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数字院线:EVD市场的“阿基米德支点”
 
慧聪网   2005年7月11日15时41分   信息来源:经济参考报    

    古希腊著名的物理学家阿基米德曾经说过,“给我一个支点,我可以撬动整个地球”;对于正在大力推动EVD产业发展的今典集团有限公司董事长张宝全来说,高清晰的数字化院线也许正是可以撬动EVD市场的“阿基米德支点”。

    时代今典主攻数字影院

    或许是因为看到了高清电视的普及尚需时日,张宝全把目光投向了另一个领域——EVD数字院线。目前,张宝全在数字影院领域的“圈地运动”已经全面展开,并为此专门成立了时代今典公司。

    张宝全近日在接受采访时表示,时代今典正以成都为推广中心,大力进军数字电影院线,并逐渐向北京、上海等大城市发展。

    张宝全将其6月底的成都之行称为“探路之旅”。张宝全透露,目前已经基本圈定四川、山东、河南、河北四省为国内数字影院项目的首批试点地区,还有很多省市也希望加入其中,这给EVD提供了很好的发展机会。

    据了解,以EVD技术为基础的蒙太奇数字电影播放机,是一种以光盘为介质的数字电影发行技术,不但可以达到与普通电影同等的视听效果,而且其低廉的投资将使看电影的“门槛”空前降低。

    张宝全透露,这套播放机成本不到1万元,相当于目前进口数字设备的几十分之一。与此同时,一个有50次播放权的光盘拷贝仅卖2000元人民币。开设一个EVD影厅,相比传统拷贝每年能节约上百万元的放映成本,相应的电影票价至少下降一半。消费者花5元钱就可以在影院里看一部大片。

    EVD被信息产业部确定为国家行业推荐性标准后,市场化就成为EVD产业的第一要务。不过,由于EVD在家用市场普及是个3至5年的过程,张宝全选择了高清晰数字院线作为市场的突破口,但EVD数字影院业务的全面启动还需要国家广电总局与文化部的政策允许。5月17日,国家广电总局正式批复允许EVD数字影院的建设,这为EVD数字影院产业的全面启动提供了政策保证。

    之所以将EVD数字影院推广的第一站放在成都,张宝全认为,主要是考虑到成都二、三级城市录像厅、小影院比较多,比较容易接受低成本的EVD影院,而一旦这些数以千计的小影院转投加盟EVD联盟,将迅速壮大EVD产业链的规模。

    据张宝全介绍,时代今典还计划在各省组建分公司,并修建直营影城,以很低的门槛招揽传统影院加盟,同时还将联合房地产商修建100座影厅为主的社区影院。到7月底,时代今典将在北京着力推广EVD数字院线,并在7年内通过连锁加盟的方式,在全国兴建10万乃至20万家EVD经济型影院。

    10亿巨资打造EVD帝国

    “谁也别指望地产能一辈子赚钱,但EVD却能。因为我投资的是标准。”张宝全的这句话或许说出了他转型EVD的用心所在。

    和VCD、DVD类似的是,EVD被市场接受也将是一个渐进的过程。张宝全很清楚这一点,他坦言,已经做好了头三年不赢利的心理准备。但张宝全判定,EVD必然是影碟机未来发展的方向,而这个巨大的市场一旦培育起来,任何想进入EVD影碟机市场的都必须要经过今典环球这个“门槛”。

    为此,张宝全不惜斥10亿巨资来打造今典环球。据了解,在整个公司的股权结构上,今典集团占据了80%的绝对优势,此外作为股东的还有北京阜国数字和三家境外好莱坞片商。据张宝全介绍,在年内还有望增加一至两家境外片商,而张宝全已经盘算好了公司上市的远景。

    在张宝全的EVD帝国版图上,最富饶的部分当属数字影院。在张宝全看来,仅国内二、三级城市就有20万家EVD数字影院的容量。如果按一台EVD数字电影播放机售价5000元计算,仅20万台EVD电影播放机,就能回笼资金10亿元。

    10亿元仅仅是20万家EVD数字影院为张宝全创造的第一笔财富。有了设备和影院,还需要足够的片源。以今典环球每月推出3部新影片,送到数字影院的EVD拷贝盘每张1000元计算,EVD拷贝盘一年还能带给张宝全72亿元的收入。再计算数字影院票房,将得出一个惊人的数字。

    张宝全称,按照他的规划,所有数字院线在放映电影的同时,也将成为EVD硬件和软件的专卖店。到2012年,蒙太奇数字影院的规模将达到20万家。这些影院对EVD设备和盘片的消费是未来今典环球的主要利润来源。

    在搭建EVD数字影院的同时,张宝全利用无线局域网积聚财富的计划也在同步进行中。“到今年下半年,今典环球手中将拥有200多部EVD电影版权。把这些影片通过无线局域网进行收费视频点播(VOD点播),同样是一个利润来源。”张宝全透露,今典环球已与一家无线局域网运营商中电华通结盟,共同打造基于无线局域网的VOD点播,目前该项目已完成试验。

    同样,VOD点播又将带动家用市场的扩大。张宝全说,今典环球将被打造成一个“全球唯一的EVD内容供应商”,“我们会在EVD碟机上获取一定专利费,但EVD碟片的销售市场和专利授权更令人激动。”

    至此,一条以数字影院和影碟制作为主线,并将触角延伸到电影制作、发行、播放各个环节的产业链正在悄然形成,而EVD数字影院、VOD点播、家庭市场三者交织,又共同承载起张宝全EVD时代数字电影王国的蓝图。

家电EVD时代悄然逼近

    目前,包括数字电视在内的数字视听产品、集成个人通讯与个人信息处理的便携式数字终端以及将电脑和家电融合为一体的家庭信息网络产品成为新一轮电子信息产品生产和消费热潮的主要拉动力量。

    与之相对应,电子信息产业在全球范围内开始了“重新洗牌”。国外各大企业早已“闻风而动”,比如微软已开发了集成游戏、影碟机、上网和信息处理功能的产品,借此整合家电和信息产品,以进入视听产品和家庭信息网络产品市场。正是在这种背景下,EVD的市场前景开始展现出来。

    7月2日,北京阜国数字技术有限公司与全球最大的芯片制造商之一意法半导体公司(ST)在青岛签订了合作意向书,就下一代基于H.264技术的EVD平台的开发达成合作。

    北京阜国数字总裁郝杰表示,H.264技术将使EVD如虎添翼,这不仅表现在单张光盘节目存储时间的增加,还在于H.264是被好莱坞认可的下一代视频编码的关键技术,这也将有助于EVD的迅速普及。

    此前,作为数字电视设计生产的辅助产品,EVD一直受困于数字电视标准的难产。近来,这一状况也有了根本性的突破。7月6日上午,数字电视全国标准化委员会委员、信息产业部数字电视标准化工作协调组组长杨知行对外透露,数字电视地面传输标准联合方案近期将提交国家发改委,预计年内有望出台。据悉,联合方案以清华大学提交的数字电视地面传输标准为基础,融合了上海交大和广播科学技术研究院提交的两大标准方案。联合方案一旦明确,意味着产业化将快速启动。

    不仅如此,根据国家广电总局向各下属广播影视局(厅)发布的一份关于加强广播电视有线数字付费频道业务申办及开播管理工作的通知显示,已经获准进行全国性付费频道集成运营业务的单位应在今年8月底前完成筹建。

    据了解,目前拥有全国性业务资格的单位有五家:中数传媒、上海电视台、中广影视传输网络有限公司、电视卫星频道节目制作中心和一个由北京广播影视集团、中央人民广播电台、天津电视台、山东广播电视台和安徽电视台等组成的联合体。

    看来,数字电视的涌动已成必然,对于EVD而言,这将是抢占市场的最好契机。毕竟,谁能用最快的速度占领市场谁才是最后的赢家。

 

 
作者:傅勇 
 
 
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