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试论网络电视发展的良好态势及障碍(上)

2005/7/27/17:15 来源:《广播电视信息》

    作者:胡兴军

1 网络电视的概念及优势

   网络电视(IPTV)也叫交互式网络电视,是利用宽带网的基础设施,以家用电视机(或计算机)作为主要终端设备,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,通过互联网络协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。也即以IP机顶盒为主要终端,以电视机为主要显示设备,以遥控器为主要输入设备,以宽带IP为主要传输网络提供多媒体信息服务。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务:计算机或者 IP机顶盒+普通电视机。这种应用有效地将电视、通信和 PC三个领域结合在一起。IPTV的优势在于实现真正的互动,它不但能接收广播信号,也能实现用户与SP的互动。而且由于使用的是TCP/IP协议,IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件收发以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起,在未来的竞争中处于优势地位。

   网络电视最大的优势在于“互动性”和“按需观看”,彻底改变了传统电视单向传播的特点。它既可以支持直播电视、时移电视(即对直播电视的快进、暂停和快退的功能),也可以支持基于IP网络的视频点播业务,具有随意点播、随时收看、自主选择、信息量丰富、互动性能高的优势。基于IPTV的业务平台,IPTV还能够提供可视电话、网页浏览、在线游戏、在线教育和网络交易等各种增值业务。因此固网运营商除了能为用户提供传统的语音服务和互联网业务外,还能通过IPTV为用户提供丰富的、个性化的视频节目以及其它多种增值业务,刺激家庭宽带接入业务提升,改变目前基本上靠出租带宽获得宽带业务收入的局面。借助网络电视发展之势,固网运营商推出在线游戏、音乐下载、在线影视点播等宽带增值娱乐业务,以及远程教育、远程医疗、电子政务、电子商务、信息安全等新型增值服务。这些增值业务的推出和发展使得宽带网络成为固网运营商发展的一大利器。借助网络电视之风,固网运营商将业务重点从语音业务转向增值业务,推动增值业务的发展,使固定网络今后主要承载增值业务。IPTV的出现将可能成为拉动宽带网络再次高速发展的一项关键应用,为固网运营商的发展注入新的活力。

2 我国网络电视开播情况

   电视业和电信业的相互渗透,网络的快速发展,为IPTV的发展提供了巨大的想象空间,正是在这种背景之下,2004年IPTV成为风险投资的一个热点。广中视网络、北京网视(北广传媒)、神州电视台、互联星空(中国电信)、天天在线(IDG和中国网通)等以IPTV为主要服务内容的公司,成为2004年中国宽带互联网发展的亮点。有人甚至把2004年形容成“网络电视年”。业内人士预测,2008年我国网络电视市场将超过1000亿元市值。

   中央电视台于2004年5月31日推出了网络电视业务。据央视网络官方统计,央视网络电视在5月31日正式开播的当天,点击率达到68万人次,最高同时在线人数为3000人。目前的最新数据显示:点击率维持在81万左右。中央电视台2005年将正式向全国推出网络电视(IPTV)服务,并计划发展30万PC用户及30万机顶盒用户。2004年12月24日,北京人民广播电台旗下的网络电视北京网视开始在北京、天津、河北等省市落地,并预计2004年年底之前在全国10个省市铺开,由此拉开了国内广播媒体进军电视节目制作领域的序幕,也让网络电视市场再度升温。北京网视的收费模式根据节目内容分为两部分。对于专门为观众花钱购买的那些内容,如电影、电视剧、MTV、游戏等,已经开始收费,而对于电台自己制作的广播节目内容,目前是免费提供的,准备一年后再开始收费。

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