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上海文广先声夺人 网络电视年底“抢滩”
 
慧聪网   2005年8月8日10时58分   信息来源:中国高新技术产业导报    

    此次文广集团开展网络电视业务,也为上海发展新媒体内容产业和现代服务业率先布下一棋。在文广集团办公室,记者也对即将要推出的网络电视先睹为快了一把:遥控器一按,电视屏幕便跳出一个菜单,菜单上有不同类别的电视剧供随意点播;再轻轻一按遥控器,菜单又变成具有“时移”功能的界面,根据提示,东方卫视上正即时播出的某档电视节目便自动录制下来。“时移”的功能正是将这些正在播出却苦于当时没法看的节目“移动”到另一个时间段里自主收看。

  无数人曾这样“幻想”:手里的电视遥控器,可以让无聊的电视画面快进,让有意思的画面慢进,可以把因工作错过的精彩球赛抽空补看,也可以把那些精彩的吊人胃口的连续剧一口气看完。

  新媒体网络电视的出现,可让这些“幻想”一一成为现实。

  近日,记者从上海文广传媒集团负责人处独家获悉:网络电视业务有望于今年年底前“抢滩”上海。

  网络电视知多少?

  什么是网络电视?网络电视是数字电视的一种还是在电脑上可在线收看的宽频电视?大部分人对网络电视的认知还比较模糊。

  文广集团总裁助理张大钟告诉记者:“网络电视(IPTV)就是指基于IP宽带协议的电视服务,用户可以通过宽带网络连接了机顶盒的电视机观看网络电视节目。与数字电视相比,它具有前者没有的互动性;与在线收看的宽频电视相比,它的收看终端是电视,而非电脑。”

  此次文广集团开展网络电视业务,也为上海发展新媒体内容产业和现代服务业率先布下一棋。在文广集团办公室,记者也对即将要推出的网络电视先睹为快了一把:遥控器一按,电视屏幕便跳出一个菜单,菜单上有不同类别的电视剧供随意点播;再轻轻一按遥控器,菜单又变成具有“时移”功能的界面,根据提示,东方卫视上正即时播出的某档电视节目便自动录制下来。“时移”的功能正是将这些正在播出却苦于当时没法看的节目“移动”到另一个时间段里自主收看。

    网络电视,前景广阔

  网络电视的功能远不止上述这些,它的“看家本领”在于能根据用户需求配置多种多媒体服务功能,包括数字电视节目,可视IP电话,互联网游览,电子邮件,以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

  因为具有传统电视所无法比拟的互动性和个性化特点,网络电视甫一出现,就成为国际上各知名传媒集团竞相争夺的“香饽饽”。BBC、NBC、ABC、福克斯等国际公司最近开始了对网络电视的“圈地”运动,以期占得这一新媒体的市场先机。

  在我国,网络电视的发展也已初具规模。获得国内首张网络电视运营牌照不久的上海文广传媒集团,率先在哈尔滨市开展该项业务,短期内已拥有2万用户。业内人士预测,IPTV一旦推广,必将在中国产生星火燎原之势。张大钟认为:“在我国,电脑的饱有率是7000万台左右,而电视的饱有率是4亿台左右。IPTV的推广,意味着电视观众享受个性化服务的同时,更多实际生活中无法与网络接触的人,也能得到新媒体的时鲜感。”

  新“声”夺人,仍需努力

  网络电视的出现,将一改几十年来传统电视培养的你播我看的观众被动收视习惯。但是,作为一个新生媒体,它前方的路并不平坦。业内人士指出,网络电视目前存在的一大瓶颈就是政策。在我国,广电和电信之间存在行业壁垒,两者都不能越权经营,而新媒体网络电视不仅广电提供内容,也需要电信提供通道。这样,在发放网络电视运营牌照的时候,势必因此受到一定制约。

  目前,网络电视的MPEG4压缩技术已经成熟,但因其采取付费播出的赢利模式,势必要求输出的节目内容质量、功能、服务要不同于传统电视频道,如果仅仅只是对后者的节目资源进行优化整合,那么付费模式也只会呈现疲态。

  尽管有着不同特点和优势,不可否认,网络电视、数字电视、宽频电视的目标观众群存在一定的交叉。也就是说,除了应对传统电视频道“免费午餐”的压力外,网络电视在新生媒体还处于“抢人食”与“人抢食”的矛盾之中。

 
作者:李君娜 
 
 
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