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悬赏6000万 电影局发文件要力挺国产片
 
慧聪网   2005年8月8日10时45分   信息来源:成都日报    

    国家广电总局日前对2004年全国电影院线放映国产片的考核成绩揭晓,全国10家院线公司获得奖励。而成都市的太平洋电影院线得到嘉奖,旗下的王府井电影城、紫荆电影城、太平洋电影城票房成绩都排在全国前20名,也分别受到了奖励。为扶持国产影片,国家广电总局明年将拿出6000万电影基金,以放映部数、放映时间、票房收入等为考核指标,对国产影片放映票房成绩优异的影院予以重奖,这一巨大利好消息预示着,明年王府井等蓉城电影城有望捧回百万重奖。

  2004年考核:

  太平洋院线大受嘉奖

  据悉,太平洋院线获得嘉奖主要是其实行的“影片营销责任制”,为做好国产片提供了制度保证,他们将责任人的收入直接与做好国产片的市场业绩联系起来,大大激活了责任人的竞争意识、经营激情与责任心,在全国电影行业中产生了一定影响,特别是对中小国产片予以扶持,片方也乐意将影片投放到成都主力影城放映,《大城小事》、《桃花灿烂》、《美人依旧》等中、小国产片商也因委托太平洋院线独家发行放映,取得不俗战绩。

  太平洋院线在运作中小国产影片中实行的“五个保证,一个让利”办法也得到了电影局的赞赏。这一办法的思路是:保证先进机制,以营销部负责制策划包装国产影片;保证一定规模的宣传费投入;保证安排到视听设备高科技化的新型影城上映;保证场次,特别是排够黄金时间的场次;保证以零售票为主。对一些有票房难度的中小国产片,院线对影城实行让利,使中小国产影片哪怕在美国娱乐大片首映日也有自己的市场空间。今年太平洋还将继续完善这一运作思路,为国产影片营造更广阔的市场空间。

  2005年考核:

  王府井影城有望捧回百万

  王府井电影城2004年票房成绩排名全国第五,是全国票房超过2000万的5家影院之一。根据新的考核标准计算公式,王府井电影城只要保持去年的票房成绩2005年就有望获得100多万的重奖。蓉城各大影院经理都纷纷表示,新的考核标准出台后将大大刺激影院对国产影片放映的重视,对影院自身效益也是个巨大的利好消息。

    政策解读

  利好一:影院受奖 利在消费者

  根据广电总局、文化部、财政部等有关部委的联合规定,凡县(含县)以上城市电影院都要提取年度电影票房收入的5%作为国家电影专项资金,而电影局每年都会根据政策奖励返还部分电影专项资金。2003年最高奖励8万元,2004年总共奖励300万元,今年这次奖励政策是最大规模的一次。

  国家电影事业发展专项资金管理委员会为此专门发了“3号文”,规定影院一旦被评为国产影片放映的优秀单位,将分别享受到一年期(2005年)的国家电影专项资金先征全返、返80%、返60%3个档次的优惠政策。 返还的国家电影专项资金要全部用在影院的维修改造上,对消费者而言这是个好消息。

  利好二:“周二半价”有望全面普及

  值得关注的是,根据电影局的“3号文”,此项政策的“参考内容”是“是否积极参与政府及全国性电影协会倡导的公益性活动等”,其中惟一提及的“公益性活动”便是“周二全国票价减半活动”。这意味着,此政策有望使得“半价活动”全面普及开来。

  孙义清表示,目前全国已经有500家影院开始推行“半价日”,“3号文”出台,将会使得更多的影院加入到这一阵营,这对全国电影观众而言是个大利好。

  利好三:国产电影上映率有望提高

  来自广电总局的统计,2004年15亿元的票房中,全国电影院市场国产片票房约占55%,进口影片票房约占45%,到2004年底,中国已拥有规模不等的电影制片机构100多家,年产胶片电影212部。但212部国产影片中,将近一半还未能在电影院放映。“3号文件”规定,影院要想获得奖励,必须满足年放映国产新片35部以上,国产片票房占总票房一半以上等六项条件,这无疑将使国产电影的上映率得到提高。

 

 
 
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