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让荧屏靓起来——电视频道包装之我见
 
慧聪网   2005年7月14日9时14分   信息来源:《城市电视台论文集》    

    合肥电视台制作  汪 沁 汪 欣

    近年来,电视频道日趋细化,专业化。例如央视就有12个频道,如新闻频道,电视剧频道,戏剧频道、少儿频道等等,我们合肥电视台也拥有新闻,财经,生活等5个频道,随着卫星电视和有线电视事业的飞速发展,各电视频道之间的竞争日趋激烈,能否留住观众的视线就成了关系到各电视台兴衰的头等大事。而如何做到这一点呢?无非有两个方法,一是提高节目质量,二是改善电视频道的整体形象,也就是我们所说的频道包装。二者相辅相成,对提高频道的收视率都起到了举足轻重的作用。作为一个电视工作者,我长期从事电视编辑制作工作,这里着重探讨一下关于电视频道形象整体包装的话题。

    那么,什么是电视频道包装呢?我认为应该分为以下几点:

一、理念包装

    对于电视台的专业频道而言,理念就是指办台宗旨、发展战略、频道定位、频道风格。完整统一的电视形象有赖于正确的经营理念确立,今天的电视包装理念就是强化电视台和频道的整体形象,例如:中央电视台综合频道的理念是“传承文明、开拓创新”,“有形世界、无限风光”;凤凰卫视的理念是“开辟新视野、创造新文化”;栏目树立自己的理念时,栏目形象的包装也要熔入频道包装的整体概念之中。栏目理念即栏目的宗旨、发展目标、定位、风格。我们合肥电视台新闻频道的主打栏目《直播合肥》的定位为:“直播全方位,合肥零距离”,《新闻坊》栏目的广告语也充分反映了该栏目宗旨即:“奇闻异事一壶茶,有一说二新闻坊”。这样的理念以宣传片和节目片头的形式对观众进行反复的信息传达,使观众对这个台、频道、栏目的整体形象有了深刻完整的认识。目前台、频道、栏目日益增多,只有确立个性化的理念,才能派生个性化的频道和栏目,得以提高收视率。

二、行为包装

    电视行为包括业务行为和经营行为,其中业务行为是指采访、编导、主持、编排、包装、播出等,经营行为指节目采购、广告经营、对外营销、收视调查等。所有的电视行为都要有统一的规范和制度约束,才能保证电视台形象的完整。对于一个频道而言,行为包装要和频道理念相适应,完善自己的运行程序和管理制度。

三、视觉包装

    主要是指频道理念的具体化,是频道形象的外部表现,涉及节目内有台标、宣传片、片头、片花、滚屏、演播室风格、主持人形象、晨曲、结束曲、字幕、音乐等,和谐是统一整体的要素,变化是唤起观众注意的手段。我们在频道包装时,一定要注意整体包装的统一性,才能给观众留下深刻的印象,例如:频道定位与宣传片的统一,形式与内容的统一,风格与定位的统一,栏目宣传片与栏目宗旨的统一,技术与艺术的统一,音乐与内容的统一等等,下面具体谈一谈如何在频道视觉包装时应该注意的几个方面:

    1、频道定位

    这是一个频道生存的灵魂,及频道的专业化,如何定位播出内容,播出形式,观众群体等等,举例来说,中央电视台西部频道是为西部大开发战略构建的一个最大规模、最有影响力的信息传播平台,是中央电视台唯一以地域命名的频道。它的宗旨是“让西部了解世界,让世界认识西部”。是了解西部、领略西部魅力的全国性电视频道。 央视少儿频道的核心理念是尊重、支持、引导、快乐。总体基调:健康、有趣、益智、教育。是我国面向广大青少年的第一个专业频道。我们合肥电视台新闻频道频道定位为立足本市,为老百姓说身边的新闻。频道定位不能人云亦云,要建立自己的个性,才能从现今的“频道大战”中脱颖而出,正确的定位也是频道包装的纲领。

    2、风格定位

    电视频道的风格化,是与频道定位紧密相关却又易被忽视、混淆的另一个概念。它是指频道内容在实现了专一定位的基础上所形成的内在、稳定的传播形态与传播特质。它包括频道总体的文化品格与审美风格及其相应的形象定位。从两者的关系来看,频道定位侧重解决的是“传播什么”的问题,而频道的风格化则主要集中在“怎样传播”上。频道定位是风格化的基础,而风格化则是频道定位的最终追求。两者相结合共同形成频道具有特色化的风貌。例如中央电视台戏曲频道是以弘扬和发展我国优秀戏曲艺术,满足戏迷审美要求为宗旨的专业频道。它采用富有中国特色的水墨画与传统戏曲的意蕴相得益彰,它的整体包装饱含神韵、灵动优美,给观众强烈的印象。

    3、节目单元包装的定位

    频道包装是一个有机的整体,频道各个栏目的包装和制作都应在频道包装的统一之中,而栏目的片头,角标,栏目宣传片,主持人包装等等元素非常关键,它们是一块块基石,构建了频道包装的大厦。

    台标作为电视台的最重要的标志,它也是观众识别频道形象的大标志,因此在频道形象的总体包装中占有绝对重要的地位。它应该能充分展示频道的理念,是电视台视觉系统的核心。我们合肥电视台于2003年对旧台标作了较大的更改,使之更加简洁,明快,增加了时尚感,并用字体强化了各个频道的性质。一年多的收视线效果显示,观众对这样的改变已经认同并有好评。

    频道形象片和节目导视是传达电视频道自身宗旨与观念的窗口,它不仅能活跃荧屏,而且对树立良好的频道形象、展示频道的内在魅力起着不可替代的作用。它直观的阐述频道的理念,可以说是整个频道的广告片。一个优秀的频道形象片不仅能在视觉、听觉上带给人享受,更重要的是可以强化观众对频道的认知,扩大该频道在观众中的知名度。

    片头是一个栏目的包装重心,是观众接受节目的第一感觉。好的片头更能加强频道印象,现在电视频道众多,栏目更是不胜枚举,一个好的片头不仅体现着节目的内容,还能激发起人们的收视欲望和情绪。一个好的片头不仅能带动一个栏目,更能影响一个频道,甚至是一个电视台,给人留下良好的第一印象。例如中央电视台的东方时空栏目历久不衰,其片头深入人心,其作用是非常明显的。

    节目主持人的包装是影响频道形象的重要因素。现在的观众会有这样的收视倾向:就是从冲着某个主持人而收看某个栏目的,主持人的人格魅力对一个节目的影响可见一斑。主持人的出场、退场、或坐、或站、表情、服饰,演播室的背景,道具、灯光音响以及嘉宾、观众的安置等等都应与栏目的内容风格协调一致。

    角标和广告语,二者浓缩着栏目的宗旨和特色,固定的角标和定位语使用久了,就会成为栏目的品牌商标,这对树立栏目品牌形象,提高栏目的知名度起着较大的作用。频道包装就是由这些元素贯串始终,共同打造频道形象。

    此外,屏幕之外的宣传也不可忽视。电视也可以借助广播、报刊、互联网等媒体对自身进行宣传,让大众在接受当前媒体信息的同时,也同样接受到来自电视频道的信息。凭借频道优势,围绕节目内容,组织、参与一些重要的社会活动,或者投资电视产业,参与市场竞争,以显示频道的挑战意识和竞争实力,这自然也是展示频道形象的重要途径。
电视频道包装是一项系统工程,也是文化的积淀,展示个性特点,代表自身形象,凸现集体的精神,是电视媒体适应市场经济的重要手段和策略,有助于打造品牌栏目和精品节目,对全台产生巨大的内聚作用,以提高媒体的竞争力。

 
 
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