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试论当前电视台电视节目包装的艺术(下)
 
慧聪网   2005年7月13日9时41分   信息来源:《城市电视台论文集》    

    惠州电视台 刘雪丽 牟建新

    接上篇:试论当前电视台电视节目包装的艺术(上)

四、电视节目包装是打造精品不可缺少的艺术再创作

    电视节目包装设计,注重形式与内容的高度统一,要能对意识形态的广泛思考进行高度地概括的提炼,形成特定的艺术表现形式,升华主题。这就形成打造精品栏目不能缺少的艺术再创作的环节。

(一)电视节目包装艺术再创作应注重整体性

    电视节目包装的整体性是指电视节目包装生产是一个制作群体。从节目采编到包装制作,虽然必须以整体效果优先,而实现这一点又必须依赖于对节目整体包装制作的统一策划与实施。一档节目的包装包括标识(片头、片花、小标志、字幕)、音乐、色彩等元素,这些识别元素需形成统一的整体设计效果。这是个体的统一,而电视节目的包装设计又必须在整个电视频道整体包装的原则内实现自己的包装特色。电视节目品牌形象应为电视频道整体包装风格服务。如央视一套选用蓝色为主色调,蓝色有冷静、客观、大气、庄重的气质。它的主打栏目是《新闻联播》、《焦点访谈》等几个栏目,它们的节目风格都反映了央视一套为新闻为主的频道物质。再看《新闻联播》节目的包装特色:主持人背景无论如何变动都紧扣蓝色调,片头、片花、字幕无不例外选用蓝色为主,辅以补色---多种橙色,播音的语言特色也离不开蓝色的特质。

(二)电视节目包装艺术再创作应注重宣传突出本台文化、本土特色设计

    电视节目包装宣传应突出本台文化、本土特色。电视节目包装制作是电视机构建立高品质文化形象的手段。电视节目的包装宣传,就象推介一道佳肴,让人们在没有品尝之前,就知道这道佳肴的特色。为此,电视机构就要创立自己品牌栏目,通过打造独具特色的品牌栏目,才能在激烈的竞争中吸引住自己的观众,让观众在最短的时间内最快地得到观众的认知与认可。无疑体现本台形象与本土文化电视节目/电视频道包装才能最终锁定收视,保持观众的收视惯性。

    电视节目/电视频道包装要突出本台文化、本土特色,其实是讲求一种主导作用。如凤凰卫视各节目的包装风格让观众在几秒钟内是能识别,这是因为电视节目的包装制作总是恪守着保持和发扬本台文化、风格的理念,因此电视节目处处都刻意打上凤凰卫视的烙印。特别是节目预告片,相似的剪辑手法,固定的文风和配音,统一的落幅平面,形成固有的品格。

(三)注重色彩在电视节目包装艺术再创作中的情感表现

    电视作为一门视听艺术,首先离不开光和色。色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。风可以助燃,也可以把火熄灭,这一点恰如其分地说明了色彩的感情性。从事片头制作的人大都不同程度地体验到色彩传达的感情对艺术创作至关重要的作用。如央视宣传片“传承五千年文明”,五千年文明单纯用几个画面是很难联接起来和表现出来的,于是,它的主色调是大海一样的深蓝,预示中华文化是一个海纳百川的文化。凤凰卫视中文台以‘黄土文化的本质’定位,用淡黄色为基本色调,朱雀,红色,代表南方的‘地红色’人文精神的这里理念,将凤凰鸟理念化、平面化贯穿于整个基调色中,深刻地展现了中华文化的精神内涵,民族精神理念,也营造了更显独特的地域文化特性。

(四)巧妙运用音乐是节目包装艺术再创作不容忽视的元素

    运用音乐包装电视节目,借以烘托气氛,升华主题,丰富节目的感染力,已逐渐形成一种风尚。音乐的力量在于激发联想,同样是电视节目包装的重要元素之一。

 
 
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