根据东方明珠的规划，上海东方明珠数字广播电视(DMB)研究发展中心将主要承担东方明珠的研发任务，具体包括追踪世界先进数字技术及数字广播电视技术动态，开发具有市场前景的数字广播电视技术，依据项目制订和落实市场发展规划等，成为东方明珠未来5年重点推进无线数字广播电视发展应用战略的重要一环。除了东方明珠自身无线广播电视传输网络和上海文广集团传媒资源的支持外，微软中国、三星、LG、SVA还将为该研发中心注入包括无线数字广播(DMB)编码，DMB声音、图像的传输与接收设备在内的最新无线数字广播技术与设备。这些支持，无疑使本身就有强大技术优势的研发中心如虎添翼。
而无线数字技术的无限前景则使东方明珠也有了广阔的想象空间。据专家介绍，在包括网络电视、手机电视等众多新媒体中，都存在一个共同的问题:由于受到电信传输瓶颈的限制，画面传输速度慢，影响收视效果。而DMB则能解决这个问题。该技术利用数字技术开展视频、音频等业务，已历经多年发展并有了一定基础，其应用将会给日益增长的信息需求提供一个有效的工具。目前，DMB主要应用形式为手持移动终端，同时也为商务车、私家车提供尽可能的电视服务，如车载接收机、PDA内置DMB机、DMB手机电视等。
而由于DMB带来生活巨大的变革和便利，它将促使广电行业在新一轮数字革命引发的新的传播方式和生活方式(如电视消费)的变革中占领主导地位，并带动内容产业、设备等制造产业、广告行业、通信产业等巨大的经济效益。据专家预测，目前上海有各种机动车辆210万辆，手机用户840万，如果推广DMB技术，5年内其带来产值将为2000亿元左右。在数字广播电视领域中，很重要的一个环节就是发射。而东方明珠的子公司上海东方明珠传输有限公司掌握了上海地区唯一的无线数字发射权，随着数字技术的日新月异，这种垄断资源的潜力凸显。
根据东方明珠的规划，其数字广播电视领域的推广除了移动电视外，将首先在交通诱导视听系统和手持电视(便携式电视)上实现突破。研发中心建立后，将利用DMB技术开发一套适合小型车(商务车、私人小型机动车)的交通诱导视听系统，并在上海市场大力推广；此外，利用DMB技术传输图像清晰的优势，大力推进DMB手机电视的发展，包括PDA内置DMB便携机和DMB手机。而这些推广都需要发射环节的支持，拥有东方明珠传输公司的垄断资源，公司不仅可以顺利进行DMB数字技术的推广，还能够在市场竞争中占据一定的优势。
而市场经验和技术优势也是东方明珠在面临市场竞争时，保持领先地位的法宝。据了解，近年来，东方明珠倾注心血打造了移动电视平台，在上海数千辆公交车和出租车上建立了自己的新媒体窗口，并已经开始实现了盈利，这其中积累的市场经验在推广DMB数字技术上将会起到很重要的作用。而文广集团在数字广播电视方面的强大技术力量又使东方明珠在数字广播电视领域里如鱼得水。根据文广集团的规划，未来集团数字广播电视方面的业务将主要放在东方明珠来操作，集团将会在资源和人才方面给予大力支持。
