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广播电视传播与网络传播的一体化发展态势
 
慧聪网   2005年8月8日8时40分   信息来源:传播学论坛    

   广播电视传媒将进一步向网络传媒渗透和扩展,与网络传播的优势进行一体化整合。它突破了传统广播电视传媒线性播出的流程,所有信息都共时线上,大大增加了广播电视的信息容量,增强了信息传播的时效性,保证了广播电视节目内容的多样化。与此同时,广播电视收益机制将有所变化,电视和电影的界限趋于模糊,传播大国会利用强大的网络资源加速其文化的全球化扩展。中国广播电视传媒要经受得起新型传播方式的冲击和挑战,只有充分发挥其独特的个体优势,才能在与网络传媒一体化进程中开创出更广阔的生命空间。

  信息化革命推动下的第三次浪潮使电子信息技术的日趋完善,成为当代传播的中流砥柱。网络信息高速公路使传媒业正向全方位、多层次和现代化的方向迈进,地球村的内涵不断深化,全球化的外延无限扩展,逐步使网际网络成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。而作为传统传播主力的广播电影电视,则在网络传媒的挑战和推动下,开始与网络传媒整合,呈现出全新的传播态势。广播影视传播方式的变革不只是对传统传播观念的革命,更对现代社会生活产生了根本性的影响。

  一、网络传媒推动广播电视与网络一体化整合发展趋势

  传统的电视从黑白电视发展到彩色电视,再发展到现在的有线电视、卫星电视、数字电视,广播也从原来的有线广播,发展到调频广播、数字广播、卫星广播。广播电视逐步成为现代社会最有影响力传播方式。这一过程,正体现了人类社会生活现代化的进程。然而,这个二十世纪最有影响力的传播方式却在日益兴盛的网络传媒业冲击下,面临着严峻的挑战。正如加拿大未来学家沃泽尔预言:“电视一直极大地影响着我们的家庭和我们的心灵,然而,现在它的霸主地位正在受到计算机的挑战。”[1]传统的广播电视媒体一般只能单向传播,“我说你听”、“我播你看”,而网络媒体却可以相互沟通、相互传播信息。由于传统广播电视媒体按线性流程播出,信息容量小,而网络媒体却可以异步提供信息,从而有效地扩大信息容量和用户的选择空间。例如,电视观众要看中央电视台的新闻联播节目,只能在晚上19:00或回放时段收看,而网络用户却可以在任何时段收看当天或以前的新闻联播节目。为此,传播的广播电视产业面临着严峻的挑战,据美国传播机构最新调查表明,大约1/3的网上用户对传统的媒体失去了兴趣,电视收视人数下降了35%;广播收听人数下降了25%。人们曾生动地把这一现象比喻为众多传统媒体的难民逃向互联网,也有人将预言传统的媒体将成为网络时代的恐龙。

  当然网络的挑战对广播电视事业更是一种宝贵的机遇,在互联网信息技术的推动下,传统的广播电视业呈现出与网络传播一体化整合发展的趋势,逐步向数字化和网络多媒体的方向发展。数字化广播电视具有智能化、高清晰度、双向互动性特点,开辟了广播电视节目的新纪元。数字化的电视信号既通过直播卫星向全球播出,也通过计算机网络在全球播出,从而大大扩大了广播电视原有的影响力。另一方面,线路介质的一致性也为网络媒体与广播电视媒体的一体化整合发展提供了可能。计算机网络与广播电视网络的数据传输线路具有较大的兼容性或相似性。因此,计算机网络从传播电视资料的角度看,可以看成是一种特殊的有线电视网。通过网际网络也可以接收到国内外的广播电视节目。而有线电视网线路也具有连接网际网络的功能。目前很多有线电视网正在开办网际网络业务,从而大大增加了有线电视网的效益。

  同时,计算机多媒体技术的日益成熟,也为广播电视传播和网络传播的一体化整合发展提供了技术条件。人们在用计算机看新闻、发邮件的同时,也开始使用计算机收听广播节目,收看电视节目。用户只要通过网络搜索引擎,众多的广播电台和电视台马上就会搜索出来。

 
作者:林吕建 
 
 
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