的产品和服务包括:点播内容――具有各种用途的音频和视频内容库,如Webcast、无线电广播、移动电话、视频点播;互动――参与、投票、购买、新闻和信息、在线游戏、提问和评论,及网络聊天;系列活动,如:基于Pop Idol和American Idol系列的音乐会等。

    颜漏有分析,“上述新的产品和服务有助于加强电视网和消费者之间的关系,同时提供稳定的收视率和重复性业务收入。”(完)

 
 
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