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盛大签48家内容供应商 盒子直面大厂竞争
 
慧聪网   2005年7月26日8时42分   信息来源:中国网    

    7月21日,盛大公司开始为自己的盒子寻找内容提供商,很多人把盛大的盒子叫做“IPTV(网络电视)机顶盒”,但陈天桥纠正说,盒子是“盛大家庭互动娱乐平台”,这与索尼对其后来风靡世界的PS系列给出的定义完全一样。
  
    当日盛大与48家内容提供商签订了不同程度的合作协议,其中包括柯达、EBAY以及法国Vivend旗下的环球音乐。但与网络游戏时代独步江湖的境遇不同,现在陈天桥需要面对英特尔、索尼和微软的挑战,因为他们关注的都是同一领域:家庭数字娱乐中心。
  
    一场内容服务与技术性能的新竞赛即将开幕,陈天桥的盒子会给人惊喜还是失落?
  
    决胜的战役
  
    盒子战略被陈天桥形容为“拿现有的高利润去冒险”。
  
    对于为什么要这样做,陈天桥私下表示,游戏是盛大已经完成的“辽沈战役”,收购新浪是正在进行的“淮海战役”,而盒子则是“渡江战役”,如果盛大不打过去,“他们迟早一天会打过来”。
  
    陈天桥所说的“他们”是指其他“家庭娱乐企业”,包括英特尔、索尼以及微软。盛大目前的娱乐产业是建立在PC平台之上的,而全球PC游戏的趋势是份额下降。据英国一份数据显示,到2008年全球350亿游戏市场规模下,PC游戏届时仅有不到70亿美元的规模,在这样的趋势下,包括Blizarrd、EA这样的传统PC游戏巨头都将目光转向了家庭娱乐,而以索尼、微软领衔的家庭游戏机产业产值则将超过200亿美元。
  
    2003年,陈天桥在确立进入家庭娱乐市场前,曾考虑和家电企业合作,但在走访了一些家电企业后他放弃了这种想法:家电企业普遍认为这种装置的核心竞争力在于“成本能否被控制到500-600元人民币”,而盛大在测试后发现,500-600元的终端无法承载盛大希望提供的内容,并且陈天桥认为市场中起决定作用的是应用和内容,成本只是在应用基础上降低消费的一种调整手段。
  
    “一部多普达手机卖到8000元人民币照样有人买,虽然比硬盘价格高很多,但售价高达2000—4000元人民币不等的苹果ipod照样可以销量很好,当DVD在国内卖2000元人民币一台时照样有很多家庭购买,以上这些都说明,中国市场有足够的消费能力,只要是有价值的应用和内容就值得开拓”,陈天桥认为要向家庭用户提供他们愿意付费的内容,就必须依靠新平台,这就是现在的盒子。
  
    没有显示器的PC
  
    7月21日的招商会上,作为“发包方”的盛大似乎故意降低了姿态。陈天桥说:“盛大从来没有把自己当作整合者,盛大也是被整合者”。
  
    他认为盛大盒子是一个开放性的平台,已经将公司在运营游戏时积累的用户数据库、销售支付渠道、服务体系、服务器资源和安全系统、在美国的融资通道等统统共享给盒子的内容提供商,“即便是我们的竞争对手,如果愿意将其内容通过我们的平台,提供出去,我们也欢迎”。
  
    对于开放可能出现的负面后果,陈天桥强调:“如果因为开放使得盛大自己的内容不如其他企业,那么盛大的内容部门应该检讨甚至辞职,因为盛大品牌不是为保证自身内容而存在的”。
  
    这与传统的认识不太一样,“盛大要做IPTV最大的内容提供商”、“盒子其实就是台PC”、“盒子不是IPTV”,以上都是不同时间段陈天桥对盒子的形容,恐怕只有陈天桥自己知道,这究竟是盛大自身经历了一个逐渐明确的过程,还是外界从一开始就没能领会他的意思。

 
 
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