新媒体论坛展示力量 在四大传统主体活动开始前，“第二届国际新媒体论坛”吸引了众多的眼球。本届论坛以 “未来看我的！”为主题，打破了行业界限，以信息产业和内容产业发展为主线，研讨内容包括数字媒体内容的集成与版权管理、IPTV业务的战略发展、数字高清电视、手机电视、数字地面广播、“数字家庭”等领域的最新技术及市场应用前景。国家科技部、信息产业部和广电业界的领导参加并发表演讲。此外，涉及新媒体产业的内容提供商、市场运营商、网络服务商、终端设备制造商的高层人士，高校和研究机构的学者专家以及境外知名媒体集团参与论坛的主题演讲，共同探讨新媒体产业跨越融合发展的战略合作前景。
上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁黎瑞刚在致辞中指出，今年的论坛主题命名为“未来看我的”，就是希望能够表达出业界各方对新媒体未来的意愿和期待。他说，所谓新媒体，是一个相对的概念，是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，最常见的就是数字媒体和网络媒体。黎瑞刚还认为，新媒体是未来媒体发展的重点，正受到广泛的关注，其发展前景不可限量。上海文广集团作为国内数一数二的传统传媒集团，已经在新媒体领域抢先出击；早在几年以前，上海文广就开始布局与电视息息相关的新媒体产业；目前，文广互动公司经营的互动数字电视，东方宽频公司经营的宽频网络电视以及东方移动信息公司经营的手机电视，还有正在酝酿中的高清电视和最近备受关注的IPTV，都属于上海文广集团的新媒体产业板块。
来自新媒体产业链中不同环节的企业高层和知名学者畅谈了对新媒体产业的设想和展望，纷纷从自己的视角诠释了数字化、网络化给传媒产业带来的深刻变化。
英特尔公司亚太区总经理杨旭认为，随着越来越多数字设备的出现和网络状况的改善，人们将利用各种终端设备在各种场合都能获得想要的内容，新媒体的发展是一个科技发展和人们需求提升的必然结果。在这种形势下，为向不同层面的观众提供娱乐服务，英特尔公司已经同上海文广新闻传媒集团所属的东方宽频公司联手合作开发了“未来数字家庭”项目。这一项目在论坛现场进行了展示，引起了与会者的极大兴趣。
新媒体的发展不仅使得电信等网络运营商、技术厂商开始思考与新媒体相适应的商业模式和战略定位，还吸引了国际投资界对它的关注。著名投资公司——高盛集团的代表约瑟夫•莱维奇先生以“新媒体的价值空间”为题对新的媒体产业价值进行了诠释，他们认为，未来的传媒将是开放的传媒，并且基于互联网、移动设备、游戏的视音频节目将在获得最终用户方面扮演主要角色。
上海文广新闻传媒集团总裁助理张大钟在以“SMG的数字化追求”为主题的演讲中也阐述了与高盛相同的观点，即认为，新媒体改变了用户的选择——用户正从被动接受的模式中走出来，转向了主动获取内容服务。而SMG正是要联合诸强，从内容出发建立产业联盟，实现合作共赢。
工程院院士邬江兴在以“3Tnet与IPTV的未来发展”为题的发言里认为，以IPTV为核心的大规模并发流媒体很快成为高速网络的主流业务，IPTV等流媒体业务催生新一代高速网络的体系构架。发言中，邬院士还介绍了国家863计划支持的高性能宽带信息网（3Tnet）重大项目，从应用上来讲，该项目的目标就是要从宽带流媒体和互动多媒体业务开始，发展多种音视频服务，面向多种增值业务，推进示范区域信息一体化进程。目前，3Tnet重大项目已取得许多创新的研究成果，3Tnet网已经是支持IPTV等并发流媒体业务的综合性业务的高速网络，3Tnet计划的成功实践将对新一代高速网络发展提供许多有益提示。
日本NHK前会长海老沢勝先生在论坛上就中日高清电视发展的情况进行了发言。他在发言中认为，在高清电视方面，日本领先美国5年、领先欧洲10年。另外，海老沢勝先生还透露，2000年12月开播的BS数字高清电视，截止到2005年4月已普及到858万家庭用户，2003年12月开播的地面数字电视，截止到今年年末可收看的家庭用户数预计可以到达2800万，占日本全国电视用户的60%；到2011年，日本将停止模拟电视播出，完全实现地面电视数字化。在这十年间，NHK将为数字化技术投入4000亿日元，接下来将进行2500亿日元设备投资。他还认为，随着宽频等新媒体传输途径的逐渐开发，广播电视与通信产业也将加速融合，今后广播电视如何利用新的传输途径、通过新的传输途径传播什么样的节目内容等问题将成为这个领域中最令人关注的课题。
上海贝尔阿尔卡特公司执行副总裁姚井明以“上海贝尔阿尔卡特—创新宽带生活”为题，介绍了阿尔卡特在IPTV和3G上的研发新进展。姚先生介绍说，上海贝尔阿尔卡特将在欧美等发达国家已有规模化商业应用的先进技术融入中国特色，提出了先进网络架构理念和具有领先技术的IPTV端到端解决方案，并在产业链整合、新业务拓展等方面，做出了积极的贡献。3G最新业务方面，位于上海的上海贝尔阿尔卡特3GRC（3G应用中心）一直保持着与顶尖传媒的全面合作。他们已与上海文广新闻传媒集团签署了合作协议，在3GRC的演示平台上可以时实收看东方移动电视台，东方卫视和体育频道等节目，可以体验精彩的视频点播和下载等移动宽带应用。
来自高通公司的发言人，则着重向与会者介绍了高通公司先进的手机多媒体业务解决方案——FLO(Forward link only)技术。FLO技术可以降低向大量用户同时传送相同多媒体内容的成本，并提供完美的用户体验：用户使用一部手机，既可以进行传统的语音和数据通信，又可以浏览丰富的多媒体节目频道。向大众用户传送多媒体内容具有诸多挑战，在设计FLO技术时，美国高通公司充分考虑到了这些挑战并加以解决。该技术打破了现有的地面和卫星传送方式的限制，FLO能在最低的手机功耗前提下，更好地支持移动性和更高的频谱利用率。
中国奥委会副主席何慧娴的发言围绕去年雅典奥运会的实践，探讨了如何从实现双效多赢新模式出发，如何打造“三、四、五”互动传播大平台的想法。何慧娴认为，报纸为第一媒体，刊物为第二媒体，广播、电视被称为第三媒体，互联网则被称为第四媒体，而移动网络的无线增值服务为第五媒体，打造“三、四、五”互动传播大平台就是指构建电视、互联网、移动网络无限增值服务互动传播的大平台。结合雅典奥运会传播的实践，何女士还认为，多种媒体集合各自优势共同搭建互动传播大平台，显示出了其他单通道传播媒体所无法比拟的特性：传播渠道的多元化、互动性和资讯的极大丰富性，大大满足了用户的需求，尤其是突破性的发挥了互联网窄带、宽带双频道在线聊天参与以及移动无线增值服务互动的优势，为海内外关心中国体育代表团的受众提供了更直观、更全面的奥运报道以及参与奥运、共享奥林匹克光荣与梦想的机会。
上海大学知识产权学院陶鑫良的发言主要从新媒体时代下的知识产权的思考及我国目前的知识产权保护两方面论述了新媒体时代下的知识产权重要性。
上海交通大学电子工程系郑世宝教授从技术、产业及市场等方面论述了中国数字电视发展的现状和趋势。在发言最后，郑教授以建议的简短形式表达了他对目前中国数字电视发展的三点看法，他认为，机卡分离有利于“整体平移”、高清电视有利于用户“买单”、发展分众服务模式有利于“频道资源搞活”。
来自很棒信息技术有限公司的董事长兼首席执行官Don Hsi先生以介绍互动行为广告为主，做了本次论坛的最后的一个发言。Don Hsi先生的发言认为，互动行为广告是一项新的广告技术，随着互联网，电脑桌面，智能电话，数字电视以及其他新媒体的出现，新媒体平台将极大地推动互动行为广告的发展，它将充分运用新媒体所具有的互动参与性，让媒体受众不再只是被动的接受广告，可以让他们参与到广告中进行互动，并收集他们对广告的每一条反馈信息。互动行为广告能够极大的提高企业广告效果，并帮助企业获取重要的市场数据。据Don Hsi先生介绍，随着3G技术的来临，很棒公司可以在手机上实现流媒体广告，由于手机存在局限性，发送有效的广告将会是最大的挑战，很棒公司正在不懈的努力完善互动行为广告平台，让一个5秒钟的手机广告也能发挥极大的广告效果。
为了丰富本届论坛活动，论坛组委会还在6月12日开幕的上海电视节节目交易展中开办“新媒体馆”，集中展示新媒体产品。（待续）
