为医治票房低迷开方子
半价刺激影院上座率倍增
所谓“周二电影半价日”，就是观众在每周二去影院看电影，可以享受全天半价的优惠。中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会以及中国电影制片人协会三方发起此倡议的初衷，就是希望更多的百姓可以走进影院观看电影。
其实，此次影院票价打折并非首创，不过加入此次打折行列的电影院数量之多、规模之庞大、声势之浩大却是前所未有的。据了解，大连早在几年前已经推广过电影票打折活动；成都、杭州等地的影院去年推出了5元的超低价电影票；北京一些影院每周也都有固定的优惠时段降低电影票价。
“半价日”已经初显票房助推器的威力。从北京新影联院线了解到，6月28日提前实施“半价日”的新东安影院，创下了当日5万元的历史最高票房。整个新影联院线当日获得72万元的票房，比周一多出了20万元，这意味着当日看电影的观众数量成倍增加。“半价日”的推出又恰逢学校期末考试结束，看电影的学生明显增多。据了解，天津影院的上座率较以往提高了60％，营业额也有一定增长；四川成都40余家影院推行“半价日”活动，为大片云集的暑期档添了一把火。
票价飞快涨 票房大缩水
高票价让电影远离大众
尽管纷繁的商业演出、电视节目以及VCD、DVD等休闲娱乐方式给电影业带来了不小的冲击，但这并不能说是电影市场萧条的主要原因。撇开电影内容不说，电影票房的锐减与电影的高票价不无关系。有资料显示，1989年我国电影票的平均票价是0．25元，全国的电影票房达到了27亿元；去年我国电影的平均票价是每张20元，全国的票房却只有15亿元。近20年的时间，票价上涨了近100倍，然而票房却缩水近一半。
看电影本是一种大众娱乐方式，但不知从何时开始，影厅越建越小，票价越来越高，电影消费似乎告别了平民百姓。据记者调查，大多数的市民已经几年没有进过电影院。尽管中青年是观看电影的主力，但不菲的票价也让很多人望而却步。20世纪90年代初，全国一年的观影人数约是4500万人次，2004年，全国的年观影人次只有900万。
这次推行“半价日”活动，部分影院方担心，一旦电影票价降下来，是否真能吸引大批观众到影院看电影，从而确保票房收入？中国传媒大学的一位专家就此表示，从目前我国的国情来看，高票价未必就能使发行商稳操胜券。相反，低票价更能吸引观众走进影院，薄利多销才是赢得票房的可靠保证。事实证明，观众之所以观看特价电影，票价便宜是主要原因。从目前观看特价电影的观众数量来估算，潜在消费市场非常庞大。据了解，成都此前推出降价措施时，9天内共有128515人走进了峨嵋院线下的11家影院，票房总收入高达642575元，是降价前10天观众人数的6．8倍，尽管票价降低，但由于人数大增，总票房比降价前10天激增了2．6倍。
低价效应能否持久
观众才是电影的“上帝”
“周二半价票”的推出，会不会造成“一天热六天冷”的局面？这是大多数影院担心的问题。部分业内人士也对“半价日”的长期效果有所保留。“搞半价日，对电影市场只能起到一定的良性刺激作用。打折日的提法是国际惯例，但它决不是最好的救市良药。道理很简单，比如原来有100个人要在周日看电影，周二半价后，其中70人改为看半价电影，这是个左手倒右手的问题。”一位影院经理看着拥挤的人群，并没有记者想象的那样开心。
大多数业内人士认为，从电影市场的长远发展来看，“半价日”至少培育了一个潜在的观众市场，这样能把一些不进影院的观众拉回影院。但真正要让观众回到影院，还是要靠好电影。一位电影发行公司的工作人员说，电影市场的问题不是一个“半价日”就可以解决的。尝到了甜头的影院自然会坚持，那些本来效益就很好、不需要通过“半价日”增加票房的影院，也可以自由选择，这才合乎市场规律。无论是“半价日”还是别的促销活动，对整个电影市场来说只是一剂强心针。让电影人更了解观众的需要，才是拯救电影市场的“灵丹妙药”。
也有业内人士认为：电影票价下调是一个系统工程，牵涉到方方面面，“半价日”活动究竟能走多远，能否从影院的个别优惠推广成一个行业的整体行为，还需要一个过程。中国广电总局电影局局长童刚近日表示，未来三年，中国将形成多层次、适合不同观众收入水平的电影院线和电影票价体系。电影局另一位负责人也透露，未来农村最穷的地方，电影票价估计只有1至2元，富一点的地方5至8元。这对广大观众来说，不啻一则好消息。
