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国际数据熊晓鸽:IPTV在中国的投资机会
 
慧聪网   2005年7月21日11时4分   信息来源:《中国数字电视》    

IPTV2005峰会上的演讲

    演讲人:熊晓鸽(美国国际数据集团高级副总裁兼亚洲区总裁)

    IPTV 这种形式引起了各个行业的重视。任何一个新的技术出现,总是那么振奋人心,作为投资来讲,总是在寻找投资的机会,还有更多的创业者也在想我下一步做什么样的事情。我利用这个机会把IDG 从信息服务的角度,同时从做风险投资的角度,把我们对这个市场的了解和看法跟大家一起分享一下,共同探讨IPTV 在中国真正的投资机会。我主要从四个方面跟大家一起分享我们对行业研究的成果和我们的看法。

    第一,IPTV 在中国的市场规模及产业期待。这是非常激动人心的市场,年均的复合增长率达到102%。全球的成长率从去年200 万可以增加到2010年的2000 万用户。它所针对的市场,主要的TV 市场和Pay TV,宽带,在各个国家的渗透率。中国并没有在这里出现,说明中国的市场太小,当然对投资来讲意味着有更多的机会。不是我们应不应该进入这个市场,而是怎样快速进入这个市场的问题,其它国家,付费电视和宽带的渗透率已经非常高了,实际上给IPTV 提供了一个更大的发展方向。

    IPTV 在中国目前来讲还处于试验阶段,目前有5 万左右的用户。从今年开始,IDC 预测它会快速的成长,到2008 年中国IPTV 用户达到855 万,2003 年-2008 年年均复合率达到245%。

    IDC 提供的数据,预测到2008 年在中国的市场上有900 万用户数量,潜在的市场规模达到2000 亿元。每一年的成长率非常高,我不知道哪一个行业有这么高的成长率,在目前来看,显然是一个非常有吸引力的市场。

    中国是垂直性的市场,各个部门的成长率也是不太一样的,基本的趋势,每年的成长速度,到2008 年,成长率差不多。

    IPTV 的产业链,我认为IPTV 在另外一个方面有一个很容易的东西,也有一个很大的挑战。互联网这种模式可以点播,可以互动,TV 是很传统的东西,听起来没有很新的名堂。我个人认为,最大的挑战还是内容方面。因为传统的媒体也好,TV 也好,说到底还是谁来付钱。付费电视从用户中得到钱,而一般的大家熟悉的多少年年电视主要靠广告收费。IPTV 到底以哪一种为主?当然可以直接从用户那里收费得到费用,我认为今后的方向,更多的是从用户那里得到钱。用户得到钱,我们现在的模式,我们拍的电视剧也好,或者电视内容也好,可能在形式和长度,包括编导的方式,形式上可能要有很大的变革,而这个变革是最大的调整。可能在座的艺术家不多,这种模式是最大的挑战。从技术来讲没有新的东西,但是内容的创作模式,用户愿意花钱的模式,可能要跟内容比较好的结合,我觉得这是最大的挑战。

    IPTV 有很多优势,互动性、按需收看,改变了单向广播的特点等等。目前大家熟悉的形式有很多互补性,在性能上都有很多提高。当然也有很多缺点,这种缺点大家也看的很明白,我认为目前最大的缺点就是商业模式,做投资最怕商业模式不明确,怎么投?时间怎么掌握?这是最大的问题。美国动荡最大的电讯公司,因为互联网的出现,通讯的形式发生了改变。我是1986 年底去的美国,那时美国最大、最有名的公司是ATNT,经过这么多年,大家几乎不知道ATNT 是什么东西。电讯公司的股价,过去这些年是动荡最厉害的,大家最不愿意买通讯方面的股票。

 
 
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