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[图]音视频内容在互联网上的传播解析(6)
2005年8月1日 9:34  来源:《国际广播影视》

    闵大洪 杨斌艳 姜飞

    接上篇:[图]音视频内容在互联网上的传播解析(1)  (2)  (3)  (4)  (5)

四、传播内容 —— 以娱乐为主

    不同网站的定位决定音视频内容的提供类型和经营模式。对新闻网站和门户网站新闻频道来说,主要提供免费的新闻资讯类内容。因此,用户对这类网站也期待能够满足他们这方面的需求。从人民网近期的调查中,也可以看出这一点。

(2005年5月1日截屏图)

(2005年5月1日截屏图)

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    但是,从总体变化来看,随着宽带时代的来临,使网上“广播电台”、网上“电视台”、网上“电影院”得以实现,使网络媒体的娱乐性得到空前扩展。因此,或许可以这样认为“宽带最大的意义,是使网络媒体成为娱乐媒体”。

    互联网传播具有“内在的自由性”,故内容必然展现多元化的一面,网上音视频内容不可能仅是国内广播电台电视台播出的节目、电影院公映的影片。今天,凡数字化的影像均可上网,来源可以是MP3、MD、DVD光盘、DV拍摄、摄像头拍摄、截取电视(甚至包括境外卫星电视)信号制作、甚至可以利用音视频编辑软件对影视作品进行再创作等。对网站来说,进行网上音视频直播都已经是最常见的形态。即使是点播,网站也能从合作伙伴手中获得多元化的内容。如2003年11月10日,清华大学AIDS与SARS国际研讨会开幕,美国前总统克林顿前往演讲,电视台不可能直播,事后也不可能全程报道,但新浪网独家制作了克林顿演讲、回答问题、会见艾滋病感染者三段视频,总长74分钟。门户网站、新闻网站通常都设有访谈栏目,会邀请各界名人前往与网友互动交流,这类栏目的出现催生了网络访谈主持人的诞生和网络视频内容的扩展。

    在我们的调查中,6家网站的访谈主持人、与网友互动的情况、提供音视频内容的形态见下表:

网站
节目主持人
互动情况
在线和下载情况
新华网4个嘉宾访谈主持人目前没有提供个人音视频发布平台服务只提供在线
天天在线特定栏目设主持人设博客社区,对反馈及时回答,支持网上发布评论以及推荐基本不提供下载
TOM各频道自己主持,拥有专业主持人嘉宾访谈及时互动,另外开放论坛,或在节目留言板上留言,有一个专门的宽频的论坛电影下载只能看三次,调整后只能在线。只为宽带用户服务。
北京广播网筹划有自己的聊天室主持人网友互动,跟帖评论,BBS,专设短信频道。同时提供
北京电视台网站建设中 在线和下载同步发展
千龙网正在筹划招聘网络NJ可以将个人DV等上传。视频聊天室 (将来提供有主题的互动)下载和在线同步,但对下载终端有要求

    视频内容的不断增加,甚至带来向更深刻方向的发展。如TOM于2003年11月3日推出了一个全新的视频新闻述评节目《大话新闻》,每周一至五下午2点至2点半在网上直播,随后驻留在网上可供用户随时点播。而音频内容目前正在迅速发展的就是网络电台主持人(NJ,Net Jokey)的出现。我们可以看到,就形态而言,如今网络电台主持人或网络视频主持人与广播电台、电视台主持人已没有什么本质区别。这种形态不能说在窄带时代没有,例如新华网很早就有视频播报新闻,但进入宽带时代,应该说以《大话新闻》为标志,网络视频新闻主持人的形态真正出现了。

    被称为“自媒体”或“私媒体”的博客的出现,为互联网传播又带来新的变化。而在宽带时代,博客也由文字博客、图片博客发展至音频博客(播客,Podcaster)、视频博客(Vlog)。这些会给网上音视频内容的多样性带来更深刻的变化。一些网站为了内容的丰富和独特,在音频方面,开辟了网络电台,提供NJ功能,有的局面非常红火。在视频方面,开辟了个人DV作品的上传。一般须经过网站审核后上线发布。由于广电总局对DV作品的播放有规定,因此,目前网站播放的个人DV作品数量不多,不仅内容要健康无害,而且文件大小有限制(2-5兆),格式也有mp3和wma规定。

结论:

    与广播电视媒体的音视频节目不同,网上音视频内容表现出空前的多样性,并出现许多新的表现形态。它最大的特点是能够更加满足不同受众的不同需求。其中娱乐内容的数量及产生的经济收益得到快速发展,成为占比重最大的部分。

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