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上海文广多方面着手 打造新媒体产业群
 
慧聪网   2005年7月22日9时49分   信息来源:中国高新技术产业导报    

    在上海久事复兴大厦上班的员工们发现,自从5月底大厦内安装了楼宇等离子电视屏后,三视窗的画面滚动播放着最新、最快的即时资讯,搭乘电梯时的无聊顿时变成了获取新闻信息的新渠道。这样的数字化、信息化楼宇,今年3月全市仅60余幢,目前已有200多幢,预计年内将达到500幢。

    这是上海文广新闻传媒集团(SMG)实施数字化广电制播系统改造、新媒体业务群研发应用后出现的新景象。除了公众视频网络的开通外,数字化制播平台的升级,数字电视、宽频电视、手机电视、手机电台、高清电视、IPTV的相继诞生,无不显示了SMG新媒体清晰的战略布局和向数字传媒的稳步转型。

●紧跟技术发展潮流

    近年全球范围的“数字化运动”,引发了媒体市场格局的重组变化。SMG紧跟媒体技术的发展潮流,把关注数字化媒体风云变幻、前瞻数字化媒体产业发展,作为集团实现“从为播出而制作到为市场而制作,从地方性播出机构发展到面向全球华语节目市场的内容供应商、发行商和服务商”这两个战略转变的重要途径。到目前,上海广播电视总体数字化率达到90%,其中播控系统数字化率达到100%,从而带给千万群众更清晰的图像、更动感的声音、更时尚的感觉、更完美的享受。上海公共视频信息平台采用先进的数字电视技术,是国内第一个数字楼宇视频信息播出平台,堪称黄浦江畔公共场所一道亮丽的文化风景线。

●打造新媒体产业群

    在战略实施上,SMG采取了打造新媒体产业群占领阵地和对外合作开拓阵地这两项主体战略,强大的规模效应已经凸显。目前,全市数字付费电视、宽频电视、手机电视、IPTV、高清电视等数字媒体业务群集聚了500多万用户、上千万潜在用户。

    2005年是上海数字化平台的拓展年。在广度上,东方明珠移动电视(MMTV)到年底的终端数近2万个,包括6000多辆公交车、5000辆出租车、轨道交通30个站台以及600幢楼宇等,电视直接受众超过350万,广播听众超过1200万。在深度上,东方明珠移动电视将同时构筑由公交、轨道交通、出租车、商务车等组成的移动平台,以及由商务楼宇、商业网点和著名景点或旅游集散地组成的固定平台,为移动人群提供全方位的移动资讯服务。

    文广互动电视(SiTV)已推出16个全国频道,覆盖了中国30个省3000万有线电视用户。其中付费频道用户达45万,约占整个中国市场份额的77%。人们还感到陌生的东方宽频(SMGBB),已在全国20多个省市建立分站,向用户提供新闻、娱乐、体育等12套宽频视听节目,其日均浏览量位居前列。除了通过合作购买大量具有数字发行版权的节目外,SMGBB还策划推出了诸如“莱卡我型我秀”等知名节目品牌。

    专门针对手机移动流媒体进行内容服务的业务也已展开。观众关注的365集高清互动情景剧《白骨精外传》正投入创作。上海“新视觉”高清电视频道已获得广电总局的许可,有望在金秋10月进行技术试验,年底将试验播出,成为SiTV付费电视的一个新平台。SMG专门为此投拍了195集电视剧、200集情景剧、一批动画片和手机短剧。

●确保未来产业优势

    SMG广泛的国际、国内合作,将世界一流的技术为我所用,通过在广电新技术设备研发的早期介入内容接口方面的实验,有助于确保未来获得对传输内容和接收终端的监管主动权和话语权。

    普华永道的一项研究显示,中国将在2008年成为亚洲最大的媒体娱乐市常报告还表明,未来5年内,通过互联网、手机等进行的数字化分销,将为媒体娱乐行业带来730亿美元的全球收入,而去年数字传媒的全球收入总额仅为110亿美元,5年前这一行业几乎没有任何收入。普华永道媒体娱乐事业部全球经理韦恩·杰克逊说,媒体娱乐业不断革新的强大力量,创造了新的收入增长点。SMG总裁黎瑞刚的预言是:“中国对高科技新事物的敏感,某种程度超过了西方发达国家,加上中国庞大的市场规模。所以,在发展新媒体方面,我们无疑具有后发优势。”

 
作者:洪伟成 
 
 
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