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电话交互式电视——电视台的创收渠道
 
慧聪网   2005年7月14日9时14分   信息来源:科讯网    

  技术进步今天已经打造出观众着迷与电视台创收的生命之链。最新调查显示,连吸毒者都会从睡床上对着电视高呼自己认为的竞猜节目答案。由于数字技术的到来,竞猜者可以通过打入电话或发送短信方式,给出其猜测的电视竞猜答案,以争取赢得奖金可能高达3万英镑的大奖。

  英国各电视台,目前均热衷于从交互式电视竞猜节目中增加营业收入,所以纷纷开辟电话交互电视(Call-TV)节目模式。

  这当中,英国独立电视台(ITV)更先行了一步,该电视台6月23日宣布,与爱尔兰都柏林的交互电视应用开发商EmuseTechnologies签订了一个2年期的合约,开发同步适用于有线电视、卫星电视和地面电视的交互节目。

  一旦投入使用,观众将可在家里实时与电视摄像机演播室中的竞争对手,竞猜同样的测验问题。观众通过数字电视机顶盒记录其答案,而ITV、Emuse和提供通信服务的电话公司三方,还会分享电话交互电视业务产生的话费收入。

  Emuse总裁PatrickRainsford表示:“这是交互应用上的顶峰,观众产生的强烈冲动便是那自发的参与。”

  ITV交互业务总监JaneMarshall表示,公司希望扩展交互节目,不止限于投票和竞猜。“我们不断发现,观众热爱游戏和竞猜节目,这当然也是一种重要的收入渠道。”

  Emuse和ITV已经合作开发的节目包括“我是一个名人”、“让我出去”,目前还有三个交互项目正在开发中,预计今年秋天可以播出。尽管Emuse开发的交互应用技术将用于ITV的各种电视节目模式,但首个节目是竞猜节目模式。

  ITV针对竞猜节目,已在试验更多的电话电视模式,如让主持人独自在演播室中,而竞猜者是所有在家中观看节目的人。ITV3频道6月初推出了“大游戏电视”,并将很快移植到ITV2频道上。

  BSkyB正推行其自己的电话交互电视试验,称为“Sky实况竞猜”(Sky Quiz Live),而Channel4在去年末成功进行了电话电视试验后,正准备正式开播节目。

  对于竞猜节目迷来说,已经有一个数字频道专门播出交互竞猜现金奖励节目。由乐观派娱乐公司(OptimisticEntertainment)开办的“全国217”(Nation217)频道,自1年半前推出以来,已经奖励了3万多人,奖金总额达100多万英镑。

  Optimistic总裁DavidBrook表示:“电视竞猜节目有着很长的历史。新的技术让你不是看别人玩,而是让自己也乐在其中。”

  Brook估计,英国有千千万万各种年龄段的人,参加过交互竞猜,这对于电视台来说是好消息,因为他们正寻求除广告外的其他收入渠道。Brook说:“在广告收入相对稳定的情况下,现在有了发展第二收入源的机会。”

  电视台可以从观众打电话或发短信的付费中获得一些收入。竞猜者是随机选择来参加竞赛的,电话收入还在电视台和电话公司间分成。

  去年,电视业在电话交互电视业务上的收入增长了35%,而广告收入的增长率却仅为3%。

  Marshall女士称电话电视模式对电视台来说是“一片沃土”。“这是一种双赢。不仅创造了收入,也使观众有了参与感。”她并表示,“大游戏电视”没有任何宣传,就吸引了“相当可观的”观众群。

  Channel Five流行的“脑筋急转弯”(BrainTeaser)节目,诱使其至少1/3的观众打过电话,当下正成为业界谈论的热点。Five目前还在下一竞猜节目播出前的广告时段,抛出附加问题,目的是使观众不换台。

  Five已经建立一个独立部门推动电话电视节目的创收。据悉,仅仅一年,该部门创收1500万英镑,大约占Five年收入3.1亿英镑的5%。

  Optimistic的Brook先生对于交互竞猜节目业竞争并未感到忧虑。“他们提高了这种娱乐方式的普及度,可以帮助我们培植这个市场。”

 
 
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