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播客遭遇iTunes:广播业开始一场数字革命
 
慧聪网   2005年7月26日9时26分   信息来源:互联网周刊    

  千篇一律的传统广播节目对听众早已没有足够的吸引力了,播客的出现也许正是广播业开始数字革命的标志


  从6月底开始,全世界的iPod迷们又多了一项新选择。苹果公司在最近刚刚更新的iTunes 4.9版本中,加入了播客(Podcasts)目录服务。点击一个小标签进入苹果iTunes网上音乐商店,那里陈列了超过3000项播客内容可以供你下载,当然是你在交钱订购了之后。据苹果公司说,仅仅在这项新业务刚推出两天之际,就已经被全球的iTunes用户订购下载了100多万次,就连苹果自己,也将会开办一个名为“周二新音乐”的播客频道。

  播客作为一项技术,无论从形式上还是内涵上看,都不是什么新鲜的话题。但就在最近一年间,广播内容制作者和收听者的界线迅速变得模糊不清,这大大激发和带动了网民的创作热情,播客文化的流行也就顺理成章了。

  不能不说,“Podcast”这个英文单词的出现,和苹果iPod的风行全球有着密不可分的关系,本来这就是“出现在iPod上的广播”。从实现途径上看,越来越多的个体开始自己录制带有鲜明个性色彩的广播内容,并通过网络和全世界共享,同时你可以下载到PC上或者是便携播放器上收听。

  目前多数主流的播客采用了注册订购模式,并使用了RSS 2.0格式;播客的内容则有着浓郁的独立和原创精神,正是这种“草根”情结,使得播客受到了众多网络先锋们的热烈追捧,而且还大有迅速主流化的趋势。“播客好像在一夜之间,就从地下打入了主流。”Forrester的分析师泰德·沙德勒(Ted Schadler)这样评价说。Forrester甚至在今年4月预测,10年以后,美国会有1230万家庭经常使用mp3播放器来收听音频播客内容。

  播客带来的文化热潮和“爆炸式”增长速度,让众多的新闻门户、媒体公司、广告公司以及风险投资商们兴奋不已,大家都不约而同的嗅到了播客身上浓浓的商业气息。播客的商业化已不可避免的迅速到来。大家都明白,千篇一律的传统广播节目对听众早已没有足够的吸引力了,播客的出现也许正是广播业开始数字革命的标志。在美国,诸如ABC、NBC、ESPN、迪斯尼以及一些无线电广播公司,都在最近几个月内推出了播客服务,另外像Podcastalley.com、Podcast.net以及Odeo.com等等新兴的播客网站也都在很短的时间内风风火火的成立了。

  苹果的加入,显然更具有指向意义。苹果的iTunes 4.9不仅简化了播客的传播过程,而且还对内容进行了详细的分类管理,包括了“用户发现、订购、管理和收听播客的一切”。这将大大加速播客主流化的进程。不过就在苹果忙着数钱的同时,播客原有的那种独立和原创精神似乎也在这样的局面下岌岌可危。越来越多新听众的到来,会冲淡原有播客群体已经成型的氛围,让许多的“名流”播客占据公众的视线焦点。创建了著名原创播客站点Geek News Central的托德·科克伦(Todd Cochrane)因此批评说,苹果扛起了播客的大旗,却又只关心自己的商业利益。

  但这不是苹果的错。作为一家“把创新融在了血液”中的公司,苹果一贯都在坚持原创性和创新方面有着崇高声誉。托德担心的其实是跟在苹果身后的“白色耳机效应”—iPod的巨大成功,几乎彻底改变了街头上出现的耳机颜色,尽管你根本就不知道那些白色耳机连接的便携播放设备究竟是不是iPod。那些从众者和跟风者也许觉得,换了一副白色耳机就体会到了苹果的创新,或者让别人觉得自己也同样可以像苹果一样酷了,但其实谁都明白,那只不过是一种商业上的小把戏。被商业改变的播客是否很快会被大众化或者曰庸俗化呢?

 
作者:陈琼 
 
 
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