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2005数字电视春江水暖 整体市场峰回路转
 
慧聪网   2005年7月5日8时15分   信息来源:环球供应链    

    1999年10月1日,普通大众在电视上观看国庆大阅兵的时候,有谁知道中国对全球进行了电视数字信号直播?

    不幸的是,随后互联网一夜成风,广电总局对数字电视的大声疾呼和高调宣传淹没在。com和电子商务的滚滚风潮里。由于种种原因,本应并驾齐驱的数字电视,在互联网的风起云涌面前黯淡了。利益各方包括政府主管部门,电视、机顶盒制造商,软件集成商,节目提供商,都有点灰头土脸。

    转过2005,数字电视柳暗花明。

  5月19日清科公司在北京长安俱乐部举行的“数字电视增值服务及投资机会”的俱乐部活动中,拴在数字电视同一条绳子上的蚂蚱们欢欣鼓舞,甚至显得有点亢奋。春江水暖鸭先知。节目制作、远程教育、互动游戏、增值服务等内容提供商和硬件商、集成商济济一堂,更有软银亚洲、IDG VC、英特尔投资等善于洞察先机的风险投资人充斥其间。台上台下笑声一片,彷佛罩在数字电视头上的阴霾一下子散尽了。

  这绝对不是自娱自乐。数字电视整体市场状况峰回路转。

  广电总局的整体平移(把目前的模拟信号停掉、直接切换到数字信号),把庞大的消费群推到数字电视面前。由于内容没有差别,现有电视用户不愿意为有偿内容买单。模拟信号停掉后,不付费将陷入无电视可看的窘境。把摆在客厅里的电视搬到卧室当床头柜吗?消费者不会如此赌气。前不久,大连还专门为数字电视提价召开了听证会。对于这种强势作风,一位风投人士甚至说:“只要老百姓不造反,我们就可以做下去。”

  机顶盒一直是困扰数字电视发展的瓶颈之一。让广电系统购买、替消费者垫付,其经济实力有限;像电信、网通推小灵通时拖UT斯达康、中兴的货款,也行不通。但现在有米下锅了,国家开发银行愿意提供长期贷款。别忘了,机顶盒不是什么耐耗品,五年差不多都要报废了,单靠有偿内容付费,根本誊不出机顶盒的费用。有国家的长期资本撑着,这个死穴也排除了。

  同时,内容提供商也没闲着,对数字电视营业模式有了新探索。

  除了传统音、视频节目外,数字电视的交互性可以有更多新颖的应用。不说炒烂了的基于电视的网络游戏,实现声音、图像、数据、互动问答功能的远程教育、在线股票交易都将是数字电视的新业务。

  甚至,看似犄角旮旯的小业务都可以带来丰厚的回报。例如,用短信的形式发布打折小广告,将以受众的相似性、低廉的成本把街头小广告派送赶尽杀绝。

  初中以下的人在电视前呆得时间最长,这个阶层的人收入水平低,对价格敏感,提供商场打折信息、定时派送的增值服务商肯定能大赚忒赚。把所有信息整合后,就会形成基于电视网的大社区,电视购物、虚拟网上超市等新的业务模式都可以打包进来。因为每个机顶盒都有固定的编码,数字电视将像手机一样,成为支付工具。

  万物归一,尽管实现的方式可能不尽一致。虽然支撑数字电视和互联网的底层协议和平台架构不同,但在平台上跑的内容的差别该是不大的。如果有同样的互动感受和美好体验,普通观众不会计较内容传输是借助于电视平台,还是网络平台,自然也不会对二者的顶头上司——广电总局或信息产业部有偏好了。

  原则上,可以通过互联网运行的业务,通过数字电视也可以完成。摆在数字电视产业面前的是一片开阔地。

 

 
 
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